作者說：傳統(tǒng)文化大放異彩，知識產(chǎn)權保駕護航！

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“每一個特色IP的背后，都記錄著不同的故事。它們既聚焦于傳統(tǒng)，又放眼于未來，承載著獨特的文化記憶?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

提起文化IP，你最先想到的是什么？

活潑可愛的動畫人物？新穎時尚的潮流玩具？還是聚焦特色、富含文化的創(chuàng)意產(chǎn)品？

近年來，隨著文化IP的不斷破圈，越來越多形態(tài)各異的創(chuàng)意產(chǎn)品和富有深刻內(nèi)涵的文化IP故事受到年輕人的喜愛。每一個特色IP的背后，都記錄著不同的故事。它們既聚焦于傳統(tǒng)，又放眼于未來，承載著獨特的文化記憶。【1】

從文化作品如何成為文創(chuàng)產(chǎn)品？文化經(jīng)濟如何實現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟價值的全面發(fā)展？本文整理了IPRdaily往年作者投稿的文章，一起來探討文創(chuàng)IP的那些事。

目錄

一、游戲IP

二、打卡地圖IP

三、傳統(tǒng)文化IP

四、新產(chǎn)品IP

五、IP糾紛

六、總結

一、游戲IP

作者吳珮鎣，她在《淺析 鬼吹燈 游戲改編案》一文中提到，曾在網(wǎng)絡上紅極一時的小說《鬼吹燈》在變身“網(wǎng)絡游戲”時引起了一起著作權糾紛。上海游趣網(wǎng)絡科技有限公司因認為上海城漫漫畫有限公司“虛假授權”要求解除雙方合約，并賠償經(jīng)濟損失。上海市第二中級人民法院日前作出一審判決，駁回了游趣公司的訴訟請求。一審判決后，游趣公司提出上訴。在二審過程中，在法院主持下，兩公司最終達成調(diào)解協(xié)議。

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作者程珂昵、方梓鵬，他們在《泛娛樂產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護專題之游戲篇》一文中提到，泛娛樂作為“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”的新業(yè)態(tài)，已成為中國互聯(lián)網(wǎng)時代的重要表現(xiàn)之一，引領著文體娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，游戲直播作為一種全新的游戲參與方式，給游戲帶來新的發(fā)展機遇，成為文創(chuàng)領域另一重要的經(jīng)濟增長點。本文將主要針對網(wǎng)絡游戲畫面及游戲直播畫面所涉及的知識產(chǎn)權歸屬及保護的常見問題進行分析與探討。

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二、打卡地圖IP

作者停云創(chuàng)建了在“打‘卡’地圖的IP解析系列”專題文章。她在《打“卡”地圖的IP解析系列（一）| 滴！小蠻腰向您發(fā)來了登塔邀請》一文中提到，瀏覽百萬山川，體味萬種風情。今天出發(fā)的第一站先從“登高”開始，登上集觀光、展覽、餐飲、典慶、娛樂等功能為一體的“中國第一高塔”，看看這有哪些值得游客朋友們細細去探索的奧秘，也順道探討一下廣州城市地標建筑—“廣州塔”的前世今生。

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在《打“卡”地圖的IP解析（二）|聽！首都奏響了影迷的福音》一文中提到，北京環(huán)球影城是全球五大環(huán)球主題樂園之一，也是全球面積最大的環(huán)球主題樂園。目前，北京環(huán)球影城開業(yè)正當時，讓我們從南走到北，來到北京文化旅游新地標一探究竟。

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在《打“卡”地圖的IP解析（三）| 尋味地理標志—梅州柚樹興，農(nóng)人日子旺》一文中提到，11月份是柚子的采收銷售季，每當采收季，梅州市政府積極發(fā)揮組織帶頭作用，聯(lián)合企業(yè)到全國各地開展會，讓更多人品嘗和了解梅州金柚，通過積極的宣傳策略和產(chǎn)品自身的硬實力擦亮了“梅州柚”的招牌。本期我們探尋中國“金柚之鄉(xiāng)”、“蜜柚之鄉(xiāng)”，走近國家地理標志產(chǎn)品，感受梅州柚散發(fā)的悠香。

