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“海淘”商標(biāo)何去何從?——對阿里巴巴注冊“海淘”商標(biāo)事件的評論

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IPRdaily10年前
“海淘”商標(biāo)何去何從?——對阿里巴巴注冊“海淘”商標(biāo)事件的評論

“海淘”商標(biāo)何去何從?——對阿里巴巴注冊“海淘”商標(biāo)事件的評論

 

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文 / 田君露 ?蘭臺(tái)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)

 

本文系作者田君露向IPRdaily投稿,并經(jīng)IPRdaily編輯,轉(zhuǎn)載須征得作者同意,并注明文章來源(微信:IPRdaily)

 

【小D導(dǎo)讀】
當(dāng)前“海淘”已經(jīng)成為極為流行的海外網(wǎng)購的代名詞,卻被阿里巴巴再次申請注冊為商標(biāo)而妄圖獨(dú)占使用。本文認(rèn)為,“海淘”已經(jīng)退化為通用名稱,不宜作為“商標(biāo)”進(jìn)行保護(hù),其他電商使用“海淘”的行為不應(yīng)當(dāng)被認(rèn)為構(gòu)成侵權(quán)。

 

繼“雙十一”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)之后,阿里巴巴又劍指“海淘”商標(biāo),開啟了另一場激烈的商標(biāo)爭奪大戰(zhàn)。

 

據(jù)悉,截止到2015年6月1日,商標(biāo)局累計(jì)已收到17件“海淘”文字商標(biāo)申請,其中,阿里巴巴直接提交了9件,阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司湖南快樂淘寶文化傳播有限公司提交了6件。而阿里巴巴在第35、16、9類三個(gè)“海淘”商標(biāo),已經(jīng)通過初審進(jìn)入公示期。另一邊,京東、聚美等電商則警鈴大作,開始展開防御戰(zhàn)略,目前已對阿里巴巴處于公示期內(nèi)的三個(gè)“海淘”商標(biāo)提出異議。

 

一場關(guān)于“海淘”商標(biāo)的爭奪大戰(zhàn)正如火如荼的上演并且呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。從表面看來,“海淘”商標(biāo)似乎已然成為阿里巴巴的囊中之物。然而事實(shí)并非如此, 在已提交的17件“海淘”文字商標(biāo)申請中,8件已注冊,5件已無效,另有4件暫處“申請”中。

 

當(dāng)前“海淘”已經(jīng)成為極為流行的海外網(wǎng)購的代名詞,提起“海淘”,相信大家都不陌生,而那些熱衷海外代購各種化妝品的MM們更是倍感親切?!昂L浴币讶怀蔀榻鼉赡陿O為流行的一種商業(yè)模式。然而,人們不免疑惑,“海淘”這一消費(fèi)模式是否能夠被阿里巴巴注冊為商標(biāo)加以獨(dú)占使用呢?

 

我們認(rèn)為,該事件不僅涉及對“海淘”是否退化為“通用名稱”的判斷,更為重要的是,企業(yè)對商標(biāo)戰(zhàn)略的運(yùn)用,決定了企業(yè)之間競爭規(guī)則的有效建立,從而對構(gòu)建良性市場競爭秩序起到一定指導(dǎo)意義,應(yīng)當(dāng)引起業(yè)內(nèi)深入思考。

 

“海淘”商標(biāo)已經(jīng)退化為通用名稱

 

我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》與《商標(biāo)法實(shí)施條例》中對于“通用名稱”的具體涵義皆無明確規(guī)定,但《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》中第七條一款規(guī)定,“人民法院在判斷訴爭商標(biāo)是否為通用名稱時(shí),應(yīng)當(dāng)審查其是否屬于法定的或者約定俗成的商品名稱。依據(jù)法律規(guī)定或者國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)屬于商品通用名稱的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為通用名稱。相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱能夠指代一類商品的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該名稱為約定俗成的通用名稱。被專業(yè)工具書、辭典列為商品名稱的,可以作為認(rèn)定約定俗成的通用名稱的參考。”

 

這一規(guī)定對于通用名稱的判斷起到一定指導(dǎo)意義,然而,我們認(rèn)為,通用名稱應(yīng)當(dāng)不限于商品,還應(yīng)當(dāng)包含服務(wù)。因此,通用名稱是指某商品或服務(wù)的特定行業(yè)內(nèi)經(jīng)營者、消費(fèi)者約定俗成、普遍使用的名稱,通常具有廣泛性與規(guī)范性的特點(diǎn)。一般情況下,認(rèn)定商品或服務(wù)的通用名稱應(yīng)從三個(gè)方面來進(jìn)行判斷:第一,該商品或服務(wù)名稱是否由某一地區(qū)或領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)營者消費(fèi)者所普遍使用并廣泛接受;第二,該商品或服務(wù)名稱是否由某一地區(qū)或領(lǐng)域內(nèi)人們長期使用而形成;第三,該商品或服務(wù)的消費(fèi)者是特定群體還是普通社會(huì)公眾。

