“高價值專利”出臺，“高價值商標(biāo)”何在？

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：縷聰

原標(biāo)題：漫談商標(biāo)——“高價值專利”出臺后，“高價值商標(biāo)”何在？

一年一度的426知識產(chǎn)權(quán)日已經(jīng)落下帷幕。近期，大家可能聽到頻率最高的詞語莫過于“高價值專利培育”。其實，自從“灣高賽”等比賽舉辦以后，最近這兩三年關(guān)于提高專利質(zhì)量的各類賽事活動、政策宣講就不絕于耳。不過，可曾有人提過“高價值商標(biāo)”的概念呢？

關(guān)鍵詞：價值培育 質(zhì)押融資

一直以來，關(guān)于專利的質(zhì)量問題總是會令人詬病。中國作為“專利大國”，在數(shù)量上可謂是傲視群雄，但是質(zhì)量上卻十分堪憂。眾所周知，由于專利經(jīng)常會與各種各樣的政策補貼、項目申報、資質(zhì)評級或是職稱認定掛鉤，固然導(dǎo)致一部分人會為了創(chuàng)造專利而“創(chuàng)造”。更有甚者直接提供“無交底專利”，這似乎也早已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)公開的秘密。

然而，今年年初國知局下令要在6月份以前逐步取消各項專利授權(quán)補貼，同時開展對各類“非正常申請”的商標(biāo)和專利進行嚴打嚴查。在整頓力度層面，專利和商標(biāo)是一視同仁的?？墒牵趦r值體現(xiàn)上，似乎又并非如此。筆者留意到，近期國家知識產(chǎn)權(quán)局戰(zhàn)略規(guī)劃司司長葛樹在接受記者專訪的時候，首次官方定義高價值發(fā)明專利。其中包括以下5種：戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)明專利、在海外有同族專利權(quán)的發(fā)明專利、維持年限超過10年的發(fā)明專利、實現(xiàn)較高質(zhì)押融資金額的發(fā)明專利以及獲得國家科學(xué)技術(shù)獎或中國專利獎的發(fā)明專利。可是，卻沒有人提及過商標(biāo)的方面。在網(wǎng)絡(luò)或其他公開渠道上搜索“高價值商標(biāo)”也幾乎是一片空白。對此，作為一名商標(biāo)代理人，勉為其難地越俎代庖一番，類比“高價值專利”的基礎(chǔ)上，提出一個“高價值商標(biāo)”的想法供各位專家研究，希望能夠起到拋磚引玉的效果。

1）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)；

2）在海外有同類專用權(quán)的商標(biāo)；

3）維持年限超過10年的商標(biāo)；

4）實現(xiàn)較高質(zhì)押融資金額的商標(biāo)；

5）被認定為中國馳名商標(biāo)。

關(guān)于“高價值商標(biāo)”，可以從以下五個維度分析：

1、戰(zhàn)略價值

每一件商標(biāo)都是包含了企業(yè)文化的蘊含，但是有些商標(biāo)并不是企業(yè)最核心品牌的商標(biāo)，比如有些知名度很高的商標(biāo)，由于推出子品牌的計劃，在推向市場的過程中又進行了一次宣傳，獲得了新的知名度?；蛘呤侨愖裕呛诵念悇e的商標(biāo)具有一定的戰(zhàn)略考量價值。高價值商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備一定的知名度與美譽度，至少應(yīng)當(dāng)符合商標(biāo)法的獨創(chuàng)性、顯著性的要求。

2、法律價值

商標(biāo)專用權(quán)的核心在于商標(biāo)的排他性，商標(biāo)權(quán)人通過擁有一定時間一定地域的排他性權(quán)利，取得壟斷性收益，實現(xiàn)商標(biāo)的價值?；蛘咄ㄟ^仲裁、訴訟等其他方式，對侵權(quán)者進行維權(quán)。因此，商標(biāo)權(quán)利的司法保護程度是一件商標(biāo)真正價值的保障。法律的健全是商標(biāo)的堅實基礎(chǔ)。

3、市場價值

商標(biāo)所能產(chǎn)生的經(jīng)濟效益與其市場價值有直接關(guān)系，高市場價值的商標(biāo)一定是當(dāng)下或預(yù)期未來能在市場上獲得主導(dǎo)地位、競爭優(yōu)勢和巨額收益的商標(biāo)，這才是真正現(xiàn)實意義上的高市場價值商標(biāo)。

4、使用價值

真正具備價值基礎(chǔ)和法律意義上的價值保障的高價值商標(biāo)主要是某領(lǐng)域的基本商標(biāo)和核心商標(biāo)，或者為了應(yīng)對競爭對手而在核心商標(biāo)周圍布置的具備組合價值或戰(zhàn)略價值的前瞻性商標(biāo)。對于企業(yè)而言，商標(biāo)申請一定是早于市場應(yīng)用。這些商標(biāo)要么能用于自身使用，要么授權(quán)他人合作共同使用，用于作為重要的談判籌碼，或者兼而有之。

5、經(jīng)濟價值

在商標(biāo)的現(xiàn)有市場價值中，直接變成的現(xiàn)金流就是該商標(biāo)可以直接衡量的經(jīng)濟價值。近些年，隨著知識產(chǎn)權(quán)融資質(zhì)押規(guī)則的不斷完善，對于商標(biāo)的評估標(biāo)準(zhǔn)也日趨成熟。通過專業(yè)機構(gòu)的評估后計算出的貨幣價值，具有可靠的參考性。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：縷聰

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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