“知識(shí)付費(fèi)”調(diào)查:73.9%受訪者愿為網(wǎng)絡(luò)答問(wèn)付費(fèi)

IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)

59.1%受訪者覺(jué)得為知識(shí)付費(fèi)體現(xiàn)了知識(shí)分享的價(jià)值

4月1日,網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)“知乎”推出首款付費(fèi)看答案的產(chǎn)品“值乎”。5月15日,“在行”推出了付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答應(yīng)用“分答”,隨著一些公眾人物和知名機(jī)構(gòu)入駐分答,讓公眾對(duì)其的關(guān)注熱度居高不下,也正式叩開(kāi)了“知識(shí)付費(fèi)”的大門(mén)。

上周,中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng),對(duì)2001人進(jìn)行的調(diào)查顯示,有63.6%的受訪者支持為知識(shí)付費(fèi),56.5%的受訪者認(rèn)為人們參與付費(fèi)問(wèn)答活動(dòng)是為了獲取獨(dú)到的見(jiàn)解和指點(diǎn),59.1%的受訪者表示知識(shí)付費(fèi)體現(xiàn)了知識(shí)分享的價(jià)值。

73.9%受訪者會(huì)為了獲得某一問(wèn)題答案而付費(fèi)

天津某高校學(xué)生牛杰經(jīng)常參加付費(fèi)平臺(tái)問(wèn)答活動(dòng)。問(wèn)過(guò)有關(guān)健康食療、職場(chǎng)新人等方面的問(wèn)題,前后共花了近200元,“有些答案并不令人十分滿(mǎn)意,但也有非常中肯的建議,讓我感覺(jué)物超所值?？傮w感受非常不錯(cuò),以后我還會(huì)繼續(xù)在上面提問(wèn)”。

調(diào)查顯示,73.9%的受訪者會(huì)為了獲得某一問(wèn)題的答案而去付費(fèi),26.1%的受訪者直言不會(huì)。此外,10.8%的受訪者表示會(huì)頻繁參加付費(fèi)平臺(tái)的問(wèn)答活動(dòng),55.5%的受訪者偶爾參加,33.7%的受訪者從沒(méi)參加過(guò)。

關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的走紅,牛杰認(rèn)為,是專(zhuān)家咨詢(xún)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了主要作用,“像分答,給了人們接觸專(zhuān)家、了解權(quán)威資訊的機(jī)會(huì)。前一陣子微博大V等人群的入駐,更是吸引了不少人的眼球”。他認(rèn)為,專(zhuān)家的個(gè)性化建議、明星個(gè)人的回答,都是網(wǎng)絡(luò)上搜索不到的,這既滿(mǎn)足了人們的咨詢(xún)求知需求,也在一定程度上滿(mǎn)足了人們的八卦欲,讓人們?cè)敢饣ㄥX(qián)。

在行公司分答項(xiàng)目組工作人員舒馨(化名)介紹,分答剛推出時(shí),廣受用戶(hù)歡迎的是明星用戶(hù)群體,吸引了大批用戶(hù)。“但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,一些知識(shí)型網(wǎng)紅,如法律類(lèi)、房產(chǎn)類(lèi)、教育類(lèi)的達(dá)人們會(huì)非常受歡迎。知識(shí)問(wèn)答既是知識(shí)經(jīng)濟(jì),也是粉絲經(jīng)濟(jì),我們希望未來(lái)能有更多知識(shí)類(lèi)答主通過(guò)其知識(shí)來(lái)持續(xù)變現(xiàn)”。

調(diào)查顯示,56.5%的受訪者認(rèn)為人們熱衷于付費(fèi)問(wèn)答活動(dòng)是為了獲取獨(dú)到見(jiàn)解和指點(diǎn),48.8%的受訪者認(rèn)為是出于好奇新鮮。其他還有:滿(mǎn)足八卦心理(35.3%),認(rèn)可這種商業(yè)模式(32.9%),與名人對(duì)話(huà)很刺激(31.7%)。

