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老板必須知道:企業(yè)為什么要換LOGO

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
老板必須知道:企業(yè)為什么要換LOGO

IPRdaily,全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)媒體

426.cn,60萬知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁


老板必須知道:企業(yè)為什么要換LOGO


就像人在經(jīng)歷人生的重大事件后,會(huì)想要變換造型,“重新做人”一樣。許多企業(yè)的Logo更新?lián)Q代也是隨著重大的市場(chǎng)變化或者戰(zhàn)略調(diào)整而出現(xiàn)。新的姿態(tài)和造型總是和新的行動(dòng)聯(lián)系到一起的。因此,從Logo變化你也可以看到一個(gè)公司的成長過程,從中你還是可以發(fā)現(xiàn)一些有意思的東西。


為了國際化


韻達(dá)


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舊vs新


韻達(dá)在成立16年之際更換了包括Logo在內(nèi)的視覺設(shè)計(jì)。由原來的音譯Yunda換成了一個(gè)“達(dá)”字的圖形符號(hào),原來的紅色換成了黑色。這次設(shè)計(jì)是由本土公司“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”完成的。據(jù)說,繼續(xù)用黃色為主基調(diào)是因?yàn)檫@寓意企業(yè)對(duì)社會(huì)積極、熱情的態(tài)度。黑色代表“自我的嚴(yán)格要求和對(duì)專業(yè)、安全的嚴(yán)肅態(tài)度”。


總的來說,新Logo看上去洋氣多了,將漢字“達(dá)”演變?yōu)閲H通識(shí)的圖形符號(hào)。走向國際舞臺(tái),也是這家1999年成立的速遞公司本次更標(biāo)的訴求。他們也在2014年再次提出國際化戰(zhàn)略并開始運(yùn)營紐約中心。


樂視


1月12日,樂視網(wǎng)在自己的全球品牌大會(huì)上啟用全新Logo。在這個(gè)Logo中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”,在設(shè)計(jì)上面,它迎合了“簡約設(shè)計(jì)”的潮流,紅、藍(lán)、綠和灰四種顏色條成了一個(gè)LE疊合在一起的形狀。隨著樂視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細(xì)化,用LeTV來指代整個(gè)品牌有出入,所以樂視的縮寫變?yōu)榱薒eEco,借以指代生態(tài)圈。


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舊vs新


在2016年度CES大會(huì)上,樂視與法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念車FFZero1,這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在Instagram上推出廣告,圖片的描述文字為繁體字,顯然瞄準(zhǔn)的是內(nèi)地之外的市場(chǎng)。這些舉措都解釋了樂視換Logo的原因:國際化。


萬科


萬科在2015年5月米蘭世博會(huì)上公布了自己的新Logo。萬科上一代Logo由4個(gè)字母“V”組成方塊(被網(wǎng)友戲稱“麻將桌”)。而新的Logo將以英文簡稱“vanke”代替,公司的口號(hào)也從“讓建筑贊美生命”變?yōu)椤百澝郎仓鞘小?。?015年5月1日起正式啟用。


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舊vs新


萬科方面稱,采用無圖形、中英文字為主的設(shè)計(jì),主要是與國際主流設(shè)計(jì)接軌,體現(xiàn)公司國際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和,表明萬科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。新標(biāo)設(shè)計(jì)者為著名設(shè)計(jì)師韓家英先生。 

 

為了年輕化


上海家化


我們之前報(bào)道過上海家化換Logo趕潮流的事兒。在經(jīng)歷了并購和管理層波動(dòng)之環(huán),2015年8月,上海家化宣布啟用全新的品牌口號(hào)“從心遇見美”和企業(yè)標(biāo)識(shí),還宣布將以集團(tuán)整體方式進(jìn)駐淘寶天貓平臺(tái)。同時(shí),旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了多款2015秋季新品,年輕化成為一大看點(diǎn)。


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舊vs新


新舊標(biāo)志的對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn),之前Logo中的粉色基調(diào)消失了,家化方面表示,這是因?yàn)樗麄兿M麖囊郧爸鞔蚺韵M(fèi)者,變成一個(gè)能覆蓋各類消費(fèi)者需求的形象。另外,原來繁復(fù)的橢圓形內(nèi)含絲帶線條的圖案也變成了英文簡稱,雖然犧牲了辨識(shí)度,這種簡約的風(fēng)格倒是和國際一線大牌的風(fēng)格很接近。Logo、新口號(hào)和新產(chǎn)品和拓寬電商渠道,突顯了家化主動(dòng)迎接市場(chǎng)變化的姿態(tài)。


