2024年澳大利亞在華商標申請全景

#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載#

“本文對2024年澳大利亞進入中國的商標申請數(shù)量、商品/服務項、申請人、申請人區(qū)域和代理機構(gòu)進行統(tǒng)計并做簡易分析，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供有價值的參考?！?/b>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：袁輝

近兩年，中國和澳大利亞的經(jīng)濟關(guān)系在經(jīng)歷波折后逐步企穩(wěn)向好，雙方通過高層互動、機制重啟和務實合作，推動經(jīng)貿(mào)往來恢復并拓展新領(lǐng)域。中澳雙邊貨物貿(mào)易與2023年同比增長4.1%，中國連續(xù)15年保持澳大利亞第一大貿(mào)易伙伴地位。此前受影響的澳大利亞大麥、煤炭、棉花、葡萄酒、牛肉等產(chǎn)品逐步恢復對華出口。例如，2024年350家澳大利亞釀酒商重返中國市場，10家牛肉加工企業(yè)禁令解除，龍蝦輸華技術(shù)問題也通過溝通解決。南澳州對華出口額在2024年創(chuàng)下44.3億澳元紀錄，同比增長45%。中澳貿(mào)易結(jié)構(gòu)從資源型向高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，商標戰(zhàn)略將成為企業(yè)市場準入與技術(shù)競爭的核心工具。

本文利用中知標源商標數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)支持，對2024年澳大利亞進入中國的商標申請數(shù)量、商品/服務項、申請人、申請人區(qū)域和代理機構(gòu)進行統(tǒng)計并做簡易分析，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供有價值的參考。

一、商標申請量統(tǒng)計

近五年，澳大利亞進入中國商標申請量數(shù)據(jù)如表1、圖1所示：

表1：商標申請量統(tǒng)計

圖1：商標申請量統(tǒng)計

分析：澳大利亞進入中國商標申請量結(jié)束下滑趨勢，2024年度較2023年度有所回升。

二、商品/服務項統(tǒng)計

2024年度澳大利亞進入中國商標申請商品/服務項如表2、圖2所示：

表2：商品/服務項統(tǒng)計

圖2：商品/服務項統(tǒng)計

分析：2024年度澳大利亞進入中國商標申請商品/服務項，集中于5類（醫(yī)藥）、3類（日化用品）、35類（廣告銷售）、33類（酒）、9類（科學儀器）、25類（服裝鞋帽）、30類（方便食品）、29類（食品）。消費升級驅(qū)動醫(yī)藥、日化用品、高端食品占比提升，傳統(tǒng)酒類因維權(quán)需求維持高申請量。

三、申請人統(tǒng)計

2024年度澳大利亞進入中國商標申請人前十名如表3所示：

表3：商標申請人前十排名

分析：南社布蘭茲有限公司（Southcorp Brands Pty Ltd）是澳大利亞葡萄酒行業(yè)的代表企業(yè)，以“奔富”品牌為核心，專注于高端葡萄酒的生產(chǎn)與全球市場拓展。2011年在中國申請“奔富”商標時遭遇惡意搶注后，其在中國積極布局商標并擴展產(chǎn)品線，強化品牌在中國市場的法律保護。

澳因國際有限公司是一家以食品貿(mào)易為核心、輔以物流服務的跨境企業(yè)，通過商標布局與集團資源整合，瞄準中國消費市場潛力。2023年開始在中國進行商標布局，當年申請商標10件，2024年在中國申請商標數(shù)量達到123件。其業(yè)務模式體現(xiàn)了“品牌先行、渠道協(xié)同”的策略，未來可能進一步拓展健康食品或跨境冷鏈等高增長領(lǐng)域。

邦寧集團有限公司是澳大利亞五金零售領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在中國申請的商標，主要集中于6類（金屬材料）、8類（手工器械）、11類（燈具空調(diào)）、19類（建筑材料）、20類（家具）、21類（廚房潔具）等，既保護核心業(yè)務，也為潛在業(yè)務擴展預留空間。