付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)為何能發(fā)展起來(lái)?清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授張錚認(rèn)為,首要條件是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)環(huán)境的發(fā)展。以前的互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放、共享、免費(fèi)模式,通過(guò)第三方付費(fèi),如廣告的形式來(lái)支撐發(fā)展,而現(xiàn)在有了變化,已經(jīng)有了愿為求知而付費(fèi)的用戶(hù)群體的存在。再者就是目前技術(shù)手段能夠做到對(duì)付費(fèi)用戶(hù)精準(zhǔn)識(shí)別并提供服務(wù)。“目前的付費(fèi)問(wèn)答軟件,仍是依靠著像果殼、知乎這樣有龐大用戶(hù)資源的主體,在用戶(hù)中找到了一小部分有需求的受眾,成功擊中了互聯(lián)網(wǎng)的窄眾市場(chǎng)”。

北京師范大學(xué)哲學(xué)與社會(huì)學(xué)院副院長(zhǎng)朱紅文也表示,知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展說(shuō)明了知識(shí)本身在市場(chǎng)中是有價(jià)值的,是被消費(fèi)者認(rèn)可的,體現(xiàn)出人們對(duì)知識(shí)需求的提高,也說(shuō)明了人們付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

59.5%受訪者認(rèn)為“為知識(shí)埋單”模式會(huì)長(zhǎng)久發(fā)展

“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐,尤其是精美的免費(fèi)午餐?！敝旒t文認(rèn)為,在知識(shí)的前沿領(lǐng)域,應(yīng)支持知識(shí)付費(fèi)。“免費(fèi)模式,讓知識(shí)不斷被分享、傳播,是知識(shí)的一種增值。但在前沿知識(shí)領(lǐng)域,付費(fèi)模式是一種鼓勵(lì)和保護(hù)。如今知識(shí)創(chuàng)新難度在提高,好的知識(shí)在創(chuàng)造過(guò)程中需要投入大量物質(zhì)、人力等成本,而完全免費(fèi)模式會(huì)阻礙優(yōu)質(zhì)知識(shí)的產(chǎn)出”。

在張錚看來(lái),有人愿意為優(yōu)質(zhì)的知識(shí)花錢(qián),是一種值得肯定的消費(fèi)行為?！霸谶^(guò)去,人們更愿意為了游戲、音頻、視頻付費(fèi),而現(xiàn)在肯為知識(shí)付費(fèi),就相當(dāng)于人們?cè)敢馊ベI(mǎi)一本書(shū)、報(bào)一門(mén)課程,愿意去學(xué)習(xí)。而且通過(guò)付費(fèi)問(wèn)答,減少了用戶(hù)搜索成本、時(shí)間成本等其他成本”。

調(diào)查中,59.1%的受訪者認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)直觀體現(xiàn)了知識(shí)分享的價(jià)值,41.8%的受訪者直言能向特定群體傳遞有效信息。其他還有:付費(fèi)求知理所應(yīng)當(dāng)(41.4%),可解決長(zhǎng)期困惑是值得的(40.9%),只滿(mǎn)足小部分人的獵奇心理(24.0%),“一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨”(19.8%)。

在舒馨看來(lái),在全球,知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì),過(guò)去免費(fèi)獲取知識(shí)的時(shí)代可能慢慢會(huì)被付費(fèi)模式所取代,“任何習(xí)慣的養(yǎng)成都需要一個(gè)過(guò)程,付費(fèi)問(wèn)答類(lèi)軟件的流行,體現(xiàn)了人們獲取知識(shí)的意識(shí)在改變”。

有63.6%的受訪者支持知識(shí)付費(fèi)行為,其中15.1%的受訪者非常支持,態(tài)度一般和不支持的受訪者分別占27.5%和8.8%。而關(guān)于知識(shí)付費(fèi)模式是否能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去,59.5%的受訪者認(rèn)為會(huì),21.8%的受訪者則認(rèn)為是“曇花一現(xiàn)”。

