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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：維權騎士的小刀 weiquanqishi
原標題：2020上半年版權報告發(fā)布，疫情給內容行業(yè)都帶來了哪些影響？
2020年在一場不同尋常的序曲中拉開帷幕，席卷全球的新冠疫情讓世界和生活都已經為之發(fā)生改變。而在所有獨特細致的觀察視角里，內容領域的變化顯得隱秘卻重要。
今年上半年，一方面，微信、微博視頻號全面開放使用，短視頻領域戰(zhàn)況正酣；另一方面，內容行業(yè)各大平臺經歷了疫情的特殊時期，對內容的調整和收攏都更具經驗。
在剛剛過去的半年時間里，疫情到底給內容行業(yè)帶來了哪些影響？疫情期間又有哪些內容平臺在版權治理上表現優(yōu)異？侵權手段出現了哪些新形式？
報告目錄摘取
維權騎士、鯨版權根據公開數據以及自身獨立的數據監(jiān)測，以維權騎士、鯨版權的大量內容原創(chuàng)作者、文娛內容企業(yè)客戶，以及海量版權監(jiān)測數據及騎士版權聯盟成員平臺的內部版權治理脫敏數據為主要依據，觀察新媒體、在線教育、內容付費、設計創(chuàng)意、影視動漫等領域版權環(huán)境的整體變化。
本期《2020年上半年內容行業(yè)版權報告》是維權騎士&鯨版權自2016年首創(chuàng)出品以來的第12期內容行業(yè)版權報告。版權報告旨在為各級版權局等主管單位、內容平臺提供內容行業(yè)版權保護與治理的數據支撐以及參考意見，為創(chuàng)作者和文娛內容企業(yè)提供運營建議，推動內容產業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。
內容生態(tài)
1、受疫情影響，房產、科技、旅游內容減產
今年上半年，內容創(chuàng)作者們共創(chuàng)作了2316866篇原創(chuàng)內容，與2019年上半年內容產量基本持平，同期增長了3.46%。其中，情感、體育、娛樂等軟文化領域的內容產量較高，情感領域內容產出236273篇，比位居第二的體育領域71169篇，超出了兩倍以上。
然而，受疫情影響，部分領域內容大幅減產。
2019年房產領域單季度作者產量可以高達597篇，平均每月每位作者產出199篇，但2020年開年的前兩個季度作者產量下降到了63篇，平均每月每位作者產出10.5篇，相較前者縮水了約20倍。旅游領域上半年的內容總產量只有7458篇，比去年同期下降了約40%，是上半年所有領域當中總產量最低的，其中游記類內容只占到了30%。
另外，2019年的年度熱門領域體育、科技則滑向了兩個極端。2019年全年體育領域產出177441篇內容，科技領域產出112743篇內容，兩個領域雙雙擠進年度TOP5熱門領域。但到2020年上半年結束，體育領域的內容無論是產出量還是傳播次數都還名列前茅，科技領域的內容卻已“名次跌落”，排在了第10名甚至10名開外。
這一方面是由于相較今年，去年上半年有《流浪地球》上映、黑洞照片公布等事件刺激；另一方面也是由于疫情影響，與科技密切相關的下屬分支軟件、通訊、互聯網的相關新聞發(fā)布都有所延遲。
此外，一向傳播次數較高的財經領域內容此次同樣表現不佳，平均每篇內容傳播次數只有0.25次。與去年上半年相比，傳播次數同比下降了79%。
2、電影“院轉網”，短視頻平臺進軍長視頻
相較圖文內容而言，視頻內容受疫情的影響更大。
1月23日，2020年春節(jié)檔的七部影片集體宣布撤檔。然而，春節(jié)檔影片集體撤檔、全國各地電影院宣布春節(jié)歇業(yè)后，《囧媽》宣布將會在1月25日（大年初一）零點登陸抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映等流媒體平臺，免費開放給觀眾觀看。
這也是第一部官宣轉戰(zhàn)網播的院線電影，自此之后，“院轉網”成了部分院線電影的止損良策，隨著疫情從短期向長期化演變，越來越多電影選擇“逃離院線”。
