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據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，在生活當(dāng)中，大家都非常習(xí)慣于通過商標(biāo)來識(shí)別商品，特別是對自己比較終情或者是熟知的品牌，看到他的LOGO就會(huì)有一種信任感，但一直以來不少消費(fèi)者被某一些假冒偽劣的冒牌貨所迷惑，甚至被欺騙。消費(fèi)者應(yīng)該怎樣來揭開假名牌身上繡花衣，真正的認(rèn)清品牌的優(yōu)劣呢?中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長王培章、北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益法律專業(yè)委員會(huì)主任蘆云共同就今天的話題做出了解析。
經(jīng)濟(jì)之聲：商標(biāo)和品牌之間到底是什么關(guān)系，想辦企業(yè)的人士、一些企業(yè)家怎么看待這個(gè)問題?
王培章：其實(shí)現(xiàn)在大家更多關(guān)注的是品牌，在某種程度上對商標(biāo)和品牌產(chǎn)生一定的誤解。誤解的原因在于，商標(biāo)是個(gè)法律概念，品牌往往是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和市場當(dāng)中使用。本質(zhì)意義上講，商標(biāo)、品牌是一碼事，我們之所以混淆，主要是品牌和商標(biāo)的內(nèi)涵外延、功能本質(zhì)是一致的。
蘆云：我也這樣認(rèn)為。我國有商標(biāo)法，哪些可以注冊商標(biāo)，哪些不可以都有明確的規(guī)定。品牌其實(shí)更像是平時(shí)老百姓常說的哪個(gè)牌子不錯(cuò)，或者哪個(gè)牌子比較信賴，可能品牌是更為綜合的概念，可能不僅包括對商標(biāo)本身的一種信任，還包括對這個(gè)企業(yè)所提供一些相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品的信賴。
經(jīng)濟(jì)之聲：從消費(fèi)者的角度來看，商標(biāo)對消費(fèi)者而言到底意味著什么?
王培章：商標(biāo)對于消費(fèi)者來講意義非常重大，商品的種類很多，消費(fèi)者怎樣去選擇一個(gè)商品的時(shí)候?往往他會(huì)從品牌作為切入點(diǎn)，選擇他自己最信任的，同時(shí)可以大大節(jié)約時(shí)間成本提高自己生活的品質(zhì)和體驗(yàn)。
蘆云：商標(biāo)在確立之初最主要的功能是辨別作用，無論商家去設(shè)立這個(gè)商標(biāo)或者是消費(fèi)者使用這個(gè)商標(biāo)，它最大的區(qū)別就是信賴這個(gè)商標(biāo)，不信賴別的商標(biāo)。但是在商標(biāo)以及企業(yè)逐步發(fā)展的過程中就會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)所產(chǎn)生的機(jī)制，包括其他的一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也就是商標(biāo)本身在發(fā)展之后是有價(jià)值的。另外，對于消費(fèi)者來言，商標(biāo)可能最關(guān)鍵的是消費(fèi)者的一種選擇權(quán)。我們常說消費(fèi)者有公平交易權(quán)、有自主選擇權(quán)，消費(fèi)者怎么去選擇?他可以通過商標(biāo)的一些提供企業(yè)的背后的經(jīng)營狀況，包括商品的性質(zhì)、屬性、產(chǎn)品、質(zhì)量進(jìn)行判斷。因此商標(biāo)明確和商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)對于消費(fèi)者權(quán)權(quán)利保護(hù)是非常大的一個(gè)條件。
經(jīng)濟(jì)之聲：從法律的角度來說，商標(biāo)法怎么規(guī)定的，注冊不注冊到底給權(quán)利人帶來怎樣的影響?
