案例 | 新消費品牌面臨山寨泛濫，看元氣森林如何捍衛(wèi)品牌聲譽

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“超成律所協(xié)助元氣森林通過持續(xù)提起商標侵權(quán)及包裝裝潢不正當競爭侵權(quán)民事訴訟，有效打擊了侵權(quán)行為，保護了消費者權(quán)益，維護了品牌良好的聲譽?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

面對市場上大量存在的假冒、仿冒“元氣森林”爆款氣泡水等偽劣、侵權(quán)產(chǎn)品，嚴重危及食品質(zhì)量安全的潛在品牌危機事件，超成律所協(xié)助元氣森林（北京）食品科技集團有限公司（以下簡稱“元氣森林”）通過持續(xù)提起商標侵權(quán)及包裝裝潢不正當競爭侵權(quán)民事訴訟，有效打擊了侵權(quán)行為，保護了消費者權(quán)益，維護了品牌良好的聲譽。

元氣森林爆款氣泡水產(chǎn)品：

市場中涌現(xiàn)的假冒侵權(quán)商品：

元氣森林法務(wù)負責人對此表示：“元氣森林出品的氣泡水、乳茶等飲料商品屬于侵權(quán)高發(fā)的終端消費領(lǐng)域，近些年隨著元氣森林知名度的快速提升，‘搭便車’行為大量涌現(xiàn)，侵權(quán)商品的質(zhì)量參差不齊，在消費者易產(chǎn)生混淆或誤認的情況下，極大地影響了‘元氣森林’正品的銷售，甚至品牌的聲譽。對此情況，‘元氣森林’果斷出擊，通過平臺投訴、行政訴訟以及民事訴訟等多種途徑，開展品牌維權(quán)，經(jīng)過近年來的持續(xù)維權(quán)，有力打擊了侵權(quán)產(chǎn)品，捍衛(wèi)了品牌聲譽”。

同時，該法務(wù)負責人也表示，超成律所在品牌維權(quán)方面經(jīng)驗豐富，為元氣森林的品牌維權(quán)提供了諸多有益建議。同時，超成律所代理的多個“元氣森林”品牌維權(quán)訴訟案件，獲得較高的判賠金額，其中多個案例被評為法院典型案例。未來，“元氣森林”仍將繼續(xù)與包括超成律所在內(nèi)的行業(yè)優(yōu)秀專業(yè)機構(gòu)合作，持續(xù)開展維權(quán)工作，為品牌的發(fā)展保駕護航。

元氣森林品牌簡介

元氣森林是一家致力于為美好生活創(chuàng)造健康好產(chǎn)品的中國食品飲料企業(yè)，旗下?lián)碛卸鄠€系列產(chǎn)品，打造了無糖氣泡水、外星人電解質(zhì)水、乳茶、燃茶、滿分果汁微氣泡等爆款產(chǎn)品。2016年-2017年推出第一款產(chǎn)品“燃茶”，并在2020年憑“0糖0脂0卡”無糖氣泡水成功“出圈”，發(fā)展勢頭迅猛，躋身行業(yè)前列。2020年元氣森林的銷售額接近30億元人民幣，并被評為“2020年金字招牌評選完全名單—新晉星品牌”同品類第一。（數(shù)據(jù)來源：第一財經(jīng)資訊）

2021年在淘寶、天貓平臺飲料品牌銷量榜單中，逾5.6億元的銷售額首次超過可口可樂，位列全年飲料品牌銷量第二位。（數(shù)據(jù)來源：《2022無糖飲料行業(yè)研究報告》）

背景與需求

隨著元氣森林知名度的不斷提高，多款產(chǎn)品深受消費者的喜愛，市場上出現(xiàn)了大量攀附摹仿元氣森林品牌的偽劣產(chǎn)品，導(dǎo)致消費者負面評價驟增。同時因假冒侵權(quán)產(chǎn)品低價競爭，嚴重擠壓了元氣森林的市場份額，使元氣森林的行業(yè)地位受威脅，品牌聲譽受影響。