據網絡公開數據統計，今年1-4月，全國票房分賬破千萬元的網絡電影已經有26部，分賬最高的《奇門遁甲》高達5000萬元，而去年同期破千萬元的僅有12部。從產量上看，今年1-4月全網上線的網絡電影也已經達到了260部。視頻平臺與院線之間的內容拉鋸戰(zhàn)因為疫情關系出現了一個特殊的拐點。
與此同時，“院轉網”的背后，以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的傳統長視頻平臺，與抖音、快手等短視頻平臺，內容爭奪越發(fā)激烈。
抖音、快手紛紛試水長視頻電影，繼《囧媽》后，抖音在平臺先后上線了《大贏家》和百余部經典老電影，其中包括《霸王別姬》《末代皇帝》《烈日灼心》等經典華語老片?？焓忠采暇€了首部院線電影《空巢》，并推出了“快手小劇場”，鼓勵短劇創(chuàng)作。西瓜視頻則獨家播出《哈勃三十年》，將紀錄片作為內容布局的又一重點。
3、內容付費企業(yè)整體融資情況并不理想
2020年上半年，內容付費及在線教育領域空前火熱。在5月教育部召開的新聞發(fā)布會上，教育部相關負責人透露，截至5月8日，全國1454所高校開展在線教學。103萬教師在線開出了107萬門課程，合計1226萬門次課程；參加在線學習的大學生共計1775萬人，合計23億人次。
期間，各大教育機構也開始利用師生資源優(yōu)勢發(fā)起公益行動。
截至報告發(fā)布前，天眼查數據顯示，從事在線教育行業(yè)的相關企業(yè)已經超23萬家。近十年來，在線教育企業(yè)呈爆發(fā)式增長，2019年就成立6萬多家相關企業(yè)。近五年為在線教育企業(yè)集中出現的時間，成立1-5年企業(yè)數超過13萬家，占比57.6%。
疫情發(fā)生后，在線教育引起關注，3月底，猿輔導宣布完成G輪10億美元融資；6月底，作業(yè)幫又完成了E輪7.5億美元融資。但從整體情況來看，實際融資情況卻并不理想，與去年相比，同期均減少了約30%-40%左右。
版權監(jiān)測
1、財經內容更易被反復侵權
上半年的內容產出受到了疫情的部分影響，但在版權侵權與被侵權方面，卻有所改善。被侵權內容（即被侵權的原文）總量從去年上半年的374919篇降低到了今年上半年的224552篇，同比減少40.1%；不過，從傳播次數來看，整體內容的合規(guī)轉載率看似與去年同期沒有太大變化，僅從0.44%改善到了1.36%。
其中，在被侵權作者方面，社會和家居領域的作者是被侵權內容數量最多的，上半年被侵權的社會、家居作者平均被侵權內容數量分別達到了77篇和55篇。體育、軍事、娛樂、時尚、情感、房產和情感作者平均被侵權內容數量也都在25篇以上。
此外，上半年平均每位財經領域作者推文7篇，然而每位被侵權的財經作者被侵權內容數量卻達到了21篇，這也是唯一一個平均被侵權內容數量超過了平均推文量的領域，說明財經領域的內容往往被多次侵權，一篇優(yōu)質內容被反復抄襲。這既反映了強者愈強的趨勢，亦反映了“優(yōu)質”內容和“普通”內容之間的價值差距。
而在侵權內容方面，體育、社會、娛樂、情感、科技領域是涉嫌侵權內容量（即發(fā)現的侵權線索量）最多的，五個領域的內容數量總和就占到總量的75.5%。
由此，綜合來看，社會、體育和娛樂是侵權情況與被侵權情況都相對嚴重的三個領域，這也可以從側面反映，在這些領域，內容同質化的現象更為普遍。
2、多個平臺數碼類內容涉嫌侵權量占比較高
2020年上半年，各平臺內容涉嫌侵權量與去年同期相比都有了大幅的降低，其中鳳凰網和豆瓣的降幅最大，分別達到了95.1%、90.3%。頭條號、簡書、百家號、微信公眾號侵權情況也有所改善。但是，在所有監(jiān)測平臺中，只有新浪看點的內容涉嫌侵權量不減反增，比去年同期增加了82.2%。
分析數據可以發(fā)現，不同平臺的內容涉嫌侵權量分布有所不同。在微信公眾號上，體育類內容涉嫌侵權量最多，達到了24.6%，緊跟其后的是社會、娛樂、財經、科技，分別達到了15.5%、9.9%、6.2%、5.7%。
但是，在微信公眾號上涉嫌侵權量最多的體育類內容在頭條號上卻侵權量較少，只達到了4.3%。
而頭條號上內容涉嫌侵權量最高的卻是數碼類內容，占比達到22.7%。數碼類內容涉嫌侵權量同樣較大的還有趣頭條和大魚號，占比分別達到了31.6%和22.2%。
