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“從過往至今,一批又一批的兔子IP不斷引起熱潮,在農(nóng)歷兔年成為了新的關(guān)注點?!?/strong>
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:阿梔
兔年到來,自帶萌屬性的兔子在眾多IP中備受關(guān)注。從米菲兔、流氓兔、美樂蒂、庫洛米,再到迪士尼IP帝國中的星黛露,以兔子為載體衍生出了多個領(lǐng)域的IP。萌系兔子天然的親和力切合了人們對美好純真的期待,從過往至今,一批又一批的兔子IP不斷引起熱潮,在農(nóng)歷兔年成為了新的關(guān)注點。
兔子IP異彩紛呈
1955年,荷蘭畫家布魯納創(chuàng)作出了一只名為米菲的小兔子。米菲從耳朵到腳都是完美圓潤的曲線,穿著小裙子,臉上那張“x”型小嘴是最有特點的部位。布魯納表示,米菲不是兔子,而是一個愛穿花裙子的小女孩。
在布魯納的漫畫作品中,米菲無拘無束,天真,態(tài)度積極,樂于接受新的挑戰(zhàn)。這看起來是很普通的兒童主角,但配合小兔子的柔軟溫暖的外表,x型的小嘴,—經(jīng)Bruna反復調(diào)整線條的距離和角度,讓米菲的情緒始終介于悲喜之間,充滿闡發(fā)和解讀的可能,也讓她擁有了一種強大而普世的共情能力。
1999年,韓國卡通萌星流氓兔誕生。這只由金在仁創(chuàng)造的卡通人物,是一只瞇著眼的兔子,喜歡使用賤招。流氓兔是韓國第一個打進國際市場的肖像。也是第一個透過網(wǎng)際網(wǎng)路動畫,獲得廣大網(wǎng)友傳閱并繼之成名的卡通肖像。
日本三麗鷗公司,是當之無愧的全球頂尖IP授權(quán)商,目前旗下?lián)碛袛?shù)百個主要角色形象,而美樂蒂和庫洛米便是三麗歐公司推出的兔子卡通形象。1975年,來自于童話故事《小紅帽》的靈感,一只一臉呆相的小白兔——美樂蒂誕生了,她頭戴紅色披風兜帽,夾著一朵雞蛋花。庫洛米則是三麗歐公司動畫片《奇幻魔法melody》中的一個角色,設(shè)定是看起來很壞,但是事實上卻非常可愛的小女生。她們都有著自己非常獨特而又鮮明的性格,以及明細的人物特征和人物設(shè)定。
網(wǎng)友創(chuàng)作的美樂蒂陰陽怪氣表情包
打造了一個全球童話帝國的迪士尼,也有不少與兔子相關(guān)的IP。雖然玲娜貝兒是當前迪士尼的IP“頂流”,但星黛露可以說是不折不扣的“前任頂流”。星黛露是迪士尼在“顏值至上”的互聯(lián)網(wǎng)時代下推出的,她是米奇的玩偶——迪士尼小熊達菲的好朋友之一。
在迪士尼故事里,星黛露是一只紫色的兔子,她和米奇的玩偶達菲熊相遇后,星黛露告訴達菲:她的夢想是成為百老匯舞蹈家,并和他分享“追隨夢想”的意義。很快,星黛露憑借“一騎絕塵”的美貌火速上位。要知道此前除了公主系列,迪士尼的角色很少會靠“顏值”吸粉。
萌系兔子IP下的商業(yè)潛力
米菲作為一個國際化的IP,有著驚人的傳播力。
從第一本《米菲在海邊》開始,米菲的圖書被譯成各種語言,也在不同國家、地區(qū)和語言中都擁有自己的YouTube頻道。之后,生活方式、家居用品、服裝和玩具方面表現(xiàn)出強大吸引力,道格拉斯公司總裁Scott Clarke說將米菲帶入北美時,稱這個對全世界的孩子和父母都散發(fā)魅力的IP 。
看似設(shè)計簡潔的米菲因為融入了一些引起全世界共鳴的價值觀,越來越多品牌看到了這一IP的魅力。她的形象擴展到了奢侈品和時尚界。從Strathberry制作的手袋,Clements Ribeiro的時裝到Louis Vuitton的產(chǎn)品都對米菲贊嘆不已。在中國,5毛錢的“米菲x晨光”橡皮、兩元一根的米菲晨光筆,或許可能是不少人用過的最早大IP聯(lián)名。
米菲 x Strathberry
米菲x晨光
