【揭秘】中國首例聲音商標成功注冊的背后

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2013年新商標法修改增加了聲音商標注冊申請的規(guī)定。自開啟申請受理之日起，我國聲音商標的注冊申請量便呈現暴走模式。前不久，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”成功注冊為我國首個聲音商標的消息甫一傳出，立即引發(fā)了各界的廣泛關注與好奇。

近日，IPRdaily記者有幸采訪到了國際臺的法規(guī)處處長高芳女士以及作為國際臺知識產權顧問的王韻律師，了解到了中國首例聲音商標的申請之路及其背后的故事。

【揭秘】中國首例聲音商標成功注冊的背后

國際臺法規(guī)處高芳

厚積薄發(fā)，水到渠成

IPRdaily：從有關媒體報道中看到您說過的一句話：“玩了75年音頻的媒體，如果不在這個問題上顯露一下自己的實力有點遺憾”。為何會有這樣一個感言？

高芳：國際臺成立于1941年，至今已經有75年的歷史，作為以廣播為主業(yè)不斷發(fā)展壯大的全媒體機構，國際臺有更多的音頻積累。在眾多的音頻積累中選擇適宜培育為聲音商標品牌的標識，會有更多的優(yōu)勢。當立法環(huán)境改變的利好來臨，國際臺選擇注冊聲音商標，可謂水到渠成。

IPRdaily：自商標法修改增加聲音商標注冊以后，國內多家機構都躍躍欲試，為什么國際臺能夠有幸成為第一個獲得注冊的機構？

高芳：國際臺每年會根據國家立法變化的情況，在年底編輯年度立法提示，針對新法頒布、法律修訂的情況，選擇于媒體發(fā)展、媒體管理、公民個人生活關系密切的部分，進行解讀和提示。到2015年已經連續(xù)編輯三年。新《商標法》修訂頒布時，我們關注到聲音商標可以作為新的商標形式進行注冊，結合本臺的優(yōu)勢，就萌生了注冊的想法，在獲得臺里肯定之后，預先做了一些準備工作，如征集、篩選等。依據準備的計劃逐一落實，有幸成為申請第一、初步審定第一和核準注冊第一。

IPRdaily：國際臺是否在商標法修改之前就已經有了申請聲音商標的想法？

高芳：國際臺法務部門負責的各類法律事務很多，從合同到制度的合法性審查，公證、認證辦理等，知識產權保護是其中的重要組成部分，商標的注冊與保護是知產保護中的一部分。因此，在商標法修改之前對聲音商標的想法，也僅限于知識產權書本知識了解的層面，對注冊方面尚沒有規(guī)劃。

IPRdaily：為了讓這次聲音商標申請能夠順利通過，國際臺做了哪些準備工作？

高芳：認真研究法律、法規(guī)和相關規(guī)定，在注冊過程中積極配合商標局的要求提供相應文件材料。

標準配置，傳媒轉型

IPRdaily：通過這次聲音商標申請成功的案例，可以看出國際臺在知識產權保護方面十分重視，請問您在知識產權保護和運用方面有哪些經驗可以與大家分享？

高芳：節(jié)目資源、欄目標識是媒體無形資產的重要組成部分，知識產權保護是創(chuàng)造和維護無形資產的重要法律手段。在傳統(tǒng)媒體轉型的大背景下，對知識產權保護的意識和科學方法是標準配置，其中包含的內容很多很廣，涉及法律、市場等諸多方面，需要專業(yè)人士、科學構架共同作用完成，篇幅所限，不再贅述。

IPRdaily：貴臺是否設置了專門的知識產權部門或專職管理人員？

高芳：我臺目前的知識產權保護職能設在法規(guī)處，即由全臺法律事務管理部門統(tǒng)一管理，有專職管理人員。

IPRdaily：開始曲創(chuàng)作過程如何？

高芳：開始曲當時是委托創(chuàng)作而成的,后由專業(yè)人士創(chuàng)作而成。

【揭秘】中國首例聲音商標成功注冊的背后

王韻律師

IPRdaily：國際臺聲音商標“顯著性”主要體現在哪里？

王韻：首先，國際臺的聲音商標非通用聲音，不是僅直接表示廣播服務或廣播服務特點的聲音。

其次，國際條的聲音商標是經過精心編排的、獨特的、可識別的聲音。該聲音商標全時長有40秒，共18小節(jié)，不只有樂曲還有播音員播報的“中國國際廣播電臺”的呼號，由音樂性質和非音樂性質的聲音組合精心編排而成。

再次，國際臺的聲音商標是國際臺廣播節(jié)目的開始曲，經過國際臺長期使用，能讓公眾第一時間聯系到國際臺，該聲音商標完全可以發(fā)揮區(qū)別商品或服務來源的作用。

商標雖好，寧缺毋濫

IPRdaily：與其他商標相比，聲音商標在注冊類別上有哪些特殊的考慮因素？是否更適合應用于服務商標？

王韻：因為聲音商標存在著相對于傳統(tǒng)的文字商標和圖片商標更難標示的劣勢，所以在注冊類別上需要有特殊的考慮。商標的主要作用是為了區(qū)分商品和服務，但是有的商品，比如說家居產品，是否可以找到合適的位置標示聲音商標，這是需要考慮的。對某些產品而言，若強行將聲音商標與之結合，不僅起不到標示的作用，還有可能對產品起到阻礙作用。

聲音商標是伴隨著科技的發(fā)展而不斷得到越來越多企業(yè)的關注和各國的立法保護的，所以，聲音商標相對而言更適合于科技類產品和新興的服務業(yè)，如電子產品、新興存儲和交流媒介、互聯網及電子商務等產品和服務。

IPRdaily：聲音商標的實質審查采用與可視性商標一致的審查標準，國際臺在實際申請過程中遇到過哪些難點？

王韻：作為我國首件提出注冊申請的聲音商標，沒有先例可以借鑒，同時商標局采取了較為審慎的態(tài)度，要求國際臺證明這件聲音商標在一定范圍內進行了使用且具有一定的影響力和顯著性。

IPRdaily：據悉，截至今年1月底,商標局共受理聲音商標申請450件。按照您的預測，未來聲音商標在中國會不會形成爆發(fā)式增長？是否擔心會過多過爛?

王韻：會在一定的時間內有爆發(fā)性增長，但是不會過爛。聲音商標也是商標的一種，和傳統(tǒng)的文字商標和圖片商標的發(fā)展趨勢不會有太大的差異。

IPRdaily：據您了解，聲音商標在國際上申請注冊成功的案例是不是很多？能否列舉幾個典型案例？

王韻：聲音商標的注冊成功的數量遠低于傳統(tǒng)的文字商標和圖形商標。如我國香港地區(qū)于2003年對商標法進行修訂時規(guī)定聲音商標可以進行注冊，但在之后的十年內，在香港注冊成功的聲音商標也不過十多個。

無獨有偶，美國第一個核準的聲音商標也是廣播服務的商標，是美國“全國廣播公司”（NBC）就其廣播服務所注冊的三聲鐘聲。除此之外，大家較為耳熟能詳的聲音商標還有諾基亞手機特有的鈴聲、蘋果公司經典的Mac電腦的開機聲音、米高梅公司電影播放時的“獅子吼”聲音等。

關于國際臺的采訪就到這里，感謝國際臺高芳女士與王韻律師抽出寶貴的時間接受專訪。在這里我們衷心祝愿國際臺未來能夠“以商標為伴，傳萬里之音”！

來源：IPRdaily

記者：IPRdaily王夢婷

編輯：IPRdaily 彭瑩