綜合來看，今年上半年，多個平臺上的數碼類內容涉嫌侵權占比較高，而社會領域內容的涉嫌侵權量則是各個平臺都需要注意的。
在各平臺被侵權情況方面，大魚號和虎撲的被侵權發(fā)生率都有較明顯的上升，大魚號的被侵權發(fā)生率達80.7%，虎撲的被侵權發(fā)生率達47.1%，與年初相比分別上升了19.9%和16.5%。
相反，雪球和簡書的被侵權發(fā)生率有所下降，分別下降了35.2%和13.6%，其中雪球是此次被侵權發(fā)生率降幅最大的平臺。
3、付費內容侵權量大幅度提升
除了對所有讀者都免費公開的內容以外，付費的音頻、視頻、圖文內容亦在監(jiān)測之列。數據顯示，閑魚、百度貼吧、轉轉、淘寶、微博等平臺依然是付費內容侵權多發(fā)的平臺。其中，閑魚、百度貼吧、轉轉、淘寶上侵權線索都在萬條以上。
并且，值得注意的是，由于疫情導致內容付費行業(yè)的火熱，今年上半年各平臺付費內容侵權量都有大幅度的增加。
閑魚依然是付費內容侵權量最多的平臺，去年一整年付費內容侵權量是87353次，而今年上半年就已經達到了52338次，已經占去年全年的60%。更為顯著的侵權量增加發(fā)生在貼吧和微博上，今年上半年付費內容侵權量分別為34425次和7166次，已經超過了去年全年的內容侵權量12406次和6554次。轉轉和淘寶上半年的付費內容侵權量也基本與去年全年的11967次和13903次持平。
版權治理
1、部分平臺版權治理率長期“吊車尾”
今年上半年，受到疫情影響，各平臺對內容治理的強度都有所提升。數據顯示，在本次調查的數據范圍內，各平臺版權治理情況五星的占比已經超過了50%。從整體狀況來看，平臺方對版權治理的重視程度是在提高的。
然而，與往期版權報告縱向對比可以發(fā)現，一直以來，版權治理率“吊車尾”的平臺依然沒有好轉，比如從去年開始版權治理率就在20%以下的天天快報和一點資訊，應該及時引起內部注意，作出調整。
另外，電商平臺保持了一貫的良好狀態(tài)，版權治理率基本維持在99%。但同樣需要看到的是，拼多多依然是同類平臺中版權治理率最低的，在普遍版權治理率高達99%的情況下，拼多多的版權治理率只有88.8%，從去年開始就一直在同類平臺中處于墊底位置。
在版權治理周期方面，與年初相比，平臺之間的差距正在拉大。根據《2019年度內容行業(yè)版權報告》數據，2019年版權治理周期最長的是12.7天，其中微信公眾號的版權治理周期是4.5天。但到今年上半年結束，微信公眾號的版權治理周期已經一躍而至達到了20.2天，成為此次數據統計中治理周期最長的平臺，增幅較大，需要引起重視。
同樣增幅明顯的還有盤搜搜，以16.6天的版權治理周期位居第三，增幅達72%，且與同類平臺百度網盤相比，二者治理周期相差了近15天。值得注意的是，拼多多版權治理周期在同類平臺中依然是最長的，達到了18.8天，位居第二。
2、部分電商平臺對盜版問題避重就輕
一直以來，同類型平臺之間版權治理情況都會有所差距。此次以電商平臺為例，我們對比了版權治理率較高的平臺與版權治理率偏低的平臺，在版權侵權處理規(guī)則及流程上的區(qū)別，從而更清晰地看到平臺之間版權治理率會產生較大差異的原因，以及為何部分平臺版權治理率長期較低。
在電商平臺中，侵權處理問題主要體現在盜版處理上。
淘寶針對盜版的打擊力度歷來是較強的，其制定的版權處理規(guī)則對盜版問題有詳細的劃分情形和處理措施。對侵害版權的盜版行為，淘寶有細致到“情節(jié)特別嚴重”和“情節(jié)嚴重”、“通過信息層面判斷”和“實際出售”的區(qū)分，以上不同的場景都會有不同的處理措施，包括查封賬戶、刪除店鋪、下架商品等。并且不同程度的盜版情節(jié)會有明確的懲罰時長區(qū)別。
淘寶還設有“三振出局”機制，是指賣家每次出售假冒、盜版商品的行為記為一次，若同一賣家出售假冒、盜版商品的次數累計達三次的，則將被永久查封賬戶。
而在這一點上，拼多多的版權處理規(guī)則顯然較為模糊。其規(guī)則對版權侵權情形與處理措施，并未作出一一對應的劃分。即，什么情形下采取什么處理措施，其界限是十分模糊的。以及在處罰程度上也未作出解釋，比如“部分或全部商品降權、屏蔽、下架、禁售”等處理措施并沒有量化的指標，在懲罰時長等細節(jié)上也未作出差異化的明確。這也導致，多次盜版的賬號依然可以活躍在拼多多上，盜版現象沒有得到實質性的解決。
