品牌就是需要“標新立異”

IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁

聽人說過這樣一個故事：某地新開了一家加油站，生意很好，令人艷羨。沒過多久，在旁邊又新開了一家相同的加油站，不用問，那老板一定是中國人；而如果新開的是一家便利店,老板多半是猶太人（現(xiàn)在看來，那家加油站一定不能自帶“易捷”便利服務(wù)）。這當然是一個調(diào)侃，但卻真實地揭示了我們更習慣去喜歡復制、模仿他人成功，而不愿去創(chuàng)造與創(chuàng)新的思維模式。

“山寨文化”是一種對品牌的踐踏

的確，在商品同質(zhì)化日益嚴重的今天，已經(jīng)很難找出差異明顯的同類產(chǎn)品。在現(xiàn)有的社會環(huán)境中，企業(yè)通過復制、模仿便可以節(jié)省研發(fā)成本，快速獲得獲益，但這同時也讓企業(yè)同時失去了創(chuàng)新的動力與熱情。這就是一種山寨文化，而這種山寨文化的蔓延陶醉了企業(yè)也陶醉了消費者。于是，我們身邊便有了不斷掠過與“路虎”高度相似的國產(chǎn)神車；只看式樣分不清品牌型號的手機；甚至還有全世界限量產(chǎn)6輛的法拉利，僅中國大陸地區(qū)就已經(jīng)擁有7輛的未解之謎。凡此種種，無一例外都充斥著社會對品牌的褻瀆，商品生產(chǎn)研發(fā)缺乏對品牌的足夠尊重。

做有故事、有“標簽”的品牌

絕大多數(shù)知名品牌都會設(shè)計特立獨行的“標簽”。外在的具體表現(xiàn)包括形象設(shè)計、裝修風格、員工行為、甚至是員工素質(zhì)等，這些都要與同行存在差異化；而體現(xiàn)在的產(chǎn)品與服務(wù)之上，還會有工藝精湛程度、嚴謹態(tài)度、細微的貼心服務(wù)等，這些代表著其所堅持的文化、信仰與追求。短暫的、武斷的抄襲與模仿，也許會讓企業(yè)獲得暫時的成功，但一定不會獲得眾人的尊重，反而是映襯著那些愿意堅守的、執(zhí)著的、不斷賦予自身產(chǎn)品內(nèi)涵的企業(yè)格外受人尊崇。

花樣，成就品牌

世間萬物繁復多變，成就了精彩紛呈的世界。而如若千花一色，不注重、不尊重品牌，互相抄襲與模仿帶來的終究是平庸。畢竟同質(zhì)化競爭的結(jié)果都不會太好。

你看，我與你真的不一樣！

來源：品牌優(yōu)生

編輯：小優(yōu)