蘆云：注冊和不注冊對于權(quán)利人來講是天壤之別，經(jīng)過國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)、審批后，就享有對這個(gè)商標(biāo)的專有使用權(quán)，如果沒有注冊，別人都還可以繼續(xù)用。而且一旦注冊成功，你作為權(quán)利商標(biāo)權(quán)的專業(yè)使用人，別人如果再去注冊，你可以訴他侵權(quán)。而且很多企業(yè)在成立之初，甚至在創(chuàng)業(yè)之初，他們的商標(biāo)可能沒有體現(xiàn)出太多的價(jià)值來，隨著企業(yè)的成長、漸漸發(fā)展，商標(biāo)品牌就漸漸有了價(jià)值，所以企業(yè)發(fā)展之初要注意商標(biāo)包括其他知識(shí)權(quán)利的保護(hù)。
經(jīng)濟(jì)之聲：注冊商標(biāo)有什么樣的價(jià)值?它是不是能夠給公司帶來財(cái)富，它對公司而言到底意味著什么?
王培章：隨著我們國家市場化程度越來越高，特別跟國際市場緊密聯(lián)系以后，商標(biāo)的價(jià)值越來越明顯。比如我們某個(gè)在境外上市的公司因?yàn)樗纳虡?biāo)在境外銀行貸款幾十億美元，國內(nèi)有個(gè)企業(yè)也是貸款幾十億人民幣，從我們商標(biāo)局抵押登記來看，融資抵押的方式，商標(biāo)作為無形資產(chǎn)作為抵押貸款的件數(shù)越來越多，而且為很多小微企業(yè)在應(yīng)對一些歷史的困難上，商標(biāo)作為抵押會(huì)解決很大的問題。所以現(xiàn)在商標(biāo)的價(jià)值越來越為企業(yè)所重視，社會(huì)上也比較關(guān)注商標(biāo)品牌的價(jià)值。另外對于企業(yè)，比如管理、技術(shù)的含量、創(chuàng)新等，一切都是通過商標(biāo)品牌這個(gè)符號(hào)來代表它內(nèi)在的無形價(jià)值。
蘆云：其實(shí)從法律上來講，客體有兩種，一種是有形的物，一種是無形的，有形的可能就是物權(quán)法所規(guī)定的實(shí)體的衣服、房產(chǎn)、汽車，無形就是智力成果，比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)，像專利、商標(biāo)、注冊權(quán)。其實(shí)在生活中更關(guān)注有形的財(cái)產(chǎn)權(quán)利糾紛，但是隨著近年來知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，大家對于無形資產(chǎn)智力成果的重視程度越來越高。
我們把視線拉回到2012年，這個(gè)案例也應(yīng)該說也是商標(biāo)法當(dāng)中的一個(gè)全民的普及課了。有人說2012年蘋果唯冠商標(biāo)之爭是當(dāng)年最受到大家關(guān)注的一個(gè)案例。來回顧一下商標(biāo)權(quán)之爭怎么回事。
蘋果想從唯冠集團(tuán)手中買到全球十個(gè)IPAD商標(biāo)，沒想到簽訂合同付款以后，深圳唯冠卻跳出說自己并沒有“被代表”，國內(nèi)兩個(gè)IPAD商標(biāo)無法隨合同轉(zhuǎn)讓。由于之前出面溝通的都是深圳唯冠的人馬，蘋果沒有辦法接受這個(gè)同一幅臉孔另外一套班子突然變卦讓自己再一次埋單。但是由于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同上確實(shí)是沒有深圳唯冠的蓋章也沒有深圳唯冠的簽名授權(quán)，蘋果律師只能費(fèi)力證明深圳唯冠雖然沒有出現(xiàn)名字，卻實(shí)際億參與到交易當(dāng)中了。
以說唯冠和蘋果的之爭是命懸一線的破產(chǎn)企業(yè)與全球最大的IT公司的抗衡，在蘋果輸了深圳中院的第一會(huì)合的較量以后，二審是蘋果要翻案的最后機(jī)會(huì)，這是螞蟻和大象的一場戰(zhàn)爭。但是大家別忘了弱者手中的利器，有一個(gè)雖然無形，卻是可以翹動(dòng)全局變數(shù)的一個(gè)杠桿，那就是商標(biāo)。
經(jīng)濟(jì)之聲：應(yīng)該怎么看這里面的一些糾紛，這里面的矛盾?