除了處理規(guī)則以外，處理流程也是影響平臺版權治理情況的重要因素。拼多多是目前同類平臺中唯一一個需要線上線下同時提交權利材料來進行投訴的平臺，且平臺處理時間較長，一般審核時間會到達兩周，這一點嚴重影響了拼多多的版權治理進程。而在較長的版權治理周期內，盜版內容所帶來的損失是持續(xù)增加的，拼多多并不為版權方承擔損失，因此，平臺更應該考慮優(yōu)化內部審核機制，盡可能方便版權方進行合法維權。
跨平臺侵權
1、音視頻課程被抽取內容轉成文章
隨著各種新型網絡服務的興起，侵權案例也開始變得多樣化、復雜化。其中，跨平臺侵權越來越成為創(chuàng)作者們的心疾。本次報告我們以付費課程為切入點，追蹤了5月19日至6月19日所有在監(jiān)測付費課程的被侵權情況。
根據數據顯示，課程不僅涉及跨平臺侵權，且牽扯到內容形式的改變，例如音頻轉圖文、圖文轉音視頻、視頻轉音頻等。在監(jiān)測的所有樣本中，有33.9%的侵權線索，是原課程作為商品被直接兜售到各個平臺，這些平臺以淘寶、閑魚、拼多多、微店、轉轉為主；有32.9%的侵權線索則是出現在各個網站上，這些網站類型繁多，包括百度知道、有聲小說吧、知乎、豆瓣以及各種資源分享網站。
以此次調研結果顯示的被侵權最嚴重的三門課程為案例，我們分析了侵權線索量種類。其中，課程A是某初高中輔導課程，課程B是某中小學輔導課程，課程C是某理財課程。課程A、B、C是此次調研數據中侵權線索量最多、被侵權最嚴重的三門課程。
課程A和課程C的侵權線索中，商品類侵權線索是最多的，占到86.5%和45.6%；課程B的侵權線索中，網盤類侵權線索是最多的，占到36.1%；課程B和課程C的侵權線索中，文章類侵權線索分別達到34.4%和34.5%，占比也較大。需要引起注意的是，三門課程原本都屬于音視頻課程，文章類侵權線索不僅涉及跨平臺侵權，同樣也是內容形式變化的侵權手段。
另一方面，根據數據顯示，同個賬號發(fā)布多條侵權內容（一條侵權線索=一條侵權內容）的現象普遍存在。在此次調研中，同個賬號發(fā)布課程A、B、C的侵權內容最高達到212條、62條和69條，分別發(fā)生在拼多多、百度貼吧和閑魚。但是，各個平臺的發(fā)布時間跨度及最長維權時間有所不同。發(fā)布時間跨度越大、維權時間越長，說明該平臺對盜版監(jiān)測的頻率和維權處理的效率越低。
2、跨平臺侵權更難被平臺方識別和核實
近幾年，內容創(chuàng)作者對洗稿現象的關注度很高。洗稿，早期多以提取圖文內容的核心觀點、重新糅合內容為主要手段，但隨著內容付費、在線教育及直播行業(yè)的興盛，洗音頻、洗視頻的案例也在不斷增加。并且，根據此次案例調研發(fā)現，付費課程等付費內容的侵權更為惡劣。
侵權者通過購買付費課程，將課程內容轉換成音頻放在微信公眾號上進行引流，以及部分音視頻課程的字幕被整理成文章發(fā)布在其他平臺，內容幾乎不加改動直接發(fā)布。與圖文內容的“洗稿式”侵權相比，音視頻更多是被直接“搬運”到了其他平臺導致侵權。
通過與平臺方相關負責人的溝通，可以了解到，侵權方敢直接“搬運”的原因有二：一方面，跨平臺的侵權使得侵權處理的難度提升，不同平臺的版權治理體系均不相同，維權路徑拉長；另一方面，內容形式的改變使得侵權判定更加困難，依靠技術識別和比對的方式目前難以應付內容形式改變導致的復雜侵權。
此外，內容付費欣欣向榮發(fā)展的背后，盜版侵權問題也正在暗中蟄伏。當付費課程被侵權者搬運到其他平臺，內容創(chuàng)作者要求下架相關內容時，平臺方往往會要求版權方提供原內容發(fā)布鏈接，但付費內容的發(fā)布鏈接需要付費點擊，這又無形中增加了版權方的維權成本。
風控管理
1、平均每個高侵權風險賬號有超80篇文章涉侵權
現階段，版權的價值越來越受到大家的肯定，同時，對版權風險的擔憂也與日俱增。
鯨版權于2019年推出版權風控服務，該項服務基于人工智能和云計算下的大數據分析，依托多年知產行業(yè)數據和真實案例經驗積累，精準檢測風控主體的文章、字體、品牌圖片、IP形象等版權風險，幫助企業(yè)有效降低侵權所引起的各類索賠、被訴、公關風險和損失。