朱紅文認(rèn)為,這種知識(shí)付費(fèi)模式不會(huì)是曇花一現(xiàn)。“知識(shí)的創(chuàng)造和傳播是兩個(gè)話(huà)題,像文化分為精英的、大眾的,知識(shí)也類(lèi)似。在知識(shí)的傳播上,我們?cè)摴膭?lì)免費(fèi)、低價(jià)進(jìn)行推廣。在知識(shí)開(kāi)發(fā)階段,我們?cè)撚檬召M(fèi)模式來(lái)保護(hù),甚至一些知識(shí)也可通過(guò)高價(jià)來(lái)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)。同時(shí),要考慮到相關(guān)法律問(wèn)題,目前在國(guó)內(nèi)我們有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法,在國(guó)際上有‘伯爾尼公約’,已經(jīng)形成了一套知識(shí)的保護(hù)機(jī)制”。

張錚認(rèn)為,知識(shí)付費(fèi)模式是否能夠持續(xù)下去,還是要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn),要看供給方能不能提供有益、有質(zhì)量的知識(shí),消費(fèi)者覺(jué)得錢(qián)花得劃算,才可能繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。“此外,這和時(shí)間背景有很大關(guān)系。像最初,在線(xiàn)音樂(lè)要求付費(fèi),受眾當(dāng)時(shí)不愿接受,甚至有抵觸心理,而如今再為在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi),已經(jīng)不那么突兀,甚至是理所當(dāng)然了”。

59.5%受訪者認(rèn)為“知識(shí)付費(fèi)”行為傳播了“知識(shí)有價(jià)值”觀念

“知識(shí)付費(fèi)模式的展開(kāi),讓知識(shí)和教育變得不再那么刻板,把學(xué)習(xí)知識(shí)變成了一種輕量級(jí)、流行的生活方式,不再是教室、課堂那種固定的模式。”舒馨補(bǔ)充道,還可以通過(guò)知識(shí)變現(xiàn)方式來(lái)促進(jìn)其產(chǎn)出,催生優(yōu)質(zhì)知識(shí),“還附帶結(jié)交朋友的社交功能”。

舒馨坦言,為了平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展,分答近期上線(xiàn)了每日話(huà)題,增添了熱點(diǎn)問(wèn)題的討論,也正在邀請(qǐng)機(jī)構(gòu)號(hào)入駐,“如國(guó)資委新聞中心在平臺(tái)上也開(kāi)了賬號(hào),以輕松的語(yǔ)氣拉近與網(wǎng)民的關(guān)系,并為網(wǎng)民解答問(wèn)題”。

關(guān)于“知識(shí)付費(fèi)”對(duì)人們帶來(lái)的影響,59.5%的受訪者認(rèn)為傳播了“知識(shí)有價(jià)值”的觀念,45.9%的受訪者相信付費(fèi)會(huì)激勵(lì)更優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)生,42.1%的受訪者直言提供了一種更高效的信息篩選渠道。其他還有:使思考更加理性和深入(39.9%),傳播一種“無(wú)金錢(qián)不買(mǎi)賣(mài)”的思想(25.6%),抑制了知識(shí)的自由傳播(15.2%)。

朱紅文認(rèn)為,在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容消費(fèi)中,網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)們還是愿意接受免費(fèi)、自由分享的模式。與此對(duì)應(yīng),門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的消費(fèi)也是大眾化的,應(yīng)是低消費(fèi)或免費(fèi)模式。“知識(shí)在爆炸式的增產(chǎn),從社會(huì)來(lái)講,應(yīng)該鼓勵(lì)知識(shí)的免費(fèi)和分享,給低收入者營(yíng)造接觸有意義知識(shí)的機(jī)會(huì)。但同時(shí),在知識(shí)的前沿領(lǐng)域,我們要用付費(fèi)的、高價(jià)的形式來(lái)進(jìn)行保護(hù)和鼓勵(lì)?！敝旒t文說(shuō)。

受訪者中,00后占0.3%,90后占21.4%,80后占53.6%,70后占17.9%,60后占5.4%,50后占0.9%。

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

記者：杜園春

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