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如何分享巴西世界杯的"版權(quán)盛宴"?

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IPRdaily11年前
如何分享巴西世界杯的
如何分享巴西世界杯的"版權(quán)盛宴"? 【小D導(dǎo)讀】

 

2014巴西世界杯賽事正在激烈進(jìn)行,球場外,圍繞賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和節(jié)目版權(quán)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也開始顯現(xiàn)。
據(jù)預(yù)測,2014巴西世界杯央視廣告收入有望達(dá)到15億元,與上一屆持平,包括視頻網(wǎng)站等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)計(jì)達(dá)到7億元——

 

  今年,中央電視臺(tái)(下稱央視)獨(dú)家享有巴西世界杯決賽階段比賽在中國大陸地區(qū)電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和分授權(quán)權(quán)利,以及視頻點(diǎn)播權(quán)、音頻點(diǎn)播權(quán)及其轉(zhuǎn)授權(quán)等權(quán)利。視頻網(wǎng)站和地方電視臺(tái)在獲得央視授權(quán)后,通過對(duì)賽事進(jìn)行點(diǎn)播或回播,以及各自打造的特色自制節(jié)目或欄目,可獲得流量、電視收視率和廣告投放。雖然包括央視在內(nèi)的播出平臺(tái)并未透露具體收益情況,但據(jù)易觀國際分析師龐億明預(yù)測,2014年央視世界杯廣告收入有望達(dá)到15億元,與上一屆持平,包括視頻網(wǎng)站等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)計(jì)達(dá)到7億元。

 

  版權(quán)運(yùn)營需要良好的版權(quán)環(huán)境。值得一提的是,同上一屆世界杯和往屆大型體育賽事相比,央視今年借助法律、行政、技術(shù)等多手段,將打擊盜版盜播行為提到了前所未有的高度。央視版權(quán)主管部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前未發(fā)現(xiàn)電視臺(tái)非法轉(zhuǎn)播賽事的侵權(quán)行為,主流商業(yè)網(wǎng)站也基本不存在侵權(quán)盜版盜播現(xiàn)象,對(duì)于侵權(quán)頻發(fā)的中小規(guī)模網(wǎng)站,央視也已刪除3000余條盜鏈。

 

  獨(dú)享直播分授點(diǎn)播權(quán)

 

  與上屆世界杯不同,央視獨(dú)享了此次賽事的直播權(quán)。作為巴西世界杯的中國大陸?yīng)毤抑辈C(jī)構(gòu),央視通過CCTV1、CCTV5兩個(gè)頻道全程報(bào)道64場比賽,這既有節(jié)目直播,還有精編和重播。此外,央視還推出一系列專題節(jié)目,如《我要贏》《我愛世界杯》《Go巴西 Goal》《豪門盛宴》等。其中,《我愛世界杯》是一檔與世界杯賽事無縫融合的通宵世界杯專題節(jié)目,以陪伴、科技、分享、互動(dòng)為特色,串聯(lián)比賽日當(dāng)天全部賽事直播節(jié)目?!禛o 巴西 Goal》以旅行者的視角,揭秘足球熱浪席卷下的巴西風(fēng)土人情。這些節(jié)目不僅在電視終端上播出,用戶還可通過央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全天候觀看。賽事以及相關(guān)節(jié)目,不僅給央視和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)帶來高收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率,還帶來一筆非??捎^的廣告收入。

 

  與此同時(shí),央視授權(quán)地方電視臺(tái)延遲播出,或?qū)⒁曨l點(diǎn)播權(quán)等轉(zhuǎn)授給其他播出平臺(tái)。各家平臺(tái)在獲得授權(quán)的基礎(chǔ)上,圍繞賽事推出各具特色的自制節(jié)目。因此,今年的世界杯賽事節(jié)目版權(quán)多元開發(fā)主要集中在權(quán)利分售和節(jié)目自制上。

 

  自制節(jié)目提升互動(dòng)性

 

  沒有獲得賽事直播權(quán)的地方電視臺(tái)都在想盡辦法分得一杯羹。一方面,與央視尋求合作獲得賽事轉(zhuǎn)播權(quán),一方面在自制節(jié)目包裝和創(chuàng)意上下功夫,借球星的偶像效應(yīng),利用娛樂、真人秀、評(píng)論等多種方式,推出特別節(jié)目。比如,湖南衛(wèi)視的熱播節(jié)目《爸爸去哪兒2》看似與世界杯沒有關(guān)系,但在節(jié)目拍攝中進(jìn)行了特別設(shè)計(jì),融入了足球元素。北京衛(wèi)視的親子類節(jié)目《媽媽聽我說》擬邀請(qǐng)知名球星貝克漢姆的妻子維多利亞和愛女“小七”加盟。此外,天津衛(wèi)視的親子足球節(jié)目《中國足球夢》中,兩位明星將帶領(lǐng)由7位明星子女組成的足球隊(duì),并與北京、天津、大連等城市的專業(yè)少兒足球隊(duì)進(jìn)行對(duì)抗性比賽。