以鯨版權風控服務相關數據為統計維度，數據顯示，今年上半年在監(jiān)測的所有微信公眾號發(fā)布的所有文章中，平均每個公眾號都有10篇存在版權侵權風險的文章。相較去年的19篇，整體版權侵權風險有所控制。
但是，存在版權侵權風險最高的賬號，上半年有254篇文章都存在侵權風險。也就是說，在該賬號每個月發(fā)布的文章中，平均有42篇都是涉嫌版權侵權的內容。并且，統計前十個高侵權風險賬號數據可以發(fā)現，上半年有版權侵權風險的文章平均也都在80篇以上。
根據《2019年度內容行業(yè)版權報告》數據，在文章侵權類糾紛的賠償金額方面，創(chuàng)作者一般請求每篇侵權文章的索賠金額在 10000 元 / 篇，實際賠償金額則基本維持在 2000-5000 元左右。按照每篇最低賠償金額2000元來算，有版權侵權風險的文章80篇，也就意味著，賠償金額最低也達到了16萬。
2、知識產權糾紛數量近五年來首次下降
值得一提的是，在過去五年，知識產權糾紛數量持續(xù)走高，但是今年上半年受疫情影響，知識產權糾紛數量首次出現下降。依據openlaw公開數據統計，我們梳理了2020年上半年知識產權糾紛裁判文書（裁判文書分為裁定書與判決書）數量。數據顯示，與去年同期相比，今年上半年知識產權糾紛相較去年同期，同比減少了74%。
其中，進入到審判程序的案件數量有5702個，應訴率只有58.9%，與去年同期應訴率70.3%相比，進一步下降。這也從側面反映，越來越多的企業(yè)在遭遇侵權糾紛時，選擇了在開庭前就完成開庭和解。
另外，針對日益嚴重的字體侵權現象，我們也做了專項調研。調研結果顯示，在隨機抽取的80個樣本案例中，有70%的字體侵權糾紛是發(fā)生在產品標識中，與商標侵權直接掛鉤，其中涉事字體既包含方正粗倩體等商用字體，也包含企業(yè)設計的自創(chuàng)字體。賠償金額從最低4000元起，最高判決金額達400000元。有80%的字體侵權糾紛發(fā)生在餐飲行業(yè)產品中，其中包括糕點、飲料、調味品及酒類等。
結論
1、疫情發(fā)生的特殊時期，內容創(chuàng)作者們的創(chuàng)作熱情并未被打擊，產出量與去年同期基本持平，但部分內容采集受出行和空間影響較大的領域，如房產、科技、旅游等領域的內容有一定程度上的減產；
2、在內容侵權與被侵權方面，各平臺治理情況總體良好，但版權治理率長期“吊車尾”的天天快報、一點資訊、拼多多并未有所改善；
3、受疫情影響，內容付費及在線教育空前火熱。這也導致上半年付費內容侵權量大幅度提升，在貼吧和微博上，付費內容侵權量分別為34425次和7166次，已經超過了去年全年的內容侵權量12406次和6554次；
4、隨著各種新型網絡服務的興起，跨平臺侵權越發(fā)頻繁，且存在一個賬號多次在同個平臺上發(fā)布侵權內容仍然未被封號的情況。根據調研結果，同個賬號發(fā)布同一課程的侵權內容最高可達到每月212條；
5、版權侵權風險越發(fā)受到關注。今年上半年，侵權風險最高的賬號所發(fā)布的內容中，有254篇文章都存在侵權風險。統計高侵權風險賬號前十名的數據可以發(fā)現，上半年有版權侵權風險的文章也都在80篇以上；
6、受疫情影響，知識產權糾紛數量五年來首次下降，相較去年同期，同比減少了74%；
7、在隨機抽取的80個樣本案例中，有70%的字體侵權糾紛是發(fā)生在產品標識中，與商標侵權直接掛鉤。有80%的字體侵權糾紛發(fā)生在餐飲行業(yè)產品中，其中包括糕點、飲料、調味品及酒類等。
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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：維權騎士的小刀 weiquanqishi
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：2020上半年版權報告發(fā)布，疫情給內容行業(yè)都帶來了哪些影響？（點擊標題查看原文）
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