為了轉(zhuǎn)型


羅技


羅技是世界上賣出鼠標(biāo)最多的公司。他們?cè)?015年7月?lián)Q了Logo。去掉了原來的眼球圖案,字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉(zhuǎn)型有關(guān)。


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隨著PC配件業(yè)務(wù)的下滑,羅技開始逐漸把重心轉(zhuǎn)移到藍(lán)牙揚(yáng)聲器、電話會(huì)議系統(tǒng)和平板配件上。部分產(chǎn)品線也從“Logitech”改名成了“Logi”,新的名稱和標(biāo)志將會(huì)出現(xiàn)在新的產(chǎn)品線上。消費(fèi)者熟悉的PC配件、游戲手柄和音響都還保留了Logitech名稱。


這也是羅技第一次雇傭首席設(shè)計(jì)官(Chief Design Officer)。羅技的CEO對(duì)Wired說,他們的目標(biāo)是成為一家設(shè)計(jì)公司。


為了拓展業(yè)務(wù)


滴滴


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舊vs新


2015年9月,滴滴打車把自家Logo甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”,還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。滴滴打車變成了“滴滴出行”,Logo也從原來具象化的打車變成了一個(gè)缺了角的字母“D”。更加簡單的符號(hào)才更具有包容性。

  

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關(guān)于這個(gè)logo,在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿Uber的嫌疑,也有人爆出它抄襲某牙醫(yī)診所標(biāo)志。形狀上來看,的確是幾乎一樣呢。


鏈家


6月30日,鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”,同時(shí)啟用全新Logo。他們還拿出了一個(gè)戰(zhàn)略:打造一個(gè)國內(nèi)領(lǐng)先的萬億級(jí)房產(chǎn)O2O平臺(tái)。這也是為什么他們?nèi)サ袅恕暗禺a(chǎn)”二字的原因。


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舊vs新


和舊標(biāo)示比,新標(biāo)志感覺更輕快一點(diǎn),因?yàn)轭伾^淺、飽和度更低。但是少了一點(diǎn)點(diǎn)層次感。新標(biāo)識(shí)采用中英文字為主的設(shè)計(jì),并沒有圖形?!癓IANJIA”與“鏈家”之間有個(gè)圓點(diǎn),據(jù)說是“象征連接,整合線上平臺(tái)將線下業(yè)務(wù)”。難道用了“.com”里的“.”就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的意思嗎?


蘇寧易購


自2013年,蘇寧電器改名蘇寧云商之后,它就一直在擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)。2015年4月,蘇寧的O2O零售公司蘇寧易購更新了Logo。它放棄了以往的黃藍(lán)色音譯加名字的方式,增加了一個(gè)小獅子形象,并變?yōu)楹诎S三色。


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蘇寧方面稱,新的Logo中獅子的嘴部是一朵云的形狀,表達(dá)蘇寧易購線下與線上統(tǒng)一的云商模式。放棄藍(lán)色則是因?yàn)樗摹半娖骰备刑珡?qiáng)。另外,Suning.com的域名也從大小寫混合變成了全小寫,視覺上更平衡。全新Logo將在網(wǎng)上商城與實(shí)體門店中使用,而蘇寧易購也會(huì)作為蘇寧旗下零售品牌實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一,線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。


魅族


在使用了舊Logo12年之后,魅族于2015年9月23日的旗艦機(jī)Pro 5的發(fā)布會(huì)上公布了新Logo。


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舊vs新


新Logo由魅族和知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)MetaDesign合作?!癠plifting”的概念展現(xiàn)在新品形象系統(tǒng)的各個(gè)方面。新Logo更簡潔,采用無襯線字體,去掉了由粗變細(xì)的漸變效果。魅族視覺設(shè)計(jì)經(jīng)理陳希談到新Logo時(shí)稱:“過去的Logo粗細(xì)跨度非常大,非常具有科技感。新版的Logo希望是一個(gè)有溫度的設(shè)計(jì),所以它變得更加圓潤,統(tǒng)一了字體的間距,視覺上看上去更加均衡,也更加穩(wěn)重?!边@大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩(wěn)定”的感覺吧。


