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每天推送關(guān)注度高、刺激眼球的內(nèi)容幾乎成為了微信公號(hào)高閱讀量的標(biāo)配，沒(méi)能力寫(xiě)出這樣的文章怎么辦？復(fù)制粘貼幾乎成為了公號(hào)運(yùn)營(yíng)者的必備武器——只需點(diǎn)幾下鼠標(biāo)，一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就到手了。幾乎“0成本”的抄襲不僅讓原創(chuàng)作者苦不堪言，也讓微信公號(hào)的抄襲之風(fēng)愈演愈烈。
去年4月28日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，自2015年2月3日發(fā)布抄襲行為處罰規(guī)則以來(lái)，近500個(gè)公眾號(hào)因抄襲侵權(quán)被處罰，超過(guò)3萬(wàn)篇內(nèi)容因此被刪除。騰訊微信團(tuán)隊(duì)稱，近3個(gè)月里，累計(jì)刪除抄襲侵權(quán)內(nèi)容32000余篇，處罰公眾號(hào)497個(gè)。
雖然微信團(tuán)隊(duì)對(duì)侵權(quán)行為的處罰有一定的震懾力，但簡(jiǎn)單的刪除、處罰并不能徹底解決微信公號(hào)抄襲的頑疾。如何根治，還需從降低微信公號(hào)維權(quán)成本開(kāi)始。
抄襲是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難的縮影
個(gè)人維權(quán)耗時(shí)耗力 前500強(qiáng)公號(hào)30%內(nèi)容為抄襲
《中國(guó)微信500強(qiáng)月度報(bào)告》顯示，前500強(qiáng)微信公眾號(hào)中對(duì)于熱門文章的抄襲群體已近3成。該報(bào)告對(duì)今年3月份微信閱讀進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，在閱讀數(shù)最高的1萬(wàn)篇內(nèi)容中，標(biāo)題重復(fù)次數(shù)大于等于2次的重復(fù)內(nèi)容高達(dá)2756篇，其中絕大多數(shù)為反復(fù)利用的無(wú)版權(quán)內(nèi)容。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年某個(gè)月份有篇文章先后被125個(gè)微信500強(qiáng)賬號(hào)推送過(guò)，產(chǎn)生了40篇十萬(wàn)以上閱讀量，總閱讀數(shù)在800萬(wàn)以上。這篇文章之所以能夠登上該月份微信閱讀數(shù)量最高榜單，還是由于數(shù)以百計(jì)的公眾號(hào)“復(fù)制＋粘貼＋發(fā)布”的“傳幫帶”的結(jié)果。
微信公號(hào)抄襲侵權(quán)的泛濫主要是由于高閱讀量的背后隱藏著巨大的商業(yè)利益——公號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以利用高粉絲量、高閱讀量的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行商業(yè)上的合作，而且抄襲的成本極低，簡(jiǎn)單的封號(hào)并不能徹底圍堵、根治侵權(quán)。
同時(shí)，內(nèi)容原創(chuàng)者自身通過(guò)法律途徑維權(quán)的成本過(guò)高，也是微信公號(hào)侵權(quán)泛濫不可忽視的原因。曾有業(yè)內(nèi)人士算過(guò)一筆賬，為證明別人抄襲，你得去公證。公證費(fèi)用要近2000元，還有花上一周時(shí)間。律師費(fèi)至少得3000元，法院受理后，還需要差旅費(fèi)。整個(gè)維權(quán)活動(dòng)進(jìn)行下來(lái)，沒(méi)有一兩萬(wàn)元和一兩個(gè)月是搞不定的。
所以，內(nèi)容原創(chuàng)者更多的時(shí)候只能對(duì)侵權(quán)者采取不合作、拉黑等方式，以維護(hù)自己的著作權(quán)，但這種方式對(duì)侵權(quán)的震懾力十分有限。
微信官方出手打擊抄襲侵權(quán)
推四項(xiàng)措施 事先防范+事后救濟(jì)相結(jié)合
騰訊公司法務(wù)部副總經(jīng)理謝蘭芳表示，2015年年初的時(shí)候，微信上的內(nèi)容抄襲特別嚴(yán)重，甚至說(shuō)法是100個(gè)人里面只有1人在原創(chuàng)，99人在抄襲，這個(gè)說(shuō)法可能比較夸大了一點(diǎn)，但說(shuō)明抄襲現(xiàn)象確實(shí)特別嚴(yán)重。
對(duì)此，微信方面也沒(méi)有坐以待斃，從去年開(kāi)始不斷推出舉措打擊侵權(quán)。微信在2016年1月11日發(fā)布《2015年微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》中將這些舉措總結(jié)成四個(gè)方面。具體包括：
一、在線侵權(quán)投訴系統(tǒng)。微信建立了全面、便捷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)線上侵權(quán)投訴系統(tǒng)，讓資料電子化、投訴進(jìn)程可視化、處理時(shí)間高效化、處理結(jié)果明示化。一方面，權(quán)利人可以針對(duì)公眾帳號(hào)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。類型包括公眾帳號(hào)名稱或帳號(hào)信息侵害權(quán)利人合法存在的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)名稱權(quán)，及公眾帳號(hào)發(fā)布內(nèi)容涉嫌侵害注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等。
