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平時，大家在一起聊的時候總說吹牛不犯法，吹牛不上稅，特別在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會，更有太多的吹牛。但是，如果做企業(yè)，那就要小心了，不能隨便吹牛，有可能就違法。
就在前幾天，1月25日，小米就因為在小米4C的公開官方面對消費(fèi)者的宣傳材料以及銷售網(wǎng)站中吹牛未授權(quán)的黑科技專利，違反了廣告法而被工商局判定為違法，做出罰款3萬元處罰，而小米也沒有申述，現(xiàn)在處罰已經(jīng)生效。先來看下面工商局的處罰通知。大家注意到該處罰決定書中有工商局對小米的詢問調(diào)查記錄、現(xiàn)場筆錄，以及多個違法材料作為證據(jù)。
事情的原委是這樣的。
這個事情的源頭就是從雷軍的小米4發(fā)布會開始的。9月22日，小米發(fā)布了小米4C手機(jī)。在公開的發(fā)布會上，雷軍介紹一個功能-邊緣觸控，并說這是我們一項創(chuàng)新的專利技術(shù)，這樣的說法給人的感覺就是擁有了這個專利，如下圖所示：
在小米商城和小米手機(jī)官方微博中，都提到申請了該機(jī)邊緣觸控的46項專利的“黑科技”，但并沒有授權(quán)，如下圖所示：
對于上述將未經(jīng)授權(quán)專利作為面向消費(fèi)者的宣傳材料的行為，北京市工商行政管理局海淀分局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十二條第三款的規(guī)定，已構(gòu)成了發(fā)布違法廣告的違法行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第（三）項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并決定處罰如下： 罰款30000元。
那我們來看廣告法是怎么規(guī)定了，如下圖所示，未經(jīng)授權(quán)專利不得用于廣告宣傳。雷軍和小米的做法非常明確、毫不含糊地、毫無爭議地違反了廣告法。
稍微知道專利的都知道，專利是先申請，國家知識產(chǎn)權(quán)人會檢查這個專利是否有效：比如是否別人已經(jīng)有了，是否有創(chuàng)新性，最終這個專利申請可能不成功，不能取得授權(quán)，那就不是你的。如果嚴(yán)重一點，侵犯了已經(jīng)有的專利，反而要被專利權(quán)人控告處罰，如小米犯愛立信專利在印度被控告。所以，廣告法規(guī)定還是合理的。而且一般發(fā)明專利要一兩年以上才能取得專利授權(quán)。
還有一個事實，廣告法是在2015年9月1日實施的，小米4C是在后面的時間9月22日發(fā)布，也就是說要么小米雷軍不懂法律，要么明知故犯不遵守法律。
事實上，這樣類似的廣告違規(guī)，已不是第一次出現(xiàn)在小米身上。在北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)發(fā)現(xiàn)：2014年11月25日，小米就因虛假宣傳被工商處罰150000元；2014年9月9日，小米因廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營這的商品或者服務(wù)（可能就是小米和非理性米粉經(jīng)常說的黑友商），罰款5000元。如下圖所示：
近年來，小米網(wǎng)上關(guān)于小米手機(jī)虛假宣傳的信息不在少數(shù)。例如去年曝光的小米note2的“換屏門”，也是已經(jīng)被法院判決違法等。如下圖所示：
小米一直被詬病沒有核心技術(shù)，專利很少。最近時間大幅增加專利申請是好事。只是一切都要合法合規(guī)，才能得到消費(fèi)者的信任，否則總是虛假宣傳，不要詆毀友商，這樣只是會讓消費(fèi)者懷疑一切，包括產(chǎn)品質(zhì)量不可靠。相信小米會從長遠(yuǎn)發(fā)展考慮會吸取教訓(xùn)，實事求是，老老實實做好產(chǎn)品本身和宣傳。而營銷厲害不應(yīng)該包括違法違規(guī)和詆毀友商。
以上全部基于國家機(jī)關(guān)的處罰事實，如果還說在黑，只能說你瞎眼了。當(dāng)然，你可以繼續(xù)說，是小米拉低了手機(jī)價格。
來源：科技第一
作者：搞機(jī)小子
編輯：IPRdaily 王夢婷
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