搶占年貨市場先機！外觀專利來幫忙

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：頂峰知識產(chǎn)權

原標題：搶占年貨市場先機，外觀專利來幫忙！

在這個“顏值即正義”的時代，年貨市場并不是唯一的競爭地，在消費者越來越重視產(chǎn)品“長相”的趨勢下，不管是商品的質量還是外形得到提升，都能為企業(yè)帶來顯著的經(jīng)濟效益。那么問題來了，身為經(jīng)營者，你是否分得清商標和產(chǎn)品外觀設計的區(qū)別呢？

每到中國農歷春節(jié)時分，國外的奢侈品牌們就找到一個攻占中國市場的大好機會——推出一些號稱是“中國風”設計的商品來搶錢，也順便辣一下真正中國人的眼睛。

雅詩蘭黛曾推出的猴年和雞年系列粉餅

再把眼光收回到國內的年貨市場，也會發(fā)現(xiàn)不少有想法的品牌會在此時推出一些限量版商品，而這類商品多會采用不同于往常的特殊包裝，務必使自己的“顏值”提高好幾倍，好從琳瑯滿目的年貨市場上脫穎而出。

雪花曾推出純鮮新年限量版啤酒

明明可以靠實力吃飯，偏偏也要靠臉，不禁使人感嘆：不管是做人還是做產(chǎn)品，順應時代潮流才是生存的王道啊。實際上，近年來消費者在購買商品時，除了關注質量與性價比以外，也的確越來越關注商品外形的美觀程度。尤其是對于大部分女性消費者和年輕人來說，“長”得好看的商品往往更容易受到他們的注意和青睞。

那么問題來了，身為經(jīng)營者，你是否分得清商標和產(chǎn)品外觀設計的區(qū)別呢？今天小編就來替你解答這個問題：

從本質上來說，商標是用于區(qū)別商品或服務的來源的標記。換句話說，這個標記雖然也會體現(xiàn)在商品的外觀包裝上，但它所起到的主要是區(qū)別的作用。

有些企業(yè)雖有不同產(chǎn)品線，但會統(tǒng)一使用同一個商標，有些企業(yè)則會給不同的產(chǎn)品系列打上不同的產(chǎn)品線商標（當然是合法注冊的），但歸根結底，其作用是為了提示消費者：“這些都是我家的產(chǎn)品?！?br/>

因此，商標往往不會在商品的包裝上占據(jù)所有篇幅，它只需要占據(jù)一個醒目的位置，足以提示消費者注意區(qū)分其來源即可。

雪花曾推出的“臉譜系列”啤酒

而外觀設計則是一件商品整體的外部包裝，它是負責“美感”的承載，是消費者對商品的直接觀感。在消費者能夠熟練辨認一個品牌的商標之前，外觀設計通常涵蓋了消費者對商品的第一印象。

根據(jù)商標法規(guī)定，除了立體商標可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標志外，其它要素構成的標記申請商標后只能使標記本身受到保護，并不能夠對整個包裝起到保護作用。也就是說，當兩個商品整體包裝極為相似，卻僅僅是商標不同時，在實際生活中，很容易導致普通消費者的誤認。

最典型的的案例便是去年剛剛結束的加多寶與王老吉的“紅罐之爭”，正是因為獨特的紅罐設計已經(jīng)被廣大消費者所認同，所以兩家都希望能夠爭取到這份極具營銷價值的外觀包裝。

為了避免這類悲劇再次發(fā)生，導致商譽和品牌受損，單獨對外觀包裝進行保護是企業(yè)品牌規(guī)劃勢在必行的一步。而由于立體商標的獲權更復雜，獲權周期更長，所以針對產(chǎn)品的外觀包裝，專業(yè)代理人往往會建議進行外觀專利申請，好給予產(chǎn)品更全面的保護。

外觀專利指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者及其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適用工業(yè)應用的新設計。

申請外觀專利，最直接的好處便是享有對產(chǎn)品獨特外觀設計的獨占權。只有商標而沒有外觀專利時，一旦消費者購買到一個產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)另有相似甚至一模一樣外觀設計但商標不同的產(chǎn)品時，不僅會質疑產(chǎn)品的獨特性，使其對產(chǎn)品印象大打折扣，影響銷路，當事人就連追究抄襲者抄襲外觀設計的資格都沒有。

而從審批周期和授權幾率來看，商標審批周期比外觀專利要長得多，現(xiàn)在申請外觀專利最多三個月便可獲權。因為外觀專利的審查基本上不需要實質性審查的緣故，在我國商標申請量巨大商標申請越來越難一次成功的現(xiàn)狀映襯下，商標授權幾率相比外觀專利也遠遠小得多 。

農夫山泉的產(chǎn)品線分布

此外，在判斷侵權方面，外觀設計專利侵權重點考慮的是產(chǎn)品整體視覺效果是否相近似；而商標是否侵權，重點考慮是否使消費者對其來源產(chǎn)生混淆。因此從保護范圍來說，兩者同時申請的話更能夠全面地保護產(chǎn)品，尤其是如果產(chǎn)品的外觀設計已經(jīng)在營銷宣傳上等進行使用，那么最好趕緊申請一個外觀專利，等于多給產(chǎn)品上一個保險。

在這個“顏值即正義”的時代，年貨市場并不是唯一的競爭地，在消費者越來越重視產(chǎn)品“長相”的趨勢下，不管是商品的質量還是外形得到提升，都能為企業(yè)帶來顯著的經(jīng)濟效益。

而商標作為一個區(qū)別性標記，一般來說是相對恒定不變的，但產(chǎn)品外觀包裝的設計取向卻會隨大眾的審美而改變。因此，產(chǎn)品的外觀包裝在某種意義上也在逐漸成為區(qū)別產(chǎn)品的重要部分，保護外觀包裝企業(yè)也應當重視起來。

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作者：頂峰知識產(chǎn)權

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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