 

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)型社會(huì)、消費(fèi)型社會(huì)文化環(huán)境下,“海淘”經(jīng)各大電商等同業(yè)經(jīng)營者廣泛長期使用,并被廣大消費(fèi)者用來定位個(gè)人需求,“海淘”作為海外網(wǎng)購的代名詞,已然被相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)營者與廣大消費(fèi)者普遍接受并廣泛使用。因此,我們有理由認(rèn)為,“海淘”商標(biāo)已經(jīng)退化為通用名稱。

 

其他電商使用“海淘”不構(gòu)成侵權(quán)

 

在“海淘”商標(biāo)退化為通用名稱的情況下,阿里巴巴公司雖然擁有該注冊商標(biāo),但因?yàn)樯虡?biāo)退化為通用名稱,任何經(jīng)營者對該商標(biāo)使用都屬于“正當(dāng)使用”,也可以通過商標(biāo)部門提起撤銷申請。正如商標(biāo)法第四十九條二款規(guī)定,注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱,任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。第五十九條又進(jìn)一步規(guī)定,注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱,注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。在此情況下,京東、聚美、唯品會(huì)等眾多其他電商使用“海淘”的行為當(dāng)然不構(gòu)成侵權(quán)。

 

退一步來講,即使相關(guān)經(jīng)營者未能撤銷“海淘”商標(biāo)申請,也并不意味著其他電商不能使用“海淘”二字。商標(biāo)的核心要件為顯著性,即必須能夠使消費(fèi)者根據(jù)不同商標(biāo)識別出相應(yīng)商品或服務(wù)的提供者,從而避免對商品及服務(wù)來源產(chǎn)生混淆與誤認(rèn)。對于阿里巴巴已經(jīng)注冊的“海淘”商標(biāo)而言,其他電商完全可以通過附加相關(guān)區(qū)別標(biāo)識的方法繼續(xù)使用“海淘”二字,比如注冊并使用“品牌名+海淘”或“平臺(tái)名+海淘”等形式的商標(biāo)。

 

構(gòu)建良性市場競爭秩序

 

在日益激烈的商業(yè)競爭環(huán)境中,企業(yè)通過精細(xì)的商標(biāo)布局,制定有效的商標(biāo)防御和攻擊策略,往往會(huì)起到意想不到的效果,成為打擊競爭對手的重要武器。不管是阿里巴巴去年對“雙十一”還是此次對“海淘”商標(biāo)的爭奪,都對京東等競爭對手產(chǎn)生巨大沖擊,令其措手不及,為防止侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的擴(kuò)大,不得不緊急修改廣告方案。

 

然而,企業(yè)應(yīng)恰當(dāng)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,促進(jìn)良性市場競爭,而不能毫無節(jié)制地濫用商標(biāo)權(quán)利。“雙十一”作為大眾消費(fèi)者的購物盛宴,而“海淘”作為當(dāng)下盛行的一種消費(fèi)模式,已經(jīng)被相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)營者與廣大消費(fèi)者普遍接受并廣泛使用,從而應(yīng)當(dāng)認(rèn)為二者已退化為通用名稱。在市場已經(jīng)成熟的時(shí)機(jī)下,阿里巴巴突然祭出商標(biāo)大棒,劍指競爭對手,意圖獨(dú)占“雙十一”與“海淘”商標(biāo),很容易引起商標(biāo)權(quán)利濫用的指責(zé)。

 

我國的商標(biāo)制度,是一種以注冊程序?yàn)橹鞯闹贫劝才牛氏忍岢鲎陨暾埖氖袌鼋?jīng)營者,經(jīng)過審查后獲得商標(biāo)權(quán)利,這就造成難以避免的制度缺陷,導(dǎo)致商標(biāo)搶注行為風(fēng)行,企業(yè)濫用商標(biāo)權(quán)利機(jī)率增大,從而違背商標(biāo)制度的設(shè)計(jì)初衷?!半p十一”與“海淘”的商標(biāo)大戰(zhàn),不僅值得整個(gè)電商企業(yè)反思,即在市場競爭中,應(yīng)如何有效、良性地運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略。與此同時(shí),也值得整個(gè)商標(biāo)界反思,即在商標(biāo)制度設(shè)計(jì)中,如何更好的建立起有效的事前糾偏機(jī)制,避免惡性市場競爭狀況發(fā)生。

 

處于公示期內(nèi)的三個(gè)“海淘”商標(biāo)已被提起異議,“海淘”商標(biāo)何去何從,我們?nèi)孕枋媚恳源?

 

“海淘”商標(biāo)何去何從?——對阿里巴巴注冊“海淘”商標(biāo)事件的評論

蘭臺(tái)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)

 

 

來源:IPRdaily 作者:蘭臺(tái)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì) 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------

 

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