返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請查收并驗(yàn)證
沒收到驗(yàn)證郵件?請確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國際視野人物許可交易深度專題活動灣區(qū)IP動態(tài)職場商標(biāo)Oversea晨報(bào)董圖公司審查員說法官說首席知識產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利律所

深扒 | 李彥宏是發(fā)明人,從百度被駁回專利看“競價(jià)搜索”

行業(yè)
IPRdaily9年前
深扒 | 李彥宏是發(fā)明人,從百度被駁回專利看“競價(jià)搜索”

IPR Daily,全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn,60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁


深扒 | 李彥宏是發(fā)明人,從百度被駁回專利看“競價(jià)搜索”

#文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily 立場#

作者:薛興寧  北京集慧智佳知識產(chǎn)權(quán)管理咨詢股份有限公司

來源:吹IP

#本文由吹IP授權(quán)發(fā)布#


最近,一個(gè)年輕生命的逝世,引起了全社會的熱議。這幾天公眾號里一大波文章都在評判百度,魏則西事件,讓百度推廣成千夫所指。


那么,百度競價(jià)搜索到底是怎么一回事呢?讓我們聽聽IP咨詢師怎么說。


2016年5月3日,結(jié)束為期三天的小長假,我在依然擁擠的地鐵中讀著有關(guān)魏則西去世的衍生新聞。

沿著時(shí)間的倒序看回去,2016年5月1日,微信朋友圈里被“有槽”的一篇《一個(gè)死在百度和部隊(duì)醫(yī)院之手的年輕人》刷屏,奇怪的是,這篇文章被禁止一段時(shí)間之后又可以閱讀;2016年4月12日,魏則西的父親在知乎宣布了他去世的消息。

這次事件的發(fā)酵中,雖然責(zé)任方不止一個(gè),百度卻因著“競價(jià)搜索”始終站在風(fēng)頭浪尖,這或許因?yàn)樗膲艛嗟匚凰鶐頍o法選擇的無可奈何,也或許因?yàn)樗亲顬轱@著的靶子。

讓我們用專利說話,看看百度的競價(jià)搜索到底是什么。

用“百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司”作為申請人/專利權(quán)人進(jìn)行搜索,在搜索結(jié)果里篩選,我們發(fā)現(xiàn),除2002年的一篇專利申請外,和推廣搜索或競價(jià)搜索相關(guān)的專利申請多集中在2010年之后。


最初的競價(jià)搜索


首先,我們研讀下申請?zhí)枮?2117998.0,名為“一種利用搜索引擎發(fā)布消息并按競價(jià)排名的方法” 的專利申請。

這篇專利申請于2002年5月28日提交申請,有趣的是這篇專利申請的發(fā)明人,如下圖所示:


深扒 | 李彥宏是發(fā)明人,從百度被駁回專利看“競價(jià)搜索”


作為以搜索引擎發(fā)家的百度,這四位發(fā)明人都是百度的高層或曾經(jīng)的高層。

第一位發(fā)明人正是百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏;

第二位發(fā)明人是百度副總裁王湛,最近因違反職業(yè)道德被開除處理,該處理也被推測為與魏則西事件有關(guān);

雷鳴,是百度創(chuàng)始七劍客之一,百度搜索引擎的早期設(shè)計(jì)者和技術(shù)負(fù)責(zé)人,現(xiàn)任酷我音樂董事長和CEO;

俞軍,前百度產(chǎn)品副總裁、首席產(chǎn)品架構(gòu)師。

在專利申請說明書中指出發(fā)明目的為:


提供一種將信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中,出現(xiàn)在指定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果內(nèi),并按照信息發(fā)布者為搜索結(jié)果中該信息地每次點(diǎn)擊付費(fèi)金額進(jìn)行排序的方法。通過這種方法,信息的發(fā)布者能夠在大范圍內(nèi)將信息展現(xiàn)在需要這些信息的瀏覽者眼前,而瀏覽者則可以簡單地通過搜索引擎,以“關(guān)鍵字搜索”的方式找到所需的信息。

本發(fā)明的另一目的是按照信息發(fā)布者為每次點(diǎn)擊付費(fèi)多少進(jìn)行排序,使信息發(fā)布者能夠根據(jù)信息的具體目的和傳播需求等因素綜合考慮,決定信息的排位,從而使所有信息能夠有序地展現(xiàn)在訪問者面前。


從權(quán)利要求來解讀技術(shù)方案:


一種利用搜索引擎發(fā)布信息并按競價(jià)排名的方法,該方法是通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),利用設(shè)置在服務(wù)器上的軟件系統(tǒng),而實(shí)現(xiàn),其特征在于,將信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中,并按照信息提交者設(shè)定的每次點(diǎn)擊金額進(jìn)行排序,生成結(jié)果頁面,其包括以下步驟:


