拼多多，知識產(chǎn)權(quán)之殤！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：豆豆

原標題：拼多多，知識產(chǎn)權(quán)之殤！

7月26日，拼多多成功登陸美股納斯達克，并號稱成為了中國排名第三的電商平臺，但隨之而來的聲音中有稱贊也有質(zhì)疑。商業(yè)模式的成功與侵權(quán)糾紛帶來的信任危機，哪個更重要？

“拼多多拼多多，拼的多省的多……”“拼多多，三億人都在拼的 APP?！变佁焐w地的“腦白金”式洗腦廣告，想必上述廣告語大家已經(jīng)耳熟能詳。贊助多檔熱門綜藝節(jié)目，眾多大牌明星代言，再加上廣告語中的宣傳，看起來這必定是個省錢又靠譜的購物平臺。那么事實怎樣呢？

8月1日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司高度重視媒體反映的拼多多平臺上銷售侵權(quán)假冒商品等問題，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺經(jīng)營者，并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場監(jiān)管部門，對媒體反映的以及消費者、商標權(quán)利人投訴舉報的拼多多平臺上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題，認真開展調(diào)查檢查，不管是第三方平臺還是平臺內(nèi)經(jīng)營者，只要構(gòu)成違法，都將依法嚴肅處理。

國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)截圖

究竟事出何因？

拼多多上市引售假侵權(quán)糾紛

7月26日，拼多多成功在美股上市。從成立到上市，京東用了10年，唯品會用了8年，阿里用了5年，而拼多多只用了短短3年。上市首日，創(chuàng)始人黃崢的身家就達到了140億美元，一舉反超劉強東。

不過，即使已經(jīng)成功上市，拼多多依然飽受爭議。

就在拼多多上市后的第二天，也就是7月28日，其就被創(chuàng)維數(shù)字大股東深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司“打假”，并被要求即日起停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動。

據(jù)創(chuàng)維的聲明所述，拼多多平臺上部分假冒創(chuàng)維品牌的有：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視聽TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維等。

隨后，7月29日，童話作家鄭淵潔通過微博表示，拼多多平臺上有賣家銷售盜版皮皮魯圖書，涉嫌侵犯其著作權(quán)?！敖?jīng)律師證據(jù)保全向拼多多取證購買，收到的圖書確為盜版書，封底的防偽標識竟然是印上去的?！编崪Y潔要求拼多多立即停止銷售相關(guān)盜版圖書并處罰關(guān)閉銷售盜版書的賣家。

甚至還登上了百度和微博的熱搜榜，可見此事關(guān)注度非同一般。

其實上市之前，拼多多在國外就已遭遇商標侵權(quán)訴訟。7月20日，一家名為“爸爸的選擇”的尿布濕生產(chǎn)商，在美國起訴拼多多侵權(quán)，指控拼多多在明知假冒商品的情況下，仍然銷售印有該公司商標的產(chǎn)品。

據(jù)爸爸的選擇CEO王勝地公開表示，他們從未在拼多多平臺開設(shè)店鋪，也未授權(quán)任何店鋪銷售其商品。但是在拼多多平臺上，卻有很多打著“正品授權(quán)”、“廠家直銷”等標語的產(chǎn)品在售。據(jù)王勝地稱，從2017年起，王勝地就多次聯(lián)系拼多多方面，要求其下架部分侵權(quán)商品，但始終得不到答復(fù)。

不止如此，打開拼多多就仿佛打開了新世界的大門，來到這里你才會知道原來那些知名品牌有這么多散落人間的“孿生兄弟姐妹”。VIVO搖身一變成VDVD、VIVI，椰樹變椰林，綠箭成KANGJIAN，藍月亮不是在月亮之上就是變成了藍月殼。

（“超”字的n種寫法，是不是感覺自己才疏學淺已經(jīng)不認識字了？）

網(wǎng)上有一段子在拼多多上市后廣為流傳：“以下中國著名品牌恭祝拼多多成功美國上市：小米新品、松下新品、老于媽、粵利粵、雷碧、康帥傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、綠剪口香糖、可日可樂、必相印紙巾、Abidas、Adidiaos服飾、立日洗衣粉、超熊洗衣液，排名不分先后”……是不是很妙?