蘆云：這個(gè)案件最核心的一個(gè)問題就是一個(gè)案件但出現(xiàn)了三方主體，一是蘋果公司，一個(gè)是臺(tái)灣唯冠，一個(gè)是深圳唯冠。實(shí)際上大家都講合同是有相對性的，你所簽訂的這個(gè)合同的對方一定是權(quán)利人，如果他不是權(quán)利人，他必須被授權(quán)。這個(gè)案件最后可能是因?yàn)樵谑跈?quán)手續(xù)上還有其他的糾紛所導(dǎo)致的。但是我們可以清楚的看到，當(dāng)時(shí)因?yàn)樗鼪]有拿到蘋果公司在簽訂相關(guān)合同履行簽約手續(xù)的時(shí)候，它沒有審查清楚到底真真正正的權(quán)利人和相關(guān)的授權(quán)手續(xù)導(dǎo)致了后來三方主體的介入，所以這個(gè)問題不僅是在商標(biāo)領(lǐng)域，包括合同法規(guī)定的，有約合同以及實(shí)踐所形成的無約合同都要審查。我們在審查合同的時(shí)候，也一定要注意，首先你的合同的對方主體是不是有資格的主體；第二這個(gè)資格是不是有相關(guān)的硬件資質(zhì)。第三，看它是不是有權(quán)利。如果在簽訂合同之初，你對于主體沒有了解，對于合同之后的履行包括相關(guān)糾紛所產(chǎn)生就導(dǎo)致了法院在審查你合同的時(shí)候，首先審查合同的有效性，主體如果沒有確定這個(gè)合同的效力難以判斷，后面的糾紛就更加難以解決了。
經(jīng)濟(jì)之聲：在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程當(dāng)中可能會(huì)遇到什么樣的問題，或者經(jīng)常遇到什么樣的問題，我們的企業(yè)怎么避免?
王培章：根據(jù)商標(biāo)規(guī)定，一般商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)候要求會(huì)盡可能全部占讓。另外比如購買方購買的商標(biāo)是不是全類別的，有沒有遺漏，一定要查清楚，避免有遺漏，否則會(huì)為后面的糾紛埋下很大的隱患。
經(jīng)濟(jì)之聲：聚商標(biāo)法是在1982年制定的，在1993年和2001年進(jìn)行了兩次的修改，但是也看到在2013年的時(shí)候又做了第三次的修改，應(yīng)該說這個(gè)修改的頻率是不是還是快的?為什么呢?
王培章：其實(shí)商標(biāo)法的修改過程體現(xiàn)了我們國家法制化的進(jìn)程，另外可以明顯感覺到我們國家對知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視的程度和對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系建設(shè)一個(gè)積極完善的態(tài)度，特別這次新的商標(biāo)法也是根據(jù)在前幾次修改的基礎(chǔ)上不斷根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在跟國際接軌方面做了很多補(bǔ)充和完善。
經(jīng)濟(jì)之聲：另外，對于禁止搶注他人商標(biāo)方面是怎么規(guī)定的呢?
王培章：比如有些人希望通過借助他人的勞動(dòng)成果不勞而獲，像別人已經(jīng)使用的商標(biāo)，他去搶注。從法律角度來講，比如有一種叫未注冊的馳名商標(biāo)，像過去有個(gè)小肥羊，它已經(jīng)成為了馳名商標(biāo)，但是它沒有注冊過，很多就仿冒它，經(jīng)過馳名商標(biāo)的認(rèn)定、保護(hù)，對于一些仿冒的違法行為予以禁止，同時(shí)保護(hù)了創(chuàng)業(yè)人的商標(biāo)的合法權(quán)益，這種也是鼓勵(lì)我們國家企業(yè)誠信經(jīng)營，通過自己的企業(yè)創(chuàng)新來給自己的商標(biāo)品牌增加價(jià)值。
經(jīng)濟(jì)之聲：如果違反了這個(gè)商標(biāo)法，作出了一些侵害他人權(quán)益的一些行為，將會(huì)受到一個(gè)什么樣的處罰，新的商標(biāo)法是怎么樣來規(guī)定的?
