專利優(yōu)勢不能保證華為手機成為未來贏家

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華為取得的成功并非沒有隱患，其一直被人詬病的軟件設(shè)計就是一大問題。

國內(nèi)一談到手機市場的競爭的時候，人們都喜歡拿華為那數(shù)萬個專利來證明華為必定是未來中國手機市場的贏家之一，然而愛立信芯片、愛立信手機和MOTO手機都證明擁有強大專利并不保證能在手機市場贏得最終勝利。

專利未能保住MOTO和愛立信

1998年三巨頭的市場份額分別為諾基亞22.5%、摩托羅拉19.5%、愛立信15.1%，此后諾基亞一直都保持著全球市場份額一哥的位置，直到2012年被三星超過。

MOTO是手機的始祖，其開發(fā)出了全球第一部手機，因此其在手機行業(yè)積累了非常豐富的專利，谷歌(微博)巨資收購MOTO看中的也是它的專利。1990年代MOTO開發(fā)出的系統(tǒng)及數(shù)部移動電話技術(shù)成為全球化標準、第一部全球最小最輕的移動電話、第一部三頻GSM手機等等都證明了它在手機界擁有的無可爭議的專利優(yōu)勢。

在三星等亞洲手機的競爭下2000年后MOTO逐漸呈現(xiàn)廉頗老矣的狀態(tài)，雖然也曾推出了Razr、Droid等著名手機，其中Droid更被稱為“iPhone殺手”，但是由于定價過高、不善于營銷等原因無法止住衰落的勢頭，終至2012年谷歌收購了MOTO的手機業(yè)務(wù)，不過顯然谷歌只是想要MOTO的手機專利為它的Android保駕護航，去年谷歌再將MOTO手機業(yè)務(wù)賣給了聯(lián)想。

愛立信貴為電信設(shè)備老大，其手機業(yè)務(wù)同樣因營銷錯誤市場份額不斷下滑，導致巨額虧損。2001年愛立信和索尼建立合資公司索尼愛立信負責手機業(yè)務(wù)，簡稱索愛或SE。在合資公司運營的頭兩年，由于巨額虧損導致愛立信一度打算退出。直到2003年，索尼愛立信扭虧為盈，并成功的與三星、諾基亞等合作將當時中國第一批國產(chǎn)手機品牌TCL、波導等打敗，而索愛則以音樂、拍照等功能作為手機的最大賣點成為當時的潮流，成為全球前五大品牌之一。

但是合資公司流程復雜，手續(xù)繁瑣，導致效率低下，難以適應(yīng)市場的快速變化，而同期中國山寨手機興起，在聯(lián)發(fā)科推出的turnkey方案幫助下國產(chǎn)山寨手機不斷的快速推出具有各種功能的手機，迅速反過來沖擊愛立信等外資品牌。2009年后，索愛推新品的速度越來越慢，是全球前五大品牌中推新款手機款式最少，2009年索愛僅僅推出了十來款新品，于是索愛再次陷入泥潭，直至出現(xiàn)巨額虧損。2011年10月索尼宣布以10.7億歐元收購愛立信持有的股權(quán)，索尼愛立信成為索尼的獨資企業(yè)！

愛立信芯片其實類似，其營銷問題也是一個重要原因，其擁有的專利優(yōu)勢毋庸置疑，是索愛、LG和夏普等手機企業(yè)的芯片供應(yīng)商，但是聯(lián)發(fā)科以turnkey模式進入手機芯片市場并迅速在中國市場搶占市場份額，中國山寨手機的興起導致國際手機品牌陷入衰退其中索尼愛立信正是失敗者之一，2008年愛立信與意法半導體合資成立ST-E，不過撐不了幾年到2013年就宣布倒閉。

在整個過程中，愛立信擁有的通信專利確實發(fā)揮了一定的作用，借助愛立信這家全球第一大電信設(shè)備商擁有的在通信行業(yè)的技術(shù)，索尼愛立信推出的手機在通話等方面擁有自己獨到的特點。但是真正幫助索愛贏得市場的卻是索尼方面主導的音樂、拍攝等功能！

愛立信的專利在對愛立信自己的芯片業(yè)務(wù)上則沒有太多幫助，真正摧毀了愛立信芯片的是聯(lián)發(fā)科的創(chuàng)新營銷方法，其turnkey方案將愛立信等芯片企業(yè)擊敗。高通后來也認識到了這種方案的殺傷力而推出類似的方案即是QRD。

華為手機的隱患

現(xiàn)在已經(jīng)進入了智能手機時代，華為這兩年取得的成功確實矚目，但是請勿忘記在小米2011年-2014年的3年時間里，小米無論是資金、通信技術(shù)等實力都遠遠落后于華為的情況下，卻快速崛起成為國內(nèi)僅次于華為的手機企業(yè)，并曾在去年第三季度超過華為，其依靠的正是其創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營銷方法，成功的借助了中國代工廠等手機產(chǎn)業(yè)鏈的力量。

去年四季度以來華為取得的成功并非沒有隱患，其一直被人詬病的軟件設(shè)計就是一大問題，去年EMUI3.0華為曾宣傳是幫助小米設(shè)計MIUI的朱印團隊設(shè)計的，并大力贊揚朱印的作用，可惜的是半年后的今年初雷軍(微博)發(fā)狠將朱印團隊收入囊中，那之后華為的EMUI失去的朱印的助力而導致其設(shè)計工作面臨一些困難。

另外就是營銷問題，自去年下半年以來華為大力展開線上線下營銷工作，正是借助這些營銷工作華為迅速打開了高端市場?？梢哉f華為手機去年以來的成功最主要的作用是線上線下的營銷，其線下廣告營銷方式很有幾分三星的味道，并且有意思的是其中就有不少來自三星的前員工，例如楊拓。然而正如當年國產(chǎn)手機嘲笑三星只懂營銷沒核心技術(shù)一樣，華為這種營銷方式并非無法復制，小米現(xiàn)在就正在推進線下的廣告營銷，此外線下優(yōu)勢最強的是OPPO和vivo，華為這營銷優(yōu)勢難持久。

推動華為在高端市場成功離不開去年推出的性能出色的麒麟920的幫忙，可是今年以來由于臺積電16nmFF+工藝量產(chǎn)延遲的問題和A57核心發(fā)熱過大的問題，導致其頂級芯片麒麟950將A57核心更改為ARM新發(fā)布的A72核心而延遲量產(chǎn)，其只能推出麒麟930應(yīng)市，但是顯然沒有頂級芯片麒麟950的助力，其今年推出的P8手機銷量并未能如MATE7那樣實現(xiàn)輝煌，以至于近期進行了大幅度的降價。

更讓人擔憂的是，曾經(jīng)被嘲笑的三星如今已經(jīng)開發(fā)出自己的LTE基帶，并且在今年的部分高端手機上放棄了高通的基帶，全面采用自己的處理器和基帶。三星的處理器Exynos7420自推出以來一直保持安卓市場的性能之王的位置，而下一代的處理器Exynos M1目前據(jù)geekbench的數(shù)據(jù)也穩(wěn)保性能之王的位置，即是說華為意圖憑借芯片超越三星來贏取競爭優(yōu)勢的可能性基本沒有了。

華為擁有的龐大的專利無疑有利于為華為手機業(yè)務(wù)保駕護航，但是華為手機要發(fā)展緊靠專利是不行的，還是得適應(yīng)消費電子市場的特點，在設(shè)計、營銷等方面著手以滿足消費者需求。

來源：騰訊科技作者：柏銘007 編輯：IPRdaily王夢婷