“商標捷徑”之路風險有哪些？

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商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不斷擴大知名度和影響力的重要標志。一個企業(yè)想要得以發(fā)展壯大，不能單純依靠好的商品和服務(wù)，擁有一個好的商標更是重中之重。日本著名銷售專家加米光先生曾經(jīng)說過：“當經(jīng)營者的眼睛盯著商標的時候，才有希望使企業(yè)興旺起來。”

筆者所說的“商標捷徑”，是現(xiàn)在很多企業(yè)都存在的現(xiàn)象。這些經(jīng)營者們把精力放在了模仿他人的在先商標上。在商標資源如此匱乏的今天，自創(chuàng)一個好的商標確實不易。因此，很多經(jīng)營者們就會選擇借樹乘涼，走“商標捷徑”之路，對自己的品牌塑造比較懈怠，借勢模仿他人的商標，喪失了商標的獨創(chuàng)性和顯著性。比如“余額寶”和“全額寶”，乍眼一看很容易被認成是一個商標。這兩個商標在普通公眾的眼里，辨識度并不高，也很難加以區(qū)分。再拿現(xiàn)在比較火的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)來說，業(yè)內(nèi)的各種“寶”也是跟風盛行?！盎钇趯殹弊鳛橐环N理財產(chǎn)品，也是被很多互聯(lián)網(wǎng)金融公司廣泛使用。還有小米公司狀告華忠公司的“小米e貸”商標侵權(quán)、360公司訴“360貸貸網(wǎng)”商標侵權(quán)等等案例，都是因模仿他人的商標或者和在先商標過于類似，缺乏商標獨創(chuàng)性和顯著性而承擔了后果。

那么對于正在創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客們，怎樣才能自創(chuàng)一個好的商標呢？筆者認為，自創(chuàng)一個好商標應(yīng)當注意以下幾點：

第一，商標應(yīng)當具有顯著性。《商標法》第9條第1款規(guī)定：“申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！边@一條文很好的告誡了經(jīng)營者們不要模仿他人的在先商標，盡量避免被商標局駁回或者被對方提出異議的風險。創(chuàng)業(yè)者們在商標的創(chuàng)造上應(yīng)具有新意，強調(diào)商標的獨創(chuàng)性，比如可以選擇一些比較容易識別的臆造詞作為商標等等。

第二，商標應(yīng)當簡單、明了、好記。選擇一些能讓人看過一次就記住的商標。以文字商標為例，不要使用繁體字、生僻字等。而圖形商標，盡量線條明顯，結(jié)構(gòu)簡單等等?，F(xiàn)實生活中就有很多這樣的商標，比如“58同城”、“狗不理包子”等等，都很簡單好記，可以給消費者留下比較深刻的印象，這樣十分有利于企業(yè)的品牌營銷和長期發(fā)展。

第三，商標最好可以和企業(yè)的字號保持一致。這樣可以方便企業(yè)的后期宣傳。既宣傳了企業(yè)，又宣傳了商標，達到了一舉兩得的效果。

第四，自創(chuàng)組合商標。組合商標是指用"文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合"六要素中任何兩種或兩種以上的要素組合而成的商標。組合商標比較生動，容易引人注意，顯著性強。但是要注意無論怎樣組合一定要做到協(xié)調(diào)，中心思想要明確。以上幾點就是筆者針對如何自創(chuàng)一個好的商標提出的幾點建議。

在當下“互聯(lián)網(wǎng)+”的新經(jīng)濟形態(tài)下，擁有一個好的商標，創(chuàng)立屬于自己的品牌，是企業(yè)得以發(fā)展和延續(xù)的關(guān)鍵。創(chuàng)業(yè)者們，切莫為了圖省事去走捷徑，模仿他人的在先商標。我們要利用創(chuàng)新思維自創(chuàng)屬于自己的商標，打造屬于自己的品牌，把企業(yè)做大做強。

來源：社文商標管家

編輯：IPRdaily 彭瑩

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