 

  對(duì)于視頻網(wǎng)站而言,除獲得點(diǎn)播權(quán),提供賽事的回放、錦集外,互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高、適合多終端傳播的自制節(jié)目和用戶上傳內(nèi)容(UGC)成了視頻網(wǎng)站的最大特色。搜狐視頻投資上千萬元打造特別欄目《世界杯特別報(bào)道》,該欄目由《來自星星的早餐》《你好!世界杯》《先瘋?cè)宋铩返?個(gè)板塊視頻節(jié)目組成。樂視集團(tuán)則整合樂視網(wǎng)、樂視電視、樂視體育等多方資源,推出“5星世界杯·5屏娛樂季”的世界杯整體戰(zhàn)略,除在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行賽事播出外,由足球“名嘴”黃健翔主持的《黃·段子》,樂視體育當(dāng)家評(píng)論員董路主持的《32夜》等多檔自制節(jié)目通過網(wǎng)站、移動(dòng)端、電視端推送給用戶。優(yōu)酷土豆則在世界杯期間發(fā)起拍客活動(dòng),讓拍客在狂歡的同時(shí)用影像記錄下身邊的精彩,展現(xiàn)出球迷們看球時(shí)最真實(shí)的一面。

 

  自制加轉(zhuǎn)播給視頻網(wǎng)站帶來巨大的用戶流量和廣告收入。以樂視集團(tuán)為例,賽事開播僅4天,通過樂視網(wǎng)觀看賽事和自制節(jié)目的播放量已經(jīng)破億。同時(shí),樂視集團(tuán)與Jeep、哈爾濱啤酒、寶馬、百事等橫跨7大行業(yè)的23家廣告主牽手,廣告收入破億元。

 

  前所未有重拳打盜版

 

  據(jù)央視版權(quán)主管部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,根據(jù)與國際足聯(lián)達(dá)成的協(xié)議,央視負(fù)有維護(hù)世界杯權(quán)益、打擊盜版盜播行為的法律權(quán)利和義務(wù)。今年除央視多次重申其要對(duì)非法傳播世界杯賽事的侵權(quán)行為予以打擊外,獲得授權(quán)的視頻網(wǎng)站方面也紛紛出招,或發(fā)布版權(quán)聲明,或采用法律手段保護(hù)其自制節(jié)目版權(quán)。

 

  “今年世界杯期間,央視將打擊非法傳播賽事的侵權(quán)行為力度,提到了前所未有的高度。自上而下制定了一套嚴(yán)密的保護(hù)方案,從法律、行政、技術(shù)、宣傳等多角度進(jìn)行保護(hù)和維權(quán)。”上述負(fù)責(zé)人介紹,央視發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后,第一時(shí)間發(fā)送律師函和警示函,要求節(jié)目下架或停播,對(duì)于那些繼續(xù)侵權(quán)的主體將通過訴訟途徑進(jìn)行維權(quán);技術(shù)層面,央視同第三方公司合作,運(yùn)用技術(shù)手段對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)控,發(fā)現(xiàn)盜版盜鏈后,第一時(shí)間采取應(yīng)對(duì)措施;另外,央視多次在不同場合和媒體發(fā)表版權(quán)聲明,呼吁全行業(yè)尊重版權(quán),依法授權(quán)傳播。

 

  從目前效果看,這些措施既保證了央視及其他播出平臺(tái)的合法權(quán)益,又保證了廣告投放的精準(zhǔn)送達(dá),保護(hù)了廣告主的合法權(quán)益,成為世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)及節(jié)目版權(quán)多元開發(fā)的有力保障。

 

 

來源:中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) ? ? ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者:姜旭 整理:iprdaily 網(wǎng)站:http://islanderfriend.com/ 如何分享巴西世界杯的"版權(quán)盛宴"? “IPRdaily”是全球視野的知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技媒體,由一群長期從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的信徒建立,我們中有資深媒體人,有投資者,有觀察者,有代理人,有律師、有IPR風(fēng)險(xiǎn)控制專家,還有創(chuàng)業(yè)者。我們將客觀敏銳地記錄、述評(píng)、傳播、分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一天。

 

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