面對如此惡劣的市場環(huán)境，元氣森林希望通過品牌維權(quán)工作來維護自身的合法權(quán)益，肅清市場。但實際維權(quán)訴訟工作中面臨著侵權(quán)線索量巨大、有效線索難以識別、侵權(quán)證據(jù)固定難度大、立案開庭全國跑等問題，給品牌維權(quán)工作增加了很大難度。

超成律所服務(wù)方案

在與多家律所溝通探討后，元氣森林基于超成律所獨有的維權(quán)優(yōu)勢和業(yè)內(nèi)強大的代理能力最終選擇了超成律所開展相關(guān)的維權(quán)工作。超成律所接受委托后迅速組建了一支專業(yè)的維權(quán)團隊，并基于元氣森林公司的實際情況提供針對性解決方案。

1.依托大數(shù)據(jù)和專業(yè)調(diào)查團隊，精準鎖定侵權(quán)打擊目標

超成律所基于智能檢索平臺，由監(jiān)測團隊提供基礎(chǔ)監(jiān)測數(shù)據(jù)，并由律師根據(jù)案件代理經(jīng)驗對上述數(shù)據(jù)進行人工分析，識別出有效且值得跟進的侵權(quán)線索，并根據(jù)對方侵權(quán)惡意、銷售規(guī)模等進行分級，最終形成《元氣森林侵權(quán)產(chǎn)品報告》，幫助元氣森林法務(wù)團隊減少在繁瑣的收集分析工作中的時間投入，將更多精力投入到對侵權(quán)線索采取針對性維權(quán)措施的決策中。

2.靈活性、多樣化固證，奠定扎實的訴訟維權(quán)基礎(chǔ)

以事實為根據(jù)，以法律為準繩是我國司法訴訟審查的基本原則之一，足見證據(jù)之于訴訟的重要性，而真實性、合法性、關(guān)聯(lián)性系訴訟證據(jù)審查的要件，超成律所律師基于極高的專業(yè)水準和豐富的訴訟經(jīng)驗，嚴格把關(guān)證據(jù)三性，靈活取證固證，既提高了取證的成功率和準確性，又降低無效取證消耗的時間和費用，為后續(xù)訴訟程序提供了更有效的證據(jù)支撐。

3.個案評估，啟動最優(yōu)維權(quán)方案

超成律所通過分析證據(jù)和調(diào)查深入挖掘與侵權(quán)產(chǎn)品有關(guān)的主體（生產(chǎn)商、銷售者、個人股東），不遺漏任何一個可追責的侵權(quán)主體。同時，根據(jù)個案情況結(jié)合豐富的代理經(jīng)驗，通過管轄法院的鎖定、商標侵權(quán)及不正當競爭侵權(quán)行為的有效區(qū)分、對訴訟請求的有效證據(jù)支撐等多維度評估，選擇最優(yōu)訴訟維權(quán)方案，實現(xiàn)了最大限度維護品牌權(quán)益。

4.全流程拆解、同步，清晰把控維權(quán)進展

超成律所通過WBS工作分解結(jié)構(gòu)，將訴訟維權(quán)措施工作進行分解，確定每個步驟的任務(wù)、所需時間、交付成果。每月中旬定期匯報，獲知相關(guān)進展情況后及時匯報，并保持與元氣森林隨時溝通交流，確保元氣森林能夠清晰掌握維權(quán)訴訟的進度。

案件成果

1、遏制侵權(quán)行為，獲得高額經(jīng)濟賠償：超成律所代理的9件訴訟案件中，5件案件一審被判停止侵權(quán)，總判賠金額為237.15萬元，最高的案件判賠額為72.15萬元。通過超成律所與元氣森林共同堅持不懈的對侵權(quán)行為進行維權(quán)訴訟，全國范圍內(nèi)大規(guī)模的侵權(quán)行為已得到有效打擊，因市場份額減少受到的經(jīng)濟損失得到補償，這在2021-2022年疫情經(jīng)濟的嚴峻形勢下更為可貴。

