高級知識產權專利
IPR Daily,全球影響力的知識產權新媒體
426.cn,60萬知識產權人的上網(wǎng)首頁
快時尚巨頭Zara又被設計師指責抄襲了。
近日,美國洛杉磯27歲的設計師Tuesday Bassen控訴Zara抄襲了自己的設計之后,20多位設計師一哄而上,同仇敵愾地攻擊Zara母公司Inditex SA 印地紡集團的產品對他們的作品進行了抄襲。
8月12日,Inditex集團公關部相關負責人向長江商報記者解釋:“Inditex集團非常尊重所有藝術家、設計師的個人創(chuàng)作,也嚴肅處理涉及第三方知識產權的相關事宜。”
隨著經濟不斷發(fā)展人們生活節(jié)奏的不斷加快,人們對時尚服裝的需求也大大增加,而快時尚品牌也抓準了人們的需求之“快”這一特點,順勢飛速發(fā)展。但久而久之,如此之快的節(jié)奏,也會暴露出很多問題。其中,設計感下降、設計師匱乏、抄襲問題嚴重,就成了“快”帶來的致命傷。
多家快時尚品牌陷抄襲風波
其實,在快時尚品牌中,有過抄襲行為的不只Zara一家,H&M、Forever21等幾乎所有的快時尚品牌都有過。
2015年,知名體育用品制造商阿迪達斯集團控告美國品牌Forever 21使用阿迪達斯原創(chuàng)的“三道杠”商標。阿迪達斯在訴訟文件中稱,F(xiàn)orever 21的某款衛(wèi)衣,可能對公司的“三道杠”商標獨特性造成損害,混淆消費者對產品屬性的認知,有借此欺騙消費者的嫌疑。因此,阿迪達斯要求Forever 21停止出售相關產品,并上繳該款產品的利潤所得。
“時尚行業(yè)很難保證設計的專利性,設計師本身也是以模仿開始的。學會仿,然后仿得好,仿得妙,仿中有改,改中創(chuàng)新,這就是設計師的成長歷程。”湖北省服裝商會秘書長周進向長江商報記者表示,沒有一個設計師可以坦言從未仿過別人的設計。對于設計的原創(chuàng)和抄襲,也沒有一個公認的標準。一件衣服什么情況算是抄襲,什么情況算是借鑒,無法規(guī)范。
“產品設計完全的照搬,只能說明在商業(yè)世界里,大魚從來都是‘欺負’小魚的?!敝苓M向記者表示。像Zara類似的快時尚品牌被指責抄襲的案例其實年年都有,快時尚品牌從來不曾缺席抄襲指控,F(xiàn)orever 21、Urban Outfitters、Nasty Gal 等都是過往案例,只是影響大小而已。
曾有媒體指出,在業(yè)內,Zara的抄襲已經成為公開的秘密,甚至可以說是已經成為了Zara的核心競爭力之一。這樣的評價多多少少還是讓人驚訝。不禁令人感嘆,快時尚品牌的商業(yè)模式究竟是怎樣?