王培章：新的商標(biāo)法規(guī)定充分體現(xiàn)了國家對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的保護(hù)。比如我們增加了侵權(quán)人舉證責(zé)任，這樣更有利于保護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)利。另外一個(gè)增加懲罰性賠償規(guī)定，最嚴(yán)重的可以1到3倍的賠償數(shù)額，包括一些在證據(jù)無法查詢的情況下，甚至到了三百萬的額度。這就體現(xiàn)出咱們國家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度方面，加大違法的成本，更好的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，真正實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)之聲：消費(fèi)者會(huì)通過商標(biāo)來識(shí)別來判斷商品，選擇商品認(rèn)知權(quán)。如果有一些企業(yè)濫用商標(biāo)，消費(fèi)者上當(dāng)了，應(yīng)該怎么樣來維權(quán)?商標(biāo)法有沒有在對消費(fèi)者的保護(hù)方面有所規(guī)定?
蘆云：其實(shí)商標(biāo)侵權(quán)對于消費(fèi)者權(quán)利的損害最大一點(diǎn)就是對于消費(fèi)者知情權(quán)的一種損害，誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者不能辨識(shí)真正所要購買的商品。這個(gè)行為從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法來講，可以認(rèn)為這個(gè)商品引人誤解的包裝或者產(chǎn)品的外包裝，對消費(fèi)者知情權(quán)的損害可以認(rèn)為是一種欺詐或者是虛假宣傳，依據(jù)消法退一賠三的主張可以去要求。另外從商標(biāo)法保護(hù)的角度看，其他經(jīng)營者也可以對于這個(gè)侵害商標(biāo)權(quán)作為一種商標(biāo)侵權(quán)的主張。
經(jīng)濟(jì)之聲：現(xiàn)在來看，企業(yè)是不是更加重視商標(biāo)注冊這個(gè)問題了，是不是有更多的企業(yè)已經(jīng)開始動(dòng)起手來了?
王培章：現(xiàn)在來看，企業(yè)對商標(biāo)的意識(shí)越來越強(qiáng)了，從幾個(gè)數(shù)字可以看到，到2015年，累計(jì)的注冊量突破了千萬，達(dá)到了1225萬，申請量突破了1840萬件，現(xiàn)行有效的商標(biāo)是1034萬件。由此可見，這幾年都是以兩位數(shù)的增長。同時(shí)通過這個(gè)商標(biāo)申請量來看，企業(yè)對商標(biāo)意識(shí)也跟經(jīng)濟(jì)增長是正相關(guān)關(guān)系。
經(jīng)濟(jì)之聲：現(xiàn)在注冊一個(gè)公司也很簡單了，注冊商標(biāo)的程序麻不麻煩，什么程序?
王培章：注冊程序我們國家越來越便利化，而且現(xiàn)在很多通過網(wǎng)絡(luò)也可以申請注冊。一般我們商標(biāo)注冊有兩個(gè)部分，首先是國內(nèi)的注冊，一般程序是先要進(jìn)行商標(biāo)的查詢，商標(biāo)手續(xù)的提交，商標(biāo)局開始形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告和正式的商標(biāo)注冊公告這樣幾個(gè)環(huán)節(jié)。作為企業(yè)，一般可以自己直接到商標(biāo)局申請，也可以通過委托代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行申請。境外的注冊有幾種方式，第一種方式，比如臺(tái)灣、香港這些地區(qū)注冊，可以一個(gè)一個(gè)去注冊;在美國、歐盟等可以一個(gè)一個(gè)選擇去注冊，還可以通過馬德里協(xié)定去注冊，直接向商標(biāo)局的國際處提出申請，通過這種國際注冊為將來市場的國際化布下商標(biāo)品牌的布局。
來源：央廣網(wǎng)
編輯：IPRdaily王夢婷
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