另一方面，權(quán)利人可以針對(duì)微信個(gè)人帳號(hào)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。若發(fā)現(xiàn)個(gè)人頭像、帳號(hào)信息或者朋友圈中發(fā)布了侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的行為，權(quán)利人均可在線上侵權(quán)投訴系統(tǒng)填寫(xiě)相關(guān)資料，提供相關(guān)證據(jù)進(jìn)行投訴。同理，企業(yè)、其他組織機(jī)構(gòu)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)、商號(hào)權(quán)等受到侵害的處理方式亦然。
二、公眾帳號(hào)原創(chuàng)聲明功能。公眾帳號(hào)運(yùn)營(yíng)者自主進(jìn)行原創(chuàng)聲明后，系統(tǒng)會(huì)與其他原創(chuàng)文章進(jìn)行智能比對(duì)，審核通過(guò)后自動(dòng)添加“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)。當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)已進(jìn)行原創(chuàng)聲明的文章時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為其注明出處。去年7月底，原創(chuàng)聲明功能新增平臺(tái)轉(zhuǎn)載策略，申請(qǐng)并通過(guò)原創(chuàng)聲明的文章，運(yùn)營(yíng)人可以選擇“允許轉(zhuǎn)載”或者“禁止轉(zhuǎn)載”。
據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，2015年2月至2015年11月十個(gè)月間，原創(chuàng)聲明功能保護(hù)了515萬(wàn)次原創(chuàng)申請(qǐng)。
三、品牌維權(quán)平臺(tái)。微信品牌維權(quán)平臺(tái)是將用戶舉報(bào)的售假信息與具有鑒假能力的商標(biāo)權(quán)人有效對(duì)接的假貨打擊媒介。首先，微信日常通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)對(duì)用戶提交的假貨舉報(bào)信息進(jìn)行分類匯總。其次，接入平臺(tái)的品牌方（即商標(biāo)權(quán)利人）可以獲得相關(guān)的假貨舉報(bào)信息，再通過(guò)專業(yè)的鑒別能力核實(shí)舉報(bào)是否屬實(shí)，并通過(guò)品牌維權(quán)平臺(tái)反饋給微信。最后，微信根據(jù)品牌方的反饋對(duì)售假帳號(hào)執(zhí)行處罰，并將結(jié)果通知用戶和品牌方。
官方的數(shù)據(jù)顯示，微信品牌維權(quán)平臺(tái)自2015年7月正式上線運(yùn)行以來(lái)，推送至品牌方涉嫌售假舉報(bào)1.7萬(wàn)余例，經(jīng)品牌方專業(yè)鑒定后處理7400余例，封禁了7000余個(gè)售假微信帳號(hào)。截至2015年11月已經(jīng)加入微信品牌維權(quán)平臺(tái)的商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)達(dá)39個(gè)，涉及商標(biāo)100余個(gè)。
四、公眾帳號(hào)名稱“名稱唯一，合法使用”。為此，微信專門設(shè)計(jì)了公眾帳號(hào)的命名規(guī)則：1.保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)原則，帳號(hào)名稱不得侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)；2.認(rèn)證命名唯一原則，帳號(hào)名稱不得與在先認(rèn)證成功的帳號(hào)名稱重復(fù)；3.確定了禁止使用的公眾帳號(hào)認(rèn)證名稱，主要包括非因特殊理由使用國(guó)家或國(guó)家機(jī)關(guān)的特定名稱、標(biāo)志建筑物名稱的；帶有民族歧視性的；夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或其他不良影響的；有歧義，誤導(dǎo)用戶或侵害其他用戶、第三方合法權(quán)益的等。
謝蘭芳表示，微信平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)采取主動(dòng)保護(hù)和被動(dòng)保護(hù)相結(jié)合，一個(gè)是事先防范、事后救濟(jì)相結(jié)合?！跋Ｍ恳粋€(gè)人（原創(chuàng)作者）都有自己的品牌，希望每一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到尊重，也希望微信這個(gè)平臺(tái)生態(tài)得到健康發(fā)展。”
來(lái)源：Techweb
作者：肖芳
編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷
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