快速反應的供應鏈支撐品牌生存發(fā)展
快時尚品牌的商業(yè)模式決定了它不容易像高級時尚品牌那樣,因抄襲而名譽受損。
“快時尚品牌取勝市場靠的是商業(yè)模式,Zara這樣的大牌對未來趨勢的把握往往能先人一步,設計師大膽的拿來主義,快速反應的供應鏈,超強的貨品整合能力,庫存消化能力都是這種商業(yè)模式的構架?!痹谡劶斑@種快時尚的商業(yè)模式時,周進向記者表示。
據(jù)了解,像Zara這類快時尚品牌的成功得益于公司出色的全程供應鏈管理,以及支撐供應鏈快速反應的IT系統(tǒng)應用。
記者和快消品專家李興敏電話交談的過程中了解到,在快速引領潮流推出新款的背后,供應鏈系統(tǒng)貫穿了整個流程,從每款服裝的設計一直到分配到每個分店,從設計理念到成品上架僅需十幾天。Zara公司采取“快速、少量、多款”的品牌管理模式,這一模式保證了與時尚同步,持續(xù)開發(fā)新款式,快速得推出新產品。這種模式,需要快時尚品牌實現(xiàn)快速設計、快速生產、快速出售、快速更新,專賣店商品每周更新兩次的目標。
記者整理發(fā)現(xiàn),不少耳熟能詳?shù)目鞎r尚品牌就是用的先進的技術讓顧客看到新的衣服,并且可以用低廉的價格買到。
不難看出,由于快時尚品牌對于原創(chuàng)性、精力值或投資方面,在商業(yè)模式的制約下難以投入大量時間和資源,但又必須滿足市場需求,滿足日新月異的時尚消耗,所以出現(xiàn)“借鑒”,也就是“抄襲”和“復制”的問題。
行業(yè)發(fā)展需實現(xiàn)個性化突破
快時尚品牌的成就在于它的快速反應,但是隨著現(xiàn)在90后甚至是00后新一代消費群體的崛起,他們對這種個性化和新穎度的追求可能會越發(fā)突出地顯示出來。
而這些新生代帶來的最直接影響,就是快時尚品牌的競爭壓力加速。據(jù)2016年上半財年的業(yè)績顯示,H&M集團稅前利潤暴跌22%至12.4億美元;截至4月30日,GAP集團凈銷售額下跌6%至34.4億美元,同時宣布將關閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店;優(yōu)衣庫母公司迅銷集團則出現(xiàn)了近5年來首次半年凈利潤下滑。
盡管有些快時尚品牌宣稱業(yè)績疲軟是因為天氣等原因,不過,就目前數(shù)據(jù)來看,快時尚們的低落趨勢一覽無遺——曾經的主力顧客“80后”正在流失,而更年輕的“90后”和“00后”顯然不再像前輩一樣追崇它們,快時尚品牌的發(fā)展確有爬坡之意。
記者于7月底8月初先后走訪武漢市武昌區(qū)、洪山區(qū)等多家快時尚店面,多家店內懸掛折扣的紅色醒目標牌。其中,位于多家H&M店內的商品更是一口價50元。一位前來挑選的在校大學生向記者表示:“這些快時尚品牌的樣式新潮但是淘汰得也快,很多款式在同類品牌或者淘寶上都有類似款,如果不是打折的商品,正價購買沒多久就會降價會打擊消費者的購買熱情?!?/p>
“可能快時尚品牌在全球的發(fā)展、設計上會遇到的瓶頸在于它的抄襲和缺乏個性化,而這方面快時尚品牌也在逐漸逐漸地突破?!敝苓M告訴記者。
“快時尚品牌不斷擴展它的銷售范圍,產品變得越來越大眾化將是消費者未來拒絕消費該品牌產品的理由?!笨熹N品專家李興敏告訴記者。快時尚品牌在全球范圍內飛速開店發(fā)展不斷擴張,在收獲大批消費者消費、盈利的同時,也將自身品牌的格局定位在大眾消費的框架內,這無疑是消費者消費日益?zhèn)€性化的趨勢下企業(yè)發(fā)展的最大隱患。
來源:長江商報
記者:陳妮希
編輯:IPRdaily王夢婷
8月18日總決賽報名!(200席位,僅對外開放150觀摩席位)
點擊左下角【閱讀原文】報名
決賽地點:北京昆泰嘉華大酒店會議廳
【閱讀全文】:第二屆知識產權創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽--總決賽(點擊文字可直接報名)
大賽歷程回顧:
復賽:殺出重圍!知識產權創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽8強揭曉!新材料、無人機和機器人受追捧
【以案說法】“直通車”是廣告嗎?
國泰君安證券:下一個風口,知識產權服務市場
專利代理人就不能有夢想嗎?
投稿郵箱:Iprdaily@163.com 市場合作:王夢婷 微信:AT510AN 內容合作:董 軍 微信:jundongder
426.cn合作:黃 坤 微信:mrhuang1994
大賽合作:周海峰 微信:feng412813
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