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三、傳統(tǒng)文化IP

作者阿梔，她在《走進傳統(tǒng)文化的知產(chǎn)故事（一）｜千年三星堆，中國文化的浪漫與復興》一文中提到，2021年三星堆遺址重要考古新發(fā)現(xiàn)引起轟動后，又出現(xiàn)了大量“三星堆”商標搶注事件。在中國商標網(wǎng)查詢，當前“三星堆”相關商標共有859件申請記錄，最早的一件是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責任公司于1991年申請的第599547號“三星堆及圖”商標，被核準使用在24類，粗毛呢等商品上，目前仍處于有效狀態(tài)。一醒驚天下的三星堆背后有著怎樣的知識產(chǎn)權故事？三星堆又是如何一步步破圈掀起考古浪潮的？

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阿梔還在《洛神出圈：傳統(tǒng)文化復興背后的知識產(chǎn)權力量》一文中提到，2021年年初，河南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會推出的舞蹈作品《唐宮夜宴》在線上線下掀起一波熱潮。無獨有偶，今年6月河南衛(wèi)視憑借另一水下舞蹈作品《洛神水賦》再度震驚全網(wǎng)。但是，要進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代復興，我們需要深入去考慮傳統(tǒng)文化背后的知識產(chǎn)權問題。

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作者hatch創(chuàng)建了“傳統(tǒng)文化的IP解析”專題文章，她在《傳統(tǒng)文化的IP解析（一）：傳統(tǒng)文化熱潮之下的“漢服”品牌》一文中提到，在近些年來傳統(tǒng)文化的熱潮之下，國風漸漸走入大眾的視野與生活，受到越來越多年輕人的喜愛。漢服作為傳統(tǒng)文化的主要傳承方式，更不例外。漢服在近幾年的發(fā)展趨勢幾乎可以用爆炸式升溫來形容，隨著品牌的日漸增多，相互之間的競爭也日漸激烈，一方面促進了漢服品牌的發(fā)展，另一方面也暴露出很多問題。

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在《傳統(tǒng)文化的IP解析（二）劇本殺中的漢服IP簡析》一文中提到，南京首家博物館實景沉浸式劇本殺一上線，便聚集眾多玩家，6000平方博物館展陳，讓人一秒入境。古風劇本更是深受喜愛，在有限的時間里體驗一把不同的人生，古風場景、古代服裝，讓人直呼過癮。隨著古風潮的越來越熱，漢服越來越進入更多人的視野，買漢服，體驗古人生活成為一眾人的選擇，但是隨著市場的火熱，平替、劣質(zhì)這些詞也慢慢讓人更加慎重。如何利用好漢服市場讓人深思。 

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作者青稞，她在《“三星堆”商標遭搶注！官方出手啟動全方位保護欲打造文創(chuàng)IP》一文中提到，早在三星堆初開發(fā)之時，很多商家就發(fā)現(xiàn)了其中的商機，競相申請“三星堆”相關商標，據(jù)商標網(wǎng)顯示，共有330件“三星堆”相關商標，涵蓋多個商標類別，商標名稱更是“多姿多彩”，包括“三星堆”、“三星堆之眼”、“三星堆蜀鼎樂”、“三星堆榮耀覺醒”等商標。

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作者橙子，她在《故宮雪糕也申請專利了！600歲的故宮超級IP歷久彌新》一文中提到，2019年#故宮出雪糕了#這一話題悄悄上了熱搜。搜索雪糕的專利，可以發(fā)現(xiàn)一個在9月剛剛公告的專利與故宮雪糕十分相似！據(jù)相關信息顯示，該企業(yè)在申請專利的同月還遞交了一個商標注冊申請——脊獸。商標在8月初審公告，外觀設計專利在9月公告，雪糕產(chǎn)品在10月推出，為故宮的知識產(chǎn)權意識點贊！

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四、新產(chǎn)品IP

作者阿梔，在《年凈利潤超10億，盤點泡泡瑪特的IP帝國》一文中提到，從2010年成立以來，泡泡瑪特基于IP打造出來自己的潮玩帝國。在泡泡瑪特的IP版圖和消費者的狂熱追捧背后，又有著怎樣的故事呢？它會成為中國版的迪士尼嗎？

