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2016年7月29日，騰訊放出消息，作為中國奧林匹克委員會唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務合作伙伴，已獲得2016年里約奧運會賽事在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡播映權益。也就在三天前，央視才宣布分銷里約奧運會新媒體版權，叫價1個億。
有門戶網(wǎng)站認為央視其實出售的并非直播權而是點播權，要價1億元明顯偏高，而且距奧運會還有10多天時間，短時間內回收版權成本基本不可能；還有視頻網(wǎng)站坦言現(xiàn)在才考慮買版權，變現(xiàn)已經(jīng)很難了。業(yè)界推測除了騰訊和樂視，其他新媒體基本不會再涉足。
結果騰訊果然出招，但對業(yè)界普遍關心的分銷價格，卻并未公布。有網(wǎng)友猜測騰訊只付了央視叫價1億元的一半，也有人認為大于1億。中廣互聯(lián)第一時間從權威部門獲悉，其實與騰訊的合作還在談判中，并沒有最終確定，至于價格，因為央視正在同時與其他視頻網(wǎng)站談，現(xiàn)在不便公布，下周才能最終敲定價格。
由此可以看出，騰訊此次獲得的分銷版權，并非獨家。而且，騰訊獲得的是奧運會的直播權還是點播權，此部門并沒有明確回答。但據(jù)騰訊自己的宣傳：“騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣表示，騰訊同樣會在奧運期間抓住直播這個生態(tài)，利用自身的直播平臺，第一時間呈現(xiàn)更豐富的內容?！保屓瞬聹y難道央視此次出售的是新媒體直播權？
對此消息，一直正在為奧運會大力宣傳直播的有線電視界也迅速做出反映，拍出視頻戲說網(wǎng)絡卡頓的弊病，宣傳高清看奧運的概念?？磥?，歐洲杯的電視大戰(zhàn)還來不及打掃戰(zhàn)場，奧運會電視大戰(zhàn)又要開打了。
其實，對于央視決定分銷新媒體版權這個消息，所有新媒體都大跌眼鏡，因為在一個半月前，央視剛剛發(fā)布了獨家直播歐洲杯的聲明。對于此，有分析人士指出，央視歐洲杯名為獨播，實際在IPTV和OTT上亂象頻出，完全未能實現(xiàn)用短期版權利益換長期用戶價值的目的，主要原因在于央視新媒體體系的分散混亂。因此這次回過頭來又看短利，也屬于不得已而為之。
央視為什么有獨家體育賽事的版權，還得從2000年說起。根據(jù)2000年國家廣電總局頒布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》，體育比賽在我國境內的電視轉播權統(tǒng)一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。這項規(guī)定的最初目的是為了防止國內電視機構在購買大型國際賽事時內部競價，從而出現(xiàn)價格過高的情況，這項規(guī)定確實起到了預定的作用。
2010年之后，央視開始版權分銷，把轉播權賣給各個衛(wèi)視和省級有線電視臺，將新媒體直播權和點播權賣給各個網(wǎng)站，央視從分銷版權獲得的收入其實相當可觀，筆者查了下2010年南非世界杯期間，央視把轉播權賣給了土豆、優(yōu)酷、酷6三家視頻網(wǎng)站，央視要求他們一次性付款1500萬元。但也是那一次，三家視頻網(wǎng)站在大事件營銷方面首度實現(xiàn)了盈利，優(yōu)酷盈收超過2000萬元，對于視頻網(wǎng)站界具有里程碑的意義，視頻網(wǎng)站嘗到了甜頭，增加了信心，證明了視頻網(wǎng)站大規(guī)模轉播盈利的可能性。
然而，與視頻網(wǎng)站度過了2010年世界杯和2012年歐洲杯的蜜月期之后，央視在2014年世界杯廣告招商時驚訝地發(fā)現(xiàn)，自家的廣告沒有那么吃香了！而崛起的最大競爭者，竟然是視頻網(wǎng)站。據(jù)2014年艾瑞的一項調查數(shù)據(jù)顯示，86.1%的人表示更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。這一年，已經(jīng)準備好錢，寫好宣傳稿，請好媒體準備簽約的視頻網(wǎng)站，卻接到了央視的公告：我要獨播！不再出售網(wǎng)絡直播權，只是將網(wǎng)絡集錦點播權賣給了6家互聯(lián)網(wǎng)公司，每家1500萬元左右。
但是，也是在這一年，央視獨家享有版權的格局被改變。國務院下發(fā)了《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，其中提到：放寬賽事轉播權限制，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉讓。這意味著，允許央視之外的播出平臺購買賽事轉播權，將來會有和央視有著相同覆蓋能力的播出平臺出現(xiàn)。
這在業(yè)內人看來，這對中國體育賽事轉播權市場的其它參與者無疑是極大利好，對于央視則無疑是極大利空。也讓人感覺到，通過壟斷實現(xiàn)一家獨大的戰(zhàn)略終究不是長久之計。在大賽傳播的形式越來越多樣化的今天，手握資源已經(jīng)不能萬事大吉。只有學會利用手上的資源，進行不斷的創(chuàng)新和探索，才是真正提升關注度的上上之策，才有希望更長久的立于不敗之地。
來源：中廣互聯(lián)
編輯：IPRdaily王夢婷
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