庫洛米、美樂蒂等三麗歐IP也是聯(lián)名大戶,IP授權(quán)業(yè)務(wù)可以說是三麗歐利潤最大的板塊。此前,羅森、全家、711三大連鎖便利店出售聯(lián)名產(chǎn)品來提高商品競爭力,而在國內(nèi)街邊的名創(chuàng)優(yōu)品店中,從發(fā)夾到飯盒等各種生活日用品紛紛加上庫洛米、美樂蒂等三麗鷗IP的元素,相對普通日用品有了更高的價格,還能借助消費者的自發(fā)行為在社交網(wǎng)絡(luò)進行擴散宣傳。
在線下,也有一系列相關(guān)的主題樂園。日本和韓國的三麗鷗主題樂園,都重點突出了唯美和夢幻感。強調(diào)給帶有少女心的粉絲沉浸式體驗,但國內(nèi)的杭州hello kitty主題樂園游樂設(shè)施過度低齡化、ip與項目的結(jié)合度低、難以走出本地等因素而被不少消費者詬病。
與杭州HK樂園形成鮮明對比的上海迪士尼樂園,人偶換一套衣服都能火上熱搜。在粉絲經(jīng)濟的浪潮下,出道5年多的星黛露,雖然當前風頭蓋不過玲娜貝兒,但也曾經(jīng)是迪士尼的“撈金王”。前些年“炒兔”浪潮下,星黛露身價不斷高漲,一只玩偶身價過千。
另外,星黛露的商業(yè)潛力還在于從她開始催生出了一條“改娃”的產(chǎn)業(yè)鏈。如同人類的醫(yī)美服務(wù)一樣,星黛露渾身哪哪都可動刀。眼睛可以鑲貼亮片、可以增大,耳朵可以改短,嘴巴可以調(diào)整微笑弧度,毛發(fā)、骨架也能整改,從美容教程到“正骨”手術(shù)無所不有。
兔子IP產(chǎn)業(yè)化下的知識產(chǎn)權(quán)保護
在米菲兔誕生的20年后,三麗歐公司推出了Hello Kitty。
布魯納認為,這只白色小貓與米菲的相似之處令人震驚,從名字到外貌,以至于許多無辜的旁觀者都認為他們是同一個系列,甚至,Hello Kitty也宣稱自己不是貓,而是一個小女孩。布魯納也沒說什么,一貓一兔物種不同。
但之后Hello Kitty的兔子朋友Cathy的出現(xiàn)終于讓布魯納大怒,2010年8月26日,管理布魯納版權(quán)的公司在荷蘭提起訴訟,指控三麗鷗公司的Cathy兔侵犯了米菲的版權(quán)和商標權(quán),兩只價值不菲的白色小動物終于對簿公堂。最后,Bruna維權(quán)成功,Cathy兔退出市場,“米菲之父”完成了對米菲獨特性的守護。
左為米菲,右為Cathy
2021年,廣美一位教授馮峰所設(shè)計的“鴨兔”因為與米菲兔形象上相似引起了爭議。據(jù)了解,馮峰的“鴨兔”在知識產(chǎn)權(quán)方面,其實已經(jīng)很早地申請了商標。然而,這次的“抄襲門”依然驚動了“米菲兔”的版權(quán)方。當時,馮峰認為自己是將米菲兔視為公共符號進行創(chuàng)作,是“藝術(shù)碰撞”還是實打?qū)嵉摹俺u侵權(quán)行為”一時爭論難休。事情最后以馮峰將存在爭議的作品交給了Mercis BV公司,終止了原計劃的展覽以及永久不得使用爭議作品結(jié)尾。
左為鴨兔,右為米菲
被稱為“版權(quán)狂魔”的迪士尼,民間一直流傳著這樣一個說法:“假如你某天不幸流落到了無人荒島,你在海灘上畫出SOS不一定得救,但是只要你畫出了迪士尼的圖案,那迪士尼的法務(wù)部很快就能找到你,把你帶去最近的法庭”。這都說明了迪士尼強烈的知識產(chǎn)權(quán)保護意識,而對星黛露而言,迪士尼再中國也進行了較為全面的商標布局。
無論是米菲兔,還是美樂蒂、庫洛米、星黛露等一系列兔子IP,完整全面的知識產(chǎn)權(quán)保護維護著他們的獨特性與稀缺性,也構(gòu)建起了她們商業(yè)價值的壁壘。萌系兔子身上帶著可愛、純真、善良的屬性為消費者創(chuàng)造出了幻想,或許也以一種精神撫慰的角色,在商業(yè)化的消費中為消費者提供著特殊的情感價值。
(原標題:兔年來臨,萌系兔子IP哪家強?)
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:阿梔
編輯:IPRdaily趙甄 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:兔年來臨,萌系兔子IP哪家強?(點擊標題查看原文)
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