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同時，阿梔還在《虎年來臨，“我不是胖虎”走紅》一文中提到，在虎年營銷熱潮中，有一個名為“我不是胖虎”的IP引起了不少人注意?！拔也皇桥只ⅰ钡淖呒t，是流量時代下IP變現(xiàn)的又一成功典型。憨態(tài)可掬的胖虎，實際上也是當下“萌經(jīng)濟”快速發(fā)展的一個縮影，但“萌經(jīng)濟”作為一個新興的經(jīng)濟形態(tài)，當前面臨主要的問題之一就在于知識產(chǎn)權侵權現(xiàn)象，模仿成風、山寨橫行是困擾行業(yè)的痛點。

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作者停云，她在《“瞇瞇眼”的IP風暴：是審美差異還是別有深意？》一文中提到，2021年12月的下半旬持續(xù)被“瞇瞇眼”話題占據(jù)。一時間，“瞇瞇眼”也在網(wǎng)絡上引發(fā)了兩種聲音：一種認為“瞇瞇眼”代表歧視、辱華；另一種則認為“辱華”類的說法過于激進了，審美多元，不能說小眼睛就是辱華等......真可謂是一雙“瞇瞇眼”，激起了網(wǎng)絡輿情的“千層浪”。

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作者青稞，她在《時尚IP解析（一）| 定價上萬元的“波司登”羽絨服》一文中提到，此前，一則“波司登羽絨服賣上萬”的消息在微博上廣受關注。實際上，萬元系列只是波司登2019年“登峰系列”定價最高款“珠穆朗瑪峰”的價格，為11800元。波司登的羽絨之路已經(jīng)走了45年，如今想要躋身萬元級別羽絨服飾行列又該如何發(fā)力呢？

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五、IP糾紛

作者青稞，她在《反擊資本！李子柒能否拿回“李子柒”？》一文中提到，2021年，李子柒正式起訴杭州微念品牌管理有限公司，此外，該公司申請的李子柒商標均被駁回，商標流程狀態(tài)變更為無效、等待駁回復審等。這到底是怎么回事？

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作者康瑜，來自高沃律所，她在《淺析知名IP的“商品化權益”》一文中提到，具有知名度和美譽度的作品名稱、角色名稱是存在較大商業(yè)價值的，權利人利用作品名稱、角色名稱發(fā)展衍生行業(yè)理應得到保護，但是，權利人在請求“商品化權益”保護時，應當對其構成要件進行充分考量，同時，還應注意提起無效宣告程序5年的時限，進而更加全面有效的維護自身的合法權益！

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作者張建鵬，來自北京連和連知識產(chǎn)權代理有限公司，他在《金鼻子剽竊獎，一出道德審判的鬧劇》一文中提到，2019年，一篇短時間內(nèi)引發(fā)10萬以上閱讀量、數(shù)千人點贊的文章“中國包攬德國抄襲獎前十名！已成為全球抄襲山寨界最大‘贏家’！”在我們對被質(zhì)疑剽竊他人知識產(chǎn)權的中國企業(yè)進行口誅筆伐之前，我們也不妨先想一想這些企業(yè)從法律角度來說真的做錯了嗎，該不該受到處罰，“法律是最低限度的道德”，一個企業(yè)的存在就是以營利為目的的，沒有必要以圣人的道德標準要求一個企業(yè)，只要企業(yè)不違背“最低的道德”——法律，其行為就無可厚非。

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六、總結

傳統(tǒng)文化是作者們關注的文創(chuàng)IP的重點，尤其是近些年隨著故宮聯(lián)名、唐宮夜宴、三星堆、漢服復興等傳統(tǒng)文化的衍生品相繼出圈，如何更好地保護并發(fā)揚傳統(tǒng)文化也成為了文創(chuàng)IP的主題之一。

此外，游戲產(chǎn)業(yè)、個人IP、地理標志等新興產(chǎn)業(yè)也是作者的關注點。

文創(chuàng)IP逃不了變現(xiàn)經(jīng)濟，由此衍生出的法律糾紛、經(jīng)濟糾紛也會隨之而來，知識產(chǎn)權問題無疑是文創(chuàng)IP 的重災區(qū)。

注：

【1】：《“文化IP”還能這樣玩兒？沉浸式打卡根本停不下來》，來源：中國青年報。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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