“拼多多”、“拼哆哆”、“拼朵朵”

有人說，它這么做，不怕未來出現(xiàn)個“并夕夕”么？會不會出現(xiàn)“并夕夕”我不知道，不過“拼兜兜”、“盤多多”、“拼哆哆”、“拼朵朵”是不會出現(xiàn)了。

筆者出于好奇，在中國商標網(wǎng)搜索了拼多多所屬的上海尋夢信息技術(shù)有限公司申請的商標情況，便發(fā)現(xiàn)了上述這些音似商標。

而且那句洗腦的“拼多多”也申請了聲音商標。

看來拼多多在保護自身的商標上沒少下功夫。

山寨產(chǎn)品如何安全上架？

那么為什么大多數(shù)企業(yè)都只是以一般的商標侵權(quán)為由來起訴拼多多呢？從上面的品牌列舉可以看出來，這些山寨品牌基本上都會在原有的品牌名稱上加幾個字或改一兩個字母。而根據(jù)《刑法》第二百一十三條規(guī)定，假冒注冊商標罪，是指違反國家商標管理法規(guī)，未經(jīng)注冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，情節(jié)嚴重的行為。這些侵權(quán)商品都未使用完全相同的商標，所以都不能構(gòu)成刑事犯罪，只能以商標侵權(quán)來處理。

這些山寨商標其實通過審查的可能性很小，那么明知不行，為什么還有這么多商家申請？

根據(jù)拼多多的規(guī)定，企業(yè)商家在拼多多平臺開設(shè)專營店、專賣店、旗艦店，需要提供由國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標注冊申請受理通知書復(fù)印件。

（來源于拼多多官方網(wǎng)站）

正是“商標注冊申請受理通知書”這一條，使很多商家看到了“商機”。我們都知道，商標受理后到得到審查結(jié)果還需要好幾個月的時間，這一段時間就成了他們的“保護期”，可以放心的銷售這些廉價產(chǎn)品了。

所以這種帶有漏洞的規(guī)定，拼多多是否意識到了需要改進呢？

媒體報道與網(wǎng)友觀點

拼多多上市的消息引發(fā)了很多媒體的報道，也引起了網(wǎng)友們的熱烈討論。

搜索拼多多上市的相關(guān)新聞可以大致發(fā)現(xiàn)，正面負面的報道幾乎一半一半。

而再看一下相關(guān)新聞下的評論，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們的觀點還是比較一致的以售假為恥的態(tài)度為主的……

7月30日，央視新聞發(fā)布了一篇名為《“拼”再多 不售假是底線》的文章，批評拼多多存在的售假的問題。

央視新聞表示，對剛敲鐘上市的互聯(lián)網(wǎng)“新貴”拼多多而言，轉(zhuǎn)身就被敲響誠信警鐘，這確實尷尬。假貨次品橫行，早已讓拼多多信譽打了折扣。

央視新聞指出，商業(yè)模式的成功不意味著可以就此丟棄商業(yè)基本原則，將薄利多銷做到極致不等于允許假貨泛濫。不售假，是放在任何商業(yè)社會都成立的基本原則，也是對知識產(chǎn)權(quán)的基本尊重。

“價廉或許未必能物美，但擯棄假冒、山寨是應(yīng)有的底線，正因此，我們希望拼多多能夠切實履行平臺責任?！?br/>

結(jié)語

對于拼多多能夠在納斯達克上市的事實，有人在分析其商業(yè)戰(zhàn)略模式，有人在說拼多多的上市讓歷史倒退，也有人在感嘆國內(nèi)目前的社會狀況。筆者作為知識產(chǎn)權(quán)人，更為關(guān)注的還是拼多多對于假貨的態(tài)度。拼多多創(chuàng)始人、CEO黃錚曾經(jīng)公開稱：“全中國可能沒有比我們更努力的在打假的平臺了?！钡覀儸F(xiàn)在看到的大部分還是拼多多對于各種侵權(quán)投訴的不聞不問。打假，任重而道遠。

對于任何電商平臺而言，售假始終不是長期生存之道。筆者希望能早日看到更多的企業(yè)可以重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)

作者：豆豆

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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