四、申請人區(qū)域統(tǒng)計

申請人區(qū)域根據(jù)商標申請量統(tǒng)計情況見表4所示：

表4：申請人區(qū)域分布

分析：澳大利亞申請人區(qū)域分布主要集中于新南威爾士、維多利亞，其商標申請量占比為76%，2024年這兩個區(qū)域商標在3類（日化用品）、5類（醫(yī)藥）占比高；南澳大利亞是澳大利亞的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，企業(yè)密集申請33類（酒）。

五、代理機構(gòu)統(tǒng)計

進入中國商標申請代理主要途徑為通過馬德里體系和單一國家注冊，直接通過中國代理機構(gòu)代理前十名統(tǒng)計見表5所示：

表5：代理機構(gòu)統(tǒng)計

分析：通過馬德里體系申請商標數(shù)量為1277件，億思知識產(chǎn)權(quán)代理（北京）有限公司代理南社布蘭茲有限公司，排名占據(jù)首位。前十名代理機構(gòu)中大部分為傳統(tǒng)強所，地域性的代理機構(gòu)四川漢鷹、義烏奧龍等也表現(xiàn)突出?？偟膩碚f，澳大利亞企業(yè)進入中國的商標代理業(yè)務比較分散，排名靠前的代理機構(gòu)沒有絕對的優(yōu)勢。

六、總結(jié)

1. 2024年度澳大利亞進入中國商標整體申請量處于回升態(tài)勢。

其主要原因有以下三點：一是中澳貿(mào)易回暖，RCEP關(guān)稅減免推動澳大利亞消費品出口復蘇；二是品牌保護意識增強，歷史商標搶注事件促使澳大利亞企業(yè)主動布局；三是新興領(lǐng)域發(fā)力，生物醫(yī)藥、健康食品成為新增長點。

2. 澳大利亞在中國商標申請呈現(xiàn)“消費升級驅(qū)動、維權(quán)導向強化”特征。

消費升級驅(qū)動新興領(lǐng)域如醫(yī)藥、高端食品占比提升；傳統(tǒng)領(lǐng)域繼續(xù)強化防御性布局與主動維權(quán)，以應對市場準入風險。澳大利亞企業(yè)在華商標申請主要覆蓋以下領(lǐng)域：

食品與飲料：以紅酒、乳制品為核心，如奔富（Penfolds）因商標糾紛被迫調(diào)整品牌策略，凸顯食品行業(yè)商標保護的重要性。

清潔能源技術(shù)：澳大利亞在清潔能源專利領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位（如儲能技術(shù)）推動相關(guān)企業(yè)通過商標注冊強化技術(shù)品牌識別。

教育與旅游服務：中澳文化交流加深，教育機構(gòu)及旅游公司通過服務商標鞏固市場地位。

消費品與日化：快消品領(lǐng)域競爭激烈，澳企采取商標提前布局，通過多類別注冊規(guī)避風險。

3.澳大利亞申請商標企業(yè)地域性較集中。

在華申請商標企業(yè)主要來自澳大利亞的新南威爾士、維多利亞，作為經(jīng)濟中心集中了約76%的申請主體，反映區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚效應。申請人排名靠前的是各行業(yè)頭部企業(yè)，主要是跨國集團，科技與環(huán)保領(lǐng)域創(chuàng)新企業(yè)主要是中小企業(yè)，通過商標布局搶占新興賽道。

4.代理服務競爭將加劇

澳大利亞企業(yè)通過馬德里體系延伸全球保護，結(jié)合單一國家注冊，構(gòu)建商標申請網(wǎng)絡。委托的中國代理機構(gòu)比較分散，沒有特別突出的代理機構(gòu)。部分中國代理機構(gòu)（如深圳平克曼科技）推出“中澳雙軌制”服務，結(jié)合馬德里體系與中國單一注冊，縮短審查周期至6-8個月。隨著中澳經(jīng)濟進一步發(fā)展，并將推動申請量增長，代理機構(gòu)服務的專業(yè)化與數(shù)字化將成為關(guān)鍵助力。

（原標題：2024年澳大利亞在華商標申請全景）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：袁輝