2、品牌價值提升：超成律所代理的元氣森林與上海某食品有限公司等三被告不正當競爭糾紛案入選“2021年西安中院十大知識產(chǎn)權(quán)典型案件”，代理的元氣森林與福建某食品科技有限公司等四被告不正當競爭糾紛案入選“2021年南京市江寧區(qū)法院通報四大知識產(chǎn)權(quán)典型案件”，對侵權(quán)主體進行了有效震懾，更是對品牌價值和形象的正面宣傳，增加了消費者對品牌的信心。同時，通過維權(quán)訴訟樹立了典型案例，在后續(xù)的維權(quán)案件中也能提供更多的參考，提升案件的成功率。

3、維權(quán)部門價值提升：通過案件賠償為公司彌補了損失，部門實現(xiàn)了從花錢到賺錢的角色轉(zhuǎn)變，不僅部門價值得到提升，獲得公司高度認可，同時積累了維權(quán)經(jīng)驗，提高了團隊和個人的工作能力。

4、減負增效：維權(quán)過程中，超成律所從前期侵權(quán)線索階段到維權(quán)起訴階段全程參與，針對性制定方案并貫徹執(zhí)行，提供一站式服務(wù)，減輕了維權(quán)團隊工作負擔的同時，也提高了維權(quán)的效率。

本案維權(quán)服務(wù)團隊核心人員簡介

馮建坤

北京超成（成都）律師事務(wù)所主任

廣東商標協(xié)會商標品牌研究院研究員

成都市知識產(chǎn)權(quán)智庫維權(quán)援助專家

擁有工科及法學雙重教育背景，并獲得律師執(zhí)業(yè)資格證和專利代理人資格證雙證。從業(yè)至今，為成都第31屆世界大學生夏季運動會、中信集團、阿里巴巴集團、元氣森林、鏈家地產(chǎn)、寶能集團、廣州汽車集團、餓了么、瀘州老窖、汾酒、洋河等企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)，具備豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗和扎實的專業(yè)知識，并善于根據(jù)客戶的實際需求綜合尋找解決方案。

代理的“青花椒”二審案入選“2022年中國法院十大知識產(chǎn)權(quán)案件”，被寫入2022年、2023年最高人民法院工作報告以及中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護狀況（2021年）。代理的元氣森林系列維權(quán)案、環(huán)龍公司（斑布）維權(quán)案等多個案件，入選廣東、江蘇、四川、陜西等地的省、市、區(qū)或行業(yè)協(xié)會典型案例。

在《中華商標》《知識產(chǎn)權(quán)前言》《中國知識產(chǎn)權(quán)雜志》《四川律師》等國家級或省級刊物發(fā)表專業(yè)文章20余篇。

郭雨

超凡知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)顧問

擁有5年知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，為超過100家企業(yè)、科研院校提供過知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、培訓、咨詢等服務(wù)。

服務(wù)過知名企業(yè)或科研機構(gòu)包括元氣森林（北京）食品科技集團有限公司、凌云光技術(shù)股份有限公司、寧波友康照明電器有限公司、北京賽目科技有限公司、廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司、中國醫(yī)學科學院北京協(xié)和醫(yī)院、航天中心醫(yī)院等。

擅長國內(nèi)、國際商標、法律咨詢等業(yè)務(wù)布局及規(guī)劃，具有豐富的客戶服務(wù)經(jīng)驗，為客戶提供定制化的知識產(chǎn)權(quán)解決方案和咨詢。

（原標題：客戶案例 | 新消費品牌面臨山寨泛濫，看元氣森林如何捍衛(wèi)品牌聲譽）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：案例 | 新消費品牌面臨山寨泛濫，看元氣森林如何捍衛(wèi)品牌聲譽（點擊標題查看原文）

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