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市場監(jiān)管總局就“CCTV國家品牌計劃” 涉嫌廣告違法問題約談中央廣電總臺

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知識產(chǎn)權(quán)界7年前
市場監(jiān)管總局就“CCTV國家品牌計劃” 涉嫌廣告違法問題約談中央廣電總臺

市場監(jiān)管總局就“CCTV國家品牌計劃” 涉嫌廣告違法問題約談中央廣電總臺

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標(biāo)題:“國家品牌”作為廣告用語違法!

市場監(jiān)管總局就“CCTV國家品牌計劃” 涉嫌廣告違法問題約談中央廣電總臺

(來源:國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站)

IPRdaily消息:據(jù)國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站1月17日消息,針對群眾反映強烈的“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題,1月17日,市場監(jiān)管總局約談中央廣電總臺。目前,總局已責(zé)成北京市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查。


另據(jù)市場監(jiān)管總局網(wǎng)站消息,一段時間以來,一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱所謂“國家品牌”,既誤導(dǎo)消費者,又破壞公平競爭市場秩序。對此,群眾反映強烈。


品牌的知名度和影響力,源于消費者信賴和市場選擇。利用“國家”名義為企業(yè)品牌背書,涉嫌違反《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》《消費者權(quán)益保護法》等法律?!稄V告法》明確禁止在廣告中使用國家機關(guān)名義和“國家級”用語,規(guī)定不得欺騙、誤導(dǎo)消費者,不得在廣告活動中進行任何形式的不正當(dāng)競爭。廣告用語使用“國家品牌”,實質(zhì)就是在使用國家機關(guān)名義以及“國家級”禁用語,易使消費者以為“國家”為企業(yè)背書,對其產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能產(chǎn)生誤導(dǎo)性認(rèn)識,造成不公平競爭。


媒體利用“國家品牌”售賣廣告資源,開展商業(yè)營銷,人為地將企業(yè)分為三六九等,擾亂市場競爭秩序。消費者出于對新聞媒體的信任,對入選“國家品牌”的企業(yè)會更加信賴,往往將所謂的“國家品牌”作為選擇企業(yè)產(chǎn)品的重要依據(jù),給消費帶來極大誤導(dǎo),嚴(yán)重侵害了消費者合法權(quán)益。特別是個別問題產(chǎn)品繳費入選所謂“國家品牌”,更是引發(fā)社會廣泛質(zhì)疑。媒體用國家名義為企業(yè)擔(dān)保背書,發(fā)布違法廣告,最終也會損害自身公信力。


習(xí)近平總書記指出,“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”。越是影響力大的媒體越要發(fā)揮帶頭作用,依法依規(guī)經(jīng)營,堅持把社會效益放在首位,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。



來源:市場監(jiān)管總局網(wǎng)站
編輯:IPRdaily趙珍          校對:IPRdaily縱橫君


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本文來自市場監(jiān)管總局網(wǎng)站并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://islanderfriend.com/”

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