引入阿里投資以后,魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略,試圖打開新的消費(fèi)者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌Pro,試圖打開國產(chǎn)高端機(jī)市場(chǎng)。魅族在推出高端機(jī)的時(shí)機(jī)換Logo,也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機(jī)的品牌,而不是低端機(jī)的代名詞。


華潤萬家


華潤萬家是央企華潤集團(tuán)旗下的零售連鎖企業(yè)。2015年2月華潤萬家發(fā)布了新Logo。原來的“太陽花”Logo更換為通體紅色的類六角星圖案,整體感覺簡潔和喜慶。他們自己對(duì)Logo的解讀是“動(dòng)感十足,既能呈現(xiàn)出符合時(shí)代、國際特征的風(fēng)格,又可調(diào)動(dòng)受眾最直接的視覺聯(lián)想”。


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這是華潤萬家在2014年收購樂購(Tesco)中國區(qū)業(yè)務(wù)之后的變臉,大概跟華潤萬家發(fā)力電子商務(wù)和便利店業(yè)務(wù)有關(guān)。


公司業(yè)務(wù)和結(jié)構(gòu)的改變


Google X


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舊vs新


Google X是專注于研究前瞻項(xiàng)目的“神秘部門”,到目前為止成立5年了。如今隨著Google-X獨(dú)立成為Alphabet的子公司,它在Alphabet集團(tuán)中的位置也有所變化:改名為X換上了新Logo,重新定位為Alphabet的孵化器,也開始重視項(xiàng)目的可行性。


Google Venture


在Alphabet成立之后,Google-Venture谷歌風(fēng)投也把自己的Logo也作出更改。和Google五顏六色的Logo不同,谷歌風(fēng)投的Logo更冷峻,有點(diǎn)極簡的風(fēng)格。Wired評(píng)價(jià)說和谷歌去掉襯線,變得更平易近人相比,谷歌風(fēng)投的Logo凸顯了自己的先鋒感。嗯,這本來就是個(gè)投資初創(chuàng)企業(yè)的子公司嘛。


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這個(gè)Logo是谷歌自己的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的。新Logo公開后,網(wǎng)友和媒體的反應(yīng)都很好,還有人說這是谷歌歷史上最好看的Logo。他們還重新設(shè)計(jì)了網(wǎng)站。把字母V的斜杠這個(gè)元素運(yùn)用到網(wǎng)站和圖標(biāo)里。


為了顯得專業(yè)


美即面膜


2015年5月18日,美即面膜發(fā)布了全新Logo,這個(gè)新Logo是由無印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計(jì),融合了他的簡約美學(xué)設(shè)計(jì)理念。


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美即的新Logo在原來的基礎(chǔ)上變換了字體,美即的兩個(gè)英文字母縮寫依然得以突出強(qiáng)化。不同的是,“mG”字母組合變成了純小寫“mg”,原來較為纖細(xì)的字體,這次變粗,在視覺上更為顯眼。另外,原標(biāo)志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細(xì)節(jié)透露出歐萊雅集團(tuán)對(duì)美即品牌未來的期待——專注面膜細(xì)分領(lǐng)域。完成收購之后,歐萊雅與美即成立了面膜專研中心,推出了針對(duì)25歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原產(chǎn)品線也通過歐萊雅的技術(shù)得到了品質(zhì)升級(jí)。


培生集團(tuán)


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舊vs新


在華主要業(yè)務(wù)為華爾街英語和環(huán)球教育的英國培生集團(tuán)也改Logo了。


這個(gè)新的Logo由一個(gè)感嘆號(hào)和一個(gè)問號(hào)組成的字母“P”,反映學(xué)習(xí)的激情和好奇心。在剝離了媒體業(yè)務(wù),100%專注于教育之后,他們表示:“需要一個(gè)清晰的品牌形象來展示我們幫助人類學(xué)習(xí)進(jìn)步的愿景。這個(gè)新的標(biāo)識(shí)要基于品牌200年的歷史,同時(shí)適應(yīng)未來——在互聯(lián)網(wǎng)上能夠靈活地顯示?!钡谄放泼Q上,培生仍然保留了襯線字體。目前,培生中國的網(wǎng)站還沒有開始使用這個(gè)標(biāo)志。你可以在這里看到培生換Logo的更多細(xì)節(jié)。