 1)通過信息輸入系統(tǒng):信息發(fā)布者將所需發(fā)布的信息以及其他相關(guān)信息輸入數(shù)據(jù)庫,


 2)利用信息存儲系統(tǒng)將信息發(fā)布者提交的信息以及其他相關(guān)信息存放在數(shù)據(jù)庫,


 3)利用信息審核系統(tǒng)審核信息發(fā)布者所提交的信息是否合適,被批準(zhǔn)發(fā)布的信息被列在搜索引擎結(jié)果中,


 4)利用檢索系統(tǒng)響應(yīng)搜索用戶的搜索請求,接受用戶提交的搜索關(guān)鍵字,并根據(jù)搜索關(guān)鍵字給出相應(yīng)的搜索結(jié)果的核心內(nèi)容,


5)利用排序系統(tǒng)分析檢索系統(tǒng)所提供的搜索結(jié)果中包含信息的點(diǎn)擊價(jià)格,然后根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定的各種規(guī)則對搜索結(jié)果進(jìn)行排序,


 6)利用結(jié)果頁面生成系統(tǒng):根據(jù)預(yù)先設(shè)置的網(wǎng)頁格式模版,將搜索結(jié)果核心內(nèi)容按照排序系統(tǒng)所給出的順序整合起來,生成最終結(jié)果頁面。


深扒 | 李彥宏是發(fā)明人,從百度被駁回專利看“競價(jià)搜索”
如此,百度的競價(jià)搜索已然比較清楚,關(guān)鍵在于并非按照關(guān)注度或其他因素排序,而是按照點(diǎn)擊金額排序。不過從法律狀態(tài)來看,這篇專利申請已于2006年2月8日被駁回。


隨技術(shù)進(jìn)步而進(jìn)步的競價(jià)搜索


在近些年的專利申請中,百度在背景技術(shù)中明確提出了搜索引擎營銷的概念:搜索引擎營銷(Search Engine Marketing,簡稱為SEM)是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

我們選擇幾篇近幾年授權(quán)的專利來看一下技術(shù)進(jìn)步后的搜索引擎營銷。


1申請?zhí)枮镃N201010557256.4,名為“一種基于匹配出系數(shù)進(jìn)行匹配搜索推廣的方法和設(shè)備”的專利,申請日為2010年11月22日。


深扒 | 李彥宏是發(fā)明人,從百度被駁回專利看“競價(jià)搜索”











因?yàn)橥茝V用戶很難買下所有的基礎(chǔ)關(guān)鍵詞,因此衍生出廣泛匹配的方法,即當(dāng)搜索用戶輸入的搜索序列(例如“生日 送花”)和推廣用戶購買的基礎(chǔ)關(guān)鍵詞(例如“鮮花”)有意圖上的相關(guān)時(shí),就可以觸發(fā)相應(yīng)的廣告物料。

但基礎(chǔ)關(guān)鍵詞與匹配關(guān)鍵詞的推廣效果屬性不同,因此原有按照基礎(chǔ)關(guān)鍵詞的廣告物料的排序也應(yīng)相應(yīng)的變化。

該發(fā)明通過計(jì)算出匹配出價(jià)系數(shù)(所述匹配關(guān)鍵詞的推廣效果屬性Vo/基礎(chǔ)關(guān)鍵詞的推廣效果屬性Vi),計(jì)算出匹配出價(jià):即推廣用戶對基礎(chǔ)關(guān)鍵詞的最初出價(jià)乘以匹配出價(jià)系數(shù),排序結(jié)果即按照匹配出價(jià)的排序?qū)崿F(xiàn)。從而推廣排序結(jié)果考慮到了廣泛匹配后的推廣效果屬性。


2申請?zhí)枮镃N201110124879.7,名為“搜索引擎的信息推廣技術(shù)中確定展現(xiàn)形式的方法和裝置”的專利,申請日為2011年5月13日。

深扒 | 李彥宏是發(fā)明人,從百度被駁回專利看“競價(jià)搜索”


當(dāng)前實(shí)現(xiàn)推廣信息的展現(xiàn)時(shí),多為采納Google發(fā)明的廣義第二價(jià)格機(jī)制(GSP,Generalized Second Price),即每個(gè)推廣對象的貢獻(xiàn)根據(jù)排在其后的推廣對象所確定。

而該發(fā)明提出了一種多種展現(xiàn)形式的信息推廣技術(shù),根據(jù)預(yù)先設(shè)置的對象選取策略從推廣對象中選取高級展現(xiàn)集合和一般展現(xiàn)集合,推廣對象的推廣信息展現(xiàn)形式分為高級展現(xiàn)形式和一般展現(xiàn)形式,其中高級展現(xiàn)集合對應(yīng)高級展現(xiàn)形式,一般展現(xiàn)集合對應(yīng)一般展現(xiàn)形式。

高級展現(xiàn)形式和一般展現(xiàn)形式之間的差別可以在于位置上的差別。例如,高級展現(xiàn)形式可以在搜索結(jié)果的上方推廣位置展現(xiàn),一般展現(xiàn)形式可在搜索結(jié)果的右側(cè)位置展現(xiàn);也可以在于形態(tài)上的差別,例如,高級展現(xiàn)形式可以是多媒體形態(tài)展現(xiàn),一般展現(xiàn)形式可以是非多媒體形態(tài)展現(xiàn)。

總之,就推廣效果來看,高級展現(xiàn)形式的推廣效果要高于一般展現(xiàn)形式的推廣效果。如說明書中寫到的,該發(fā)明可提高推廣資源的利用率,鼓勵(lì)推廣對象為爭取更優(yōu)的推廣資源出價(jià)。


深扒 | 李彥宏是發(fā)明人,從百度被駁回專利看“競價(jià)搜索”


其實(shí)公正的講,在百度的其他諸多搜索排序相關(guān)的專利中,所實(shí)現(xiàn)的有益效果描述中也不乏更好的用戶體驗(yàn)或更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果實(shí)現(xiàn)。從作為非IT人士的筆者看來,最初的競價(jià)搜索技術(shù)和隨時(shí)代進(jìn)步的搜索引擎營銷技術(shù)并非那么晦澀難懂。我們并不意外日新月異的創(chuàng)新技術(shù)的實(shí)現(xiàn),但憤懣于本該難以跨越的商業(yè)道德的考量,卻就這么輕而易舉的被忽略了。

民眾的憤怒或許因?yàn)橥硇?。在美劇《波士頓法律》的某一集中,年長律師告訴原告方的年輕律師,在辯護(hù)中讓陪審團(tuán)感覺到,同樣的事情可能會發(fā)生在他們的身上。

而這一次,我們都是陪審團(tuán),想為這次事件所涉及的機(jī)構(gòu)、企業(yè)或官方,投上自己反對的一票。因?yàn)?,同樣的事情完全有可能發(fā)生在我們身上。

隨著時(shí)間的流逝,質(zhì)問和吶喊必定會逐漸淡去,歷史的車輪滾動緩慢,渺小的個(gè)人似乎并沒有力量推動它的前進(jìn),然而因一個(gè)小小的緣由,一個(gè)人的遭遇會引發(fā)大眾的關(guān)注,帶來對社會的質(zhì)疑,或許也可能會實(shí)現(xiàn)早就應(yīng)有的改善。

所以我們還有所期待,在一個(gè)逐漸調(diào)整運(yùn)轉(zhuǎn)良好的社會體系中,在生命的最后時(shí)刻,沒有機(jī)會去感受這世界最大的惡。




來源:吹IP

作者:薛興寧  北京集慧智佳知識產(chǎn)權(quán)管理咨詢股份有限公司

編輯:IPRdaily 彭瑩


IPRdaily致力于報(bào)道國內(nèi)外最新、最熱的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)動態(tài),努力為創(chuàng)新、創(chuàng)造、變革者提供最專業(yè)、最高效、最具價(jià)值的信息交流分享協(xié)作平臺,同時(shí)也是資本機(jī)構(gòu)在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域投融資的第一入口。

       IPRdaily的小伙伴期望能與你們互動交流,如果你們想

        尋求報(bào)道,可發(fā)到baodao@iprdaily.com;
        稿件投稿,可發(fā)到iprdaily@163.com;

        想與小秘書本人聊天,微信號:iprdaily2014(添加驗(yàn)證請說明供職單位+姓名)


IPRdaily投稿作者
共發(fā)表文章3221
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識產(chǎn)權(quán)官 世界知識產(chǎn)權(quán)日 美國專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請注冊商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國專利年報(bào) 游戲動漫 條例 國際專利 商標(biāo) 實(shí)用新型專利 專利費(fèi)用 專利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請商標(biāo)注冊 法規(guī) 行業(yè) 法律常識 設(shè)計(jì)專利 2016知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請 國家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請 香港知識產(chǎn)權(quán) 國防知識產(chǎn)權(quán) 國際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請 美國專利局 ip 共享單車 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識產(chǎn)權(quán)局 知識產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊 知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識產(chǎn)權(quán)案例 專利運(yùn)營 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://islanderfriend.com/article_12781.html,發(fā)布時(shí)間為2016-05-05 14:15:51。

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請選擇打賞金額