為了更簡約


谷歌


你一定還記得去年9月1日,Google發(fā)布新Logo的事。新Logo的字體變化較大,變成了無襯線字體,整體更圓潤。


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Google官方的解釋是去掉襯線方便人們?cè)诓煌K端識(shí)別Logo。以前,人們只能通過電腦訪問Google。如今,人們一天之內(nèi)會(huì)通過各種不同的平臺(tái)、應(yīng)用和設(shè)備來使用Google的產(chǎn)品:手機(jī)、電視、手表、汽車儀表盤等,因此需要更加干凈利落的字體。


Google創(chuàng)始人及CEO Larry Page也在宣布Google重組為新公司Alphabet時(shí)說,想要重新開始,找回一種孩童般的天真。


聯(lián)想


2015年4月15日,聯(lián)想在全球誓師大會(huì)發(fā)布全新的Logo。全新Logo是在2003版基礎(chǔ)上修改而來,拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)。聯(lián)想官方稱這樣的設(shè)計(jì)更加人性化,表現(xiàn)了他們看重用戶體驗(yàn)的宗旨。為他們?cè)O(shè)計(jì)Logo的是Saatchi&Saatchi的紐約辦公室。


無論墻內(nèi)墻外,大家表達(dá)的意見出奇地一致:這個(gè)Logo太平淡了吧。幾乎沒有什么特色。也有人吐槽說字體和整體風(fēng)格太像Buzzfeed。


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Mini Cooper


新版本的Logo沿用了MINI自20世紀(jì)80年代以來的雙翼符號(hào),做了扁平化的處理,并簡化成了黑白配色。扁平后的圖表將應(yīng)用于所有屏幕與紙質(zhì)的露出位置,而車身上的Logo則將繼續(xù)使用原來的立體版本。


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寶馬的董事會(huì)成員Peter-Schwarzenbauer表示:“這個(gè)標(biāo)志是在做減法,它讓MINI本身變得更加容易被識(shí)別?!盡INI同時(shí)還宣布加入寶馬的汽車共享計(jì)劃。


有人評(píng)論說,沒有了金屬光澤,MINI的標(biāo)志顯得平淡無奇。還有網(wǎng)友人說MINI的標(biāo)志字體太輕太細(xì),外層的圓圈和翅膀太重太粗,不太勻稱。


另外,Minicooper的其他視覺呈現(xiàn)上將開始使用一種新的襯線字體Catalog Black。


為了顯得更成熟


尊尼獲加(Johnnie Walker)


大概是為數(shù)不多的逆“簡約化”之流的品牌?


這個(gè)歷史悠久的威士忌品牌進(jìn)入中國已經(jīng)十余年了,他們的那句廣告詞“Keep-Walking”深入人心。他們?cè)?015年4月時(shí)升級(jí)了Logo。


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那個(gè)行走的紳士小哥跟之前比形象變得細(xì)致多了。原來一版(于1996年開始使用)的標(biāo)志中你是看不到他的臉部細(xì)節(jié)的,現(xiàn)在臉部不僅有大致的輪廓和陰影,甚至還能稍稍看出他上揚(yáng)的嘴角。原來的圖案中看不清左手,新的Logo中能看清左手在壓帽子。


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“尊尼獲加”小人的演變歷程還是挺有趣的,從細(xì)節(jié)豐富變簡約。但是最新的進(jìn)展中細(xì)節(jié)居然增多了。


不過舍棄掉舊版的花體字設(shè)計(jì),而選用更加看上去更加穩(wěn)重的字體,總覺得少了點(diǎn)瀟灑氣質(zhì)呢?! ?/p>


就是想換個(gè)顏色吧


必應(yīng)(Bing)


前幾天,微軟的搜索引擎必應(yīng)(Bing)也改Logo了。換了顏色,還把首字母B大寫了(好像更正式一點(diǎn))。新Logo將在windows終端上陸續(xù)開始使用。

  

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微軟說把顏色由黃色改成綠色,是因?yàn)榫G色比黃色更顯眼(你確定?)。微軟推出四色Logo時(shí),曾這樣解釋:藍(lán)色代表Windows、紅色代表Office、綠色代表Xbox、黃色代表Bing。現(xiàn)在Bing也換上了綠裝,那又該怎樣來解釋呢?


目前Bing在搜索引擎這一類別中占21%的份額,而谷歌的份額高達(dá)64%。Bing仍然不是谷歌的對(duì)手,但是值得高興的是,在2015年Bing終于開始盈利了。


來源 :好奇心日?qǐng)?bào)

編輯